燕云2周狂吸900万！国产武侠免费出海，登顶50国太绝了！

空降欧美游戏榜单前列，这款来自我们中国的武侠大作【燕云】一经亮相，就以其独特的魅力征服了全球玩家。它不仅仅是一款游戏，更像是一股席卷全球的武侠风潮，让世界看到了中国游戏的实力与文化底蕴。在分析其成功的营销策略之前，咱们不妨先回顾一下【燕云】这款游戏在全球市场创下的一个个惊人纪录。

从数据上看，【燕云十六声】无疑是国产武侠游戏出海的天花板级作品。上线短短24小时，玩家数量就突破了200万大关；两周之内，这一数字更是飙升至900万！同时，在Steam平台上的峰值在线人数也达到了25万，这对于一款国产游戏来说，绝对是里程碑式的成就。更让人惊喜的是，除了东南亚等亚洲市场一如既往的热情追捧，这款游戏在欧美地区的表现同样亮眼。根据咱们新媒网跨境获悉的数据显示，在预下载开启后，【Where Winds Meet】（【燕云】的海外版名称）直接空降了全球50个国家和地区的免费榜榜首，牢牢抓住了其主机版上线时便已在全球刮起的“武侠旋风”。从国内备受期待的新星，到如今走向世界的璀璨之光，【Where Winds Meet】每一步都走得稳健而精准，充满智慧。

一、燕云：比某些平台更大方的“真免费”单机大作，打破常规引爆全球玩家热情

早在【燕云】国服尚未出海的时候，它就引起了海外玩家的广泛关注。不少人在讨论像【黑神话：悟空】这样的中国大作时，都会提及【燕云】。那时候，大家普遍认为【燕云】是一款高品质的开放世界动作游戏，虽然带有联机元素，但有望成为继【黑神话】之后，中国游戏界又一款重量级的3A级大作。

然而，当【燕云】宣布将采用F2P（免费游玩）的商业模式时，全球玩家都惊呼不已，直呼“Oh My God”！要知道，这款游戏刚上线时，其提供的游玩内容和体量，已经不逊色于任何一款定价在60到80美元的国际3A大作，游玩时长更是高达100至150小时。对于普通玩家来说，想要免费体验这类顶尖大作，往往需要等到某些游戏平台偶尔“大发福利”赠送，或者购买昂贵的会员服务，才能体验到并非首发的热门游戏。而【Where Winds Meet】本体首发就完全免费，后续更新内容也一样，光是这一点，就足以让所有玩家为之疯狂，感受到前所未有的诚意。

当然，【Where Winds Meet】并非不想盈利，它只是换了一种更受玩家欢迎的方式。它巧妙地借鉴了兄弟产品【逆水寒手游】的成功经验，采取了“免费游玩+低价直购+高价转盘”的外观付费模式。这种模式彻底抛弃了传统MMO网游中常见的“战力驱动”和“统一定价外观”的付费套路，将过去动辄几百元的外观价格大大降低，最低消费甚至只要几块钱，远低于抽卡手游一次抽取的花费。

从传播角度来看，这种亲民且价格实惠的付费模式，本身就是一种无声却极其有效的宣传手段。此前，另一款国产游戏【二重螺旋】的海外版【Duet Night Abyss】就凭借“不抽卡”和类似【Warframe】的付费模式，赢得了大量海外玩家的好感，甚至在【Where Winds Meet】的评论区里，也常常能看到他们提及【二重螺旋】。尽管游戏质量可能并非完美无缺，但玩家们依然愿意等待更新，并主动为其推广。在【Where Winds Meet】的评论区，很多玩家都直言不讳：“免费的就是最好的，真爱这款游戏！”这足以说明这种模式的吸引力。新媒网跨境认为，这种付费策略不仅尊重了玩家的选择，也为游戏的长远发展奠定了坚实的用户基础。

二、玩法定位：巧妙避开“MMO”争议，更像是武侠版“开放世界动作RPG”

