美国游戏狂赚59亿！订阅暴涨24%，Roblox、Switch2掘金术

美国作为全球重要的消费市场之一，其视频游戏产业的动态变化，一直是国内跨境从业者们密切关注的焦点。特别是近年来，随着数字经济的蓬勃发展，美国游戏市场的消费趋势不仅体现了当地玩家的偏好，也为全球范围内的游戏开发商、发行商乃至硬件制造商提供了宝贵的市场信号。理解这些趋势，对于我们洞察未来市场走向，调整出海策略，具有重要的参考价值。

根据最新的市场数据统计，在2025年12月，美国消费者在视频游戏领域的支出达到了59亿美元，这一数字与2024年同期相比，实现了3%的稳健增长。值得注意的是，订阅服务支出的显著增长在其中扮演了重要角色，该类支出从2024年12月到2025年12月间，增长了24%，显示出消费者对于持续性内容和服务的强烈需求。

深入分析这些数据，我们可以看到一些有趣的结构性变化。在内容消费方面，个人电脑（PC）、云游戏以及非主机VR（虚拟现实）内容展现出不错的增长势头，实现了6%的同比增长。这可能预示着，在技术进步和玩家体验升级的双重驱动下，这些新兴的游戏平台正在逐渐获得市场认可。然而，与此形成对比的是，主机和移动游戏内容支出在同期则基本持平，未能实现显著增长。综合来看，美国游戏市场整体增长了1.4%，表明市场整体仍在扩张，但不同细分领域的表现存在差异。

在硬件领域，任天堂的Nintendo Switch 2在2025年表现亮眼，不仅以销量和销售额双重优势成为年度最畅销的游戏主机，并且持续保持着其作为有记录以来销售速度最快的主机地位。这无疑突显了任天堂在硬件创新和用户粘性方面的强大实力。对于国内的硬件供应商和配件制造商而言，这可能意味着任天堂生态系统内的合作机会值得进一步挖掘。

尽管游戏配件的整体支出在2025年12月有所下降，同比减少了7%，总额为6.25亿美元，但具体产品表现却不尽相同。任天堂的Pro手柄在整个2025年是销售最佳的配件产品，显示了其在特定用户群体中的高认可度。但在2025年12月，索尼的PlayStation Portal Midnight Black和初代PlayStation Portal分别超越了Pro手柄，位居配件销售额排行榜的前两位。这或许反映了市场对便携式游戏体验，特别是与主机生态紧密结合的流媒体设备，正产生日益增长的需求。

在新游戏发布方面，2025年12月进入畅销游戏前20榜单的唯一新作是《密特罗德Prime 4：超越》（Metroid Prime 4: Beyond），该作首次亮相便取得了第七名的成绩。这表明即使在竞争激烈的年末档期，拥有强大IP和高品质制作的游戏依然能够吸引大量玩家。然而，当月最畅销的游戏仍是《使命召唤：黑色行动7》（Call of Duty: Black Ops 7），其在实体和数字销售榜单上均位居榜首。这已经是《使命召唤》系列连续第七年占据12月畅销榜首位，再次证明了其作为全球顶级游戏IP的统治力。

回顾整个2025年，一些游戏也取得了令人瞩目的成绩。《战地6》（Battlefield 6）凭借其年度总销售额的优势，成为了2025年最畅销的游戏，并在微软的Xbox平台和所有聚合的PC数字商店中均排名第一。但在索尼的PlayStation 5平台，它则被2K公司的《NBA 2K26》超越，位居第二。这些数据揭示了不同游戏在不同平台上的受欢迎程度差异，以及体育类游戏在主机平台上的强大号召力。

在玩家活跃度方面，市场观察数据表明，在2025年，Epic Games的《堡垒之夜》（Fortnite）在索尼PlayStation和微软Xbox两大主机平台上的总活跃用户数方面再次占据主导地位。一个引人注目的发现是，在两大生态系统的所有活跃用户中，超过一半的人至少参与过一次《堡垒之夜》的游戏。这不仅体现了《堡垒之夜》作为一款现象级大作的持续魅力，也表明了其在玩家社区中的广泛渗透力。

此外，在2025年12月以及整个2025年度，Roblox不仅是数字零售支出方面的领先发行商，其平台上的零售支出相比2024年更是增长了16%。Roblox的成功，强调了用户生成内容（UGC）平台和沙盒游戏的巨大潜力，尤其是在吸引年轻玩家和构建虚拟社区方面。这为国内希望拓展海外市场的游戏企业提供了新的思考方向，即如何通过UGC模式激发用户创造力，构建差异化的游戏体验。

以下是2025年12月1日至2026年1月3日期间美国市场最畅销的20款游戏榜单，这些数据为我们提供了宝贵的市场洞察。

这些详尽的市场数据，为国内的跨境游戏从业者提供了审视美国市场风向的窗口。从中我们可以看到，尽管市场竞争激烈，但创新性内容、成熟IP的延续以及对新技术的拥抱，依然是驱动市场增长的关键因素。特别是订阅服务和UGC平台的崛起，预示着游戏行业的商业模式正在发生深刻演变。对于有意拓展美国市场的中国游戏企业而言，深入研究这些数据，理解美国玩家的消费习惯与偏好，结合自身优势，制定差异化、本地化的产品和营销策略，是抓住海外机遇的重要一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-gaming-59b-subs-24-roblox-switch2.html