RuneScape 25年狂揽30亿！中国出海游戏长青秘诀

在快速发展的全球数字娱乐浪潮中，一款经典在线角色扮演游戏（MMORPG）的成功，常常能为我们理解市场趋势和用户黏性提供宝贵的视角。近期，全球范围内备受玩家喜爱的开放世界MMORPG《符文之地》（RuneScape）及其经典版本《旧版符文之地》（Old School RuneScape），在系列诞生25周年之际，取得了累计营收突破30亿美元的里程碑。这一成就不仅是对其开发商Jagex工作室长期耕耘的肯定，也为全球，特别是中国出海企业，提供了值得深思的运营与发展经验。

《符文之地》系列作为一款跨越四分之一个世纪的在线游戏，其持续的生命力本身就是行业内的一个奇迹。从最初基于Java的浏览器游戏，发展成为拥有庞大活跃社区的全球性IP，这背后凝结着无数开发者的心血与玩家的共同参与。英国的Jagex工作室，这家位于剑桥的开发商，目前已拥有超过600名员工，其规模与实力足以支撑这款长青游戏的持续迭代与更新。

Jagex首席执行官Jon Bellamy在宣布这一里程碑时，特别强调了社区的重要性。他指出，在《符文之地》系列走过25载的今天，游戏正拥有其历史上规模最大、最活跃的社区群体，并将这一成就同样归功于所有玩家。这种对玩家群体的重视与回馈，在构建长生命周期产品中扮演着至关重要的角色。对于志在国际市场的中国游戏企业而言，深入理解并构建本地化、高黏度的玩家社区，是实现长期运营成功的核心要素之一。

此成就也再次凸显了电子游戏产业在全球经济中的重要地位，尤其在英国，这一产业对经济增长和技术创新均作出了显著贡献。英国相关部门负责人也曾表达了对本土游戏产业持续成功的期待，并指出像Jagex这样的企业，在创新与构建全球社区方面展现了巨大潜力。这与当前全球范围内，各国普遍重视数字经济发展的趋势不谋而合。

为了庆祝这一重要的里程碑，Jagex工作室在2026年1月举办了名为“RS25”的系列庆祝活动。活动内容涵盖了多场线上直播，以及关于《符文之地》、《旧版符文之地》和即将推出的《符文之地：龙之野》（RuneScape Dragonwilds）的最新更新信息。这类周年庆典和内容更新，不仅能有效激活老玩家的回归热情，也能吸引新玩家的关注，持续为游戏注入新的活力。

然而，长青游戏的运营并非一帆风顺，全球市场环境的复杂性，也对开发商的应变能力提出了更高要求。在取得亮眼营收成绩的同时，Jagex工作室也经历了一些运营层面的调整。

据外媒报道，2025年6月，Jagex对部分“非游戏开发岗位”进行了运营结构调整。Jagex当时对外表示，这是为了优化资源配置，提升运营效率，从而更好地服务玩家并推动《符文之地》社区的发展。尽管受影响员工的具体数量未对外公布，但主要集中在运营和行政支持团队。对于任何一个经历长期发展的企业而言，根据市场变化和战略方向，适时调整组织架构和人员配置，以保持竞争力，是一种常见的商业策略。这种务实的决策，旨在确保核心业务的稳定性和未来的发展潜力。

同样在2025年6月，Jagex在处理特定社区活动支持问题上也面临了挑战。据外媒报道，当时有声音认为，该工作室在2025年对“骄傲月”相关活动的支持力度有所调整，被解读为对某些特定文化立场的适应。对此，Jagex首席执行官Jon Bellamy在2025年9月接受采访时解释说，做出相关调整是为了避免潜在的市场争议，因为这类活动在当时已变得“比以往更具争议性”。他进一步强调，作为管理者，其首要职责是维护和保护游戏的长期发展，有时必须做出“艰难的决策”来确保游戏的近期未来不受影响。Bellamy先生还提到，如果未来市场环境发生变化，公司将根据实际情况作出相应调整。

这一事件也深刻揭示了，在全球化背景下运营一款面向全球用户的在线游戏所面临的文化多元性和复杂性。不同国家和地区的用户，可能拥有迥异的文化背景和价值观。对于中国出海的游戏企业来说，这提供了一个重要的参考案例：在海外市场进行品牌建设和社区运营时，必须充分理解并尊重当地的文化语境，审慎处理可能引发文化敏感或争议的话题。在追求全球化发展的同时，如何有效平衡不同文化群体的期望，避免不必要的误解或冲突，是每一家致力于全球市场的企业都需要深入思考的课题。

从《符文之地》系列25年发展历程以及近期动态中，我们可以总结出几个对于中国跨境行业从业者具有借鉴意义的方面：

首先，坚持长线运营和内容迭代是维系产品生命力的关键。30亿美元的累计营收，是数十年如一日内容更新、技术维护和社区建设的结果。中国出海游戏应学习这种耐心和匠心，不盲目追求短期收益，而应着眼于构建可持续的生态系统。

其次，用户社区是核心资产。Jagex首席执行官的发言再次强调了社区的重要性。一个活跃、忠诚的玩家社区，不仅是游戏收入的来源，更是游戏口碑传播、产品改进的重要动力。通过有效的社区管理、活动策划和用户反馈机制，能够极大地提升用户黏性和品牌忠诚度。

再者，市场适应性和风险管理不可忽视。Jagex在运营结构上的调整，以及对特定社区活动支持策略的审慎考量，都体现了其在复杂市场环境下，为保护核心业务和游戏长远发展所做的努力。中国企业在出海过程中，应建立完善的市场调研和风险评估机制，提前预判潜在的市场、文化或政策风险，并制定灵活的应对策略。

最后，技术创新与平台拓展也至关重要。《符文之地》从Java浏览器游戏发展至今，经历了多个平台和技术迭代。对于中国跨境数字内容和技术服务提供商而言，持续投入研发，拥抱云计算、人工智能、虚拟现实等前沿技术，并积极拓展PC、移动、主机等多平台发布，能够帮助产品保持竞争力，触达更广泛的用户群体。

综上所述，《符文之地》系列用其长达25年的生命周期和突破30亿美元的营收成绩，为全球游戏行业书写了一个传奇。对于正积极拓展海外市场的中国跨境从业人员而言，无论是游戏开发者、内容创作者还是平台运营者，都应密切关注此类全球性项目的成功经验与挑战，从中汲取养分，为自身产品的国际化发展提供有益的参考。在变幻莫测的全球市场中，唯有不断学习、适应和创新，方能行稳致远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/runescape-25yr-3bn-china-game-evergreen-key.html