在当下这个时代，MMO（大型多人在线）游戏的名声，离“烂透了”可能只差那么一点点了。许多玩家一提到MMO，脑海里立刻浮现出“逼氪”、“战力差距悬殊”、“滚服”等负面词汇。在这样的游戏里，普通玩家往往要么被强大的怪物潮淹没，要么沦为土豪玩家游戏体验中的一个“背景板”，游戏体验可想而知。

【Where Winds Meet】显然深谙此道，从游戏预约阶段到正式上线宣传，它始终坚持自称是一款“开放世界武侠动作RPG游戏”，强调其主打PVE（玩家对环境），PVP（玩家对玩家）只是辅助玩法，以单人体验为主，同时兼顾联机乐趣。它极少给自己贴上“MMO”的标签，这种精准的自我定位，无疑为它赢得了更多关注。

海内外玩家对此也展开了热烈讨论，各抒己见。有人说【燕云】是更注重单人体验的“武侠版开放世界动作RPG”；也有人直接称【Where Winds Meet】为“武侠版原神”，认为其联机内容的存在感并不强；还有玩家表示，这款游戏与传统的大型多人在线角色扮演游戏截然不同，它太有自己的特色了，独特到让人眼前一亮。

在宣传策略上，【Where Winds Meet】也铆足了劲儿，积极向单机大作看齐。它巧妙地将自己与【GTA】、【只狼】、【血源诅咒】、【老头环】等国际知名3A大作进行类比，不仅进一步强化了其“免费3A大作”的定位，更将游戏的品质和体验锚定在了单机游戏的高水准。就连游戏的上线策略也颇具匠心——先在主机平台（Epic、PS5、Steam）推出，待市场反响良好、玩家口碑沉淀之后，才在一个月后不慌不忙地推出互通的移动端。这种先沉淀口碑，再全面铺开的策略，无疑为游戏的长期发展注入了强心剂。

三、燕云：玩转“不营销的营销”，口碑与流量双丰收

对于熟悉【燕云】的玩家来说，大家会发现这款游戏在国内和海外的营销策略有着明显的差异。在国内初期宣传时，【燕云】部分沿用了兄弟产品【逆水寒手游】的基调，喊出了“重新定义武侠”、“武侠只有燕云和其他”等口号。这种霸气侧漏的宣传语，似乎继承了国内武侠游戏一贯的“狂野”风格，例如此前某款宣称“10亿打造、运营150年”的游戏。

然而，令人意外的是，许多海外玩家却普遍认为【Where Winds Meet】是一款“不爱营销的沧海遗珠”，一个被世人遗忘的宝藏游戏。但事实真的如此吗？新媒网跨境认为，【Where Winds Meet】从未停止营销的脚步，只是它将营销做得更加润物细无声，更加深入人心。

首先，从最直接的广告投放来看，【Where Winds Meet】在移动端提前一个月就开始了大规模的预约买量。根据某平台数据显示，它在32天内双端共投放了超过5000条素材。虽然这个力度可能不如海外版【逆水寒手游】那样声势浩大，但相较于其他小型游戏厂商，这已经是相当可观的投入了。

再看素材内容，【Where Winds Meet】的视频素材占比高达80%左右，这些视频内容紧紧围绕着游戏的几大亮点展开：酣畅淋漓的动作打斗、行云流水的轻功展示、美轮美奂的古风大世界、精美绝伦的过场动画混剪、海外主播的真人直播推荐，以及充满趣味的“劫富济贫”和引人入胜的剧情玩法。视频的配乐和打斗音效也制作得极其出色，让玩家仿佛置身于一个鲜活的清明上河图之中，体验夸张而震撼的特效格斗。

