沃尔玛Unity SDK，打通游戏内实体变现，跨境零售新模式。

新媒网跨境获悉，全球知名游戏开发平台Unity近日发布了沃尔玛（Walmart）沉浸式商务软件开发工具包（SDK），旨在赋能游戏开发者将其项目与沃尔玛的产品生态系统无缝连接。此项工具包的推出，标志着实体零售巨头与数字娱乐平台在商业模式融合上迈出了重要一步，为游戏内购物体验带来了新的可能性。

事件概述：沃尔玛沉浸式商务SDK的发布及其核心功能

近期，Unity平台向全球开发者社区宣布，沃尔玛已推出一款免费、官方的沉浸式商务SDK。此款SDK的核心功能在于，它允许Unity开发者将沃尔玛的实体商品，或是通过沃尔玛市场销售的自有商品，直接集成到他们的游戏项目中。

根据沃尔玛官方的介绍，该SDK能够协助游戏创作者将真实世界的商品引入到虚拟的游戏环境之中，以此“弥合虚拟游戏玩法与真实世界零售之间的鸿沟”。通过集成此SDK，玩家将能够在不离开游戏界面的前提下，链接自己的沃尔玛账户并完成安全的商品购买流程。这意味着，玩家在游戏中看到并感兴趣的商品，可以直接通过游戏内界面进行购买，商品将通过沃尔玛的供应链配送到玩家的现实生活中。

沃尔玛在其商店页面上进一步阐述了该SDK的商业价值：“沃尔玛沉浸式商务SDK使您能够直接在Unity项目中销售沃尔玛的实体商品，从而开启新的收入来源，且无需承担库存管理或履约配送的复杂性。”这一表述突显了该工具包为开发者带来的便利性和潜在收益。

对游戏开发者与零售行业的影响

沃尔玛将此款SDK定位为“对各种规模的开发者而言都具有吸引力的变现工具”，无论是小型独立工作室还是大型AAA游戏发行商。该SDK目前已作为“开放早期访问版本”提供，并被Unity官方认证为“Unity验证解决方案”（Unity Verified Solution）。作为验证解决方案，沃尔玛强调其沉浸式商务SDK是一个“强大的网络服务堆栈，旨在将沃尔玛的商务、身份和目录资产原生集成到Unity项目中”。该SDK通过抽象化后端集成中的复杂工作，让开发者能够专注于创造引人入胜的玩家体验，而商品变现过程则在后台安全运行。此外，该工具包还配备了详尽的文档、设置指南和示例项目，以便利开发者的学习和集成。目前，这款免费的SDK已在Unity的资产商店上架供开发者下载和使用。

此举不仅为游戏开发者提供了一种全新的商业变现路径，超越了传统的虚拟物品销售或广告模式，更为全球零售行业探索与数字娱乐结合的新模式提供了实践范例。新媒网跨境了解到，沃尔玛此番布局，体现了其对未来零售业态变革的洞察，即消费者在数字空间中的购物行为将日益常态化和沉浸化。

行业背景：沉浸式商务的崛起与零售业的数字化转型

当前，全球零售行业正经历一场深刻的数字化转型。随着互联网技术和移动设备的普及，消费者的购物习惯已从线下实体店扩展至线上电商平台。然而，市场竞争日趋激烈，传统的线上购物体验已难以满足部分消费者对新奇和互动性的需求。在此背景下，“沉浸式商务”（Immersive Commerce）的概念逐渐兴起，旨在通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及游戏化体验等技术，为消费者提供更加身临其境、引人入胜的购物旅程。

沃尔玛作为全球领先的零售企业，其在数字领域的探索从未停止。从早期的电商网站建设到后来的移动应用开发，再到对新兴技术的投资，沃尔玛一直在寻求如何更好地将自身巨大的供应链优势与不断变化的消费需求相结合。此次与Unity的合作，正是沃尔玛在沉浸式商务领域的一次具体实践，意图通过游戏这一高用户粘性、高互动性的平台，构建一个全新的销售渠道和品牌体验空间。

同时，游戏行业也在不断寻找多元化的收入模式。新媒网跨境认为，除了传统的游戏销售、订阅服务、虚拟道具内购和广告变现外，将实体商品销售引入游戏，为开发者提供了新的增长点。特别是对于那些拥有强大用户社区和品牌影响力的游戏，通过集成沃尔玛SDK，可以将游戏内的特定场景或道具与现实商品关联起来，从而创造出独特的“零售娱乐化”（Retailtainment）体验。例如，玩家在游戏中使用的工具、服饰或生活用品，在现实中也能通过便捷的链接直接购买，这不仅增强了游戏的沉浸感和真实性，也为玩家提供了更直接、更即时的购物便利。

市场影响与未来展望

沃尔玛沉浸式商务SDK的发布，预计将在多个维度对市场产生影响。对于游戏开发者而言，它提供了一种门槛较低的方式来尝试实体商品销售，并且得益于沃尔玛的供应链和履约能力，大大降低了其运营成本和风险。这可能鼓励更多开发者在其作品中融入商业元素，探索新的玩法与商业结合点。

对于零售行业来说，此举可能推动更多大型零售商效仿，寻求与游戏平台、元宇宙（Metaverse）入口的深度合作，以期触达更广泛、更年轻的消费群体。沃尔玛此番行动，无疑是在向市场传递一个信号：未来的零售战场，将不仅仅局限于实体店和传统电商平台，数字娱乐空间将成为新的角力点。

从长远来看，新媒网跨境了解到，这种“即玩即购”的模式，有望重塑消费者在数字环境中的购物习惯。当购物体验变得与娱乐体验无缝融合时，消费者的决策链路可能缩短，购物行为的随机性和冲动性可能增加。当然，开发者在集成此类功能时，也需谨慎权衡商业化与用户体验之间的平衡，避免过度商业化对游戏沉浸感造成负面影响。沃尔玛与Unity的这次合作，无疑为我们描绘了一幅未来数字消费场景的蓝图。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/walmart-unity-sdk-in-game-physical-sales.html