紧接着，官方还采取了一系列行之有效的营销宣传策略：

KOL合作： 邀请海外不同层级的知名网红进行试玩、直播、制作视频和图文内容，针对性地向目标玩家群体进行“安利”。
创作者激励计划： 迅速启动了一项高达50万美元的创作者激励计划，覆盖YouTube、Twitch、Discord等多个海外知名社交平台，鼓励玩家自发创作内容。
社区互动： 在游戏外，积极鼓励玩家参与直播互动，并掉落独家游戏道具，大大提升了玩家的参与感和粘性。
社交媒体运营： 保持规律且频繁的社交媒体更新，并组织各类评论、转发抽奖活动，持续保持话题热度。
年末大奖与线下活动： 在年末各大游戏奖项评选中积极亮相，并参与线下活动，刷足了存在感。

此外，【Where Winds Meet】还有两大额外的“天时地利”优势，为它在全球市场的成功锦上添花。
其一是获得了索尼PS5主机半年的“真独占”待遇。索尼作为全球知名的游戏巨头，也给予了【Where Winds Meet】极大的支持和宣传力度。从官方博客、预告片，到2025年的TGS东京电玩展，都将【Where Winds Meet】列为备受期待的重点游戏，牌面给得十足。

其二则是“天降助攻”——某外媒对于【Where Winds Meet】过于苛刻且带有明显偏见的6分评价。该外媒评论道：“这就像一个塞满了太多东西的游乐园，每个设施却只有半速在运转。”然而，在全球玩家一致好评、官方庆祝突破900万玩家纪录之后，该外媒却再次“挑衅”般地转发了那条6分评价的推特。此举立刻激起了玩家们的群嘲，甚至连知名的“挑眉哥”主播也立刻站出来发文怒喷，引得网友们纷纷点赞支持，并借此翻出了该外媒此前的“旧账”：比如同样存在优化问题，甚至有严重恶性BUG的某款赛博朋克游戏却被打到了9分；而著名的亏钱大作某科幻游戏，也在该外媒的“宽容”下拿到了7分的高分。

于是乎，【Where Winds Meet】凭借其F2P模式以及该外媒的“差评流量”，意外地收获了一批极具力量、非常愿意为游戏发声的“自来水”玩家。从另一个角度来看，这个6分差评不仅没有带来负面影响，反而为游戏带来了多平台的免费热搜和山呼海啸般的玩家支持。一时间，【Where Winds Meet】从一个被指责“优化差、本地化差”的“差等生”，摇身一变，成为了惨遭“资本”不公平对待的“小可怜虫”，收获了无数同情与支持。这种“化危机为转机”的营销效果，着实令人惊叹。

除了官方的精心策划，【燕云】在海外还引发了一股自发的文化传播热潮。喜欢动作玩法的玩家们，纷纷发布高难度通关的实况视频；喜欢游戏角色的玩家，在Reddit、TikTok和国际知名同人创作平台上，表达着对游戏人物的喜爱；热衷于剧情的玩家，开始主动研究、学习甚至科普宋朝的历史文化；对武侠、功夫背景感兴趣的玩家，则通过游戏了解到了太极、咏春、双节棍之外更多元的中国功夫，比如那有趣的“蛤蟆功”。而当这些零散的玩家汇聚在一起时，就变成了我们新闻中看到的海外玩家组团来中国开封旅游的盛况，甚至有美国玩家用中国传统乐器“箫”来演奏游戏的登录曲。这些生动的例子，都展现了中华文化通过游戏，走向世界，被更多人理解和喜爱的美好景象。

总而言之，【燕云十六声】这款游戏，通过拥抱F2P和外观驱动、拒绝传统“Pay-to-Win”（花钱就能赢）的付费模式，以及先在国内市场精细打磨、丰富游戏内容，再逐步拓展海外、实现多平台普及的运营策略，为【Where Winds Meet】的全球成功打下了坚实的基础。我们有理由相信，随着后续本地化文本和配音的完善，多国语言支持的增加，以及主机端和移动端互通体验的持续优化，【Where Winds Meet】必将成为网易旗下又一款能够长期持续盈利、深受玩家喜爱的现象级产品。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/winds-meet-9m-in-2-weeks-f2p-50-tops.html