粤公网安备 44011302004783号 跨境巨变！TikTok联手亚马逊，佣金腰斩，GMV狂翻番！
各位老铁，最近跨境电商圈子可真是热闹非凡，各种新消息、新变化层出不穷。咱们就来聊聊最近发生的一些重磅事件，看看这些新动向会给咱们的跨境事业带来哪些新机遇和新挑战。新媒网跨境获悉，这些变化不仅关乎平台政策，更折射出全球数字经济的蓬勃发展和不断创新。
TikTok与亚马逊强强联手：购物体验再升级
最近啊，大家最关注的莫过于TikTok和亚马逊的这次“梦幻联动”了。想象一下，你在TikTok上刷着视频，突然被一个好物种草，一点击，嘿，直接就能用亚马逊的“Buy with Prime”结账系统完成支付，整个过程无需跳转，购物体验那叫一个丝滑！
这可是个大动作！TikTok在其广告平台中，引入了亚马逊的这套高效结账系统。对于咱们的卖家朋友来说，这无疑是打开了一扇新的大门。只要你已经启用了Amazon Buy with Prime服务，或者使用了多渠道配送（MCF）服务，并且在TikTok上拥有活跃的广告账户，就能享受到这个便利。
这意味着什么呢？你的广告不仅仅是简单的展示，还能直接带上Prime的“金字招牌”，让消费者一眼就看到熟悉又可靠的物流标识，还能实时显示配送时效。这种信任感和便捷性，能大大提升转化率，让用户从“心动”到“下单”只需一瞬间。不得不说，这种跨平台深度合作，不仅提升了用户的购物体验，更是为商家创造了更加广阔的销售舞台，展现了数字经济时代融合创新的巨大潜力。
亚马逊标题新规：小卖家也有春天
说到亚马逊，八月份他们家也推出了一项新的规定，那就是两段式标题新规。这可不是小修小补，而是对产品标题的展示方式进行了全面革新。
新规要求，咱们的主标题要控制在30到50个字符之间，重点突出品牌、商品类目以及最基础的规格信息。而商品的各项功能、使用场景以及那些长尾关键词，则被独立出来，放在了副标题里。
这项调整，可不仅仅是为了页面好看。它主要是为了解决移动端显示时信息截断的问题，让消费者在手机上也能一目了然地看到商品的关键信息。有卖家朋友试水后发现，产品点击率竟然飙升了30%！有些商品甚至从三页开外直接“跳”到了首页。
这项新规的深远意义在于，它打破了过去那种大卖家通过关键词堆砌来占据优势的局面。现在，中小卖家完全可以利用精准的长尾词，切入到更加细分的市场。这无疑为大家提供了更公平的竞争环境，只要产品有特色，定位够精准，就能在激烈的市场竞争中找到自己的立足之地。
沃尔玛假日季大招：激励计划助力卖家掘金
眼看着下半年就要进入传统的假日购物旺季了，各大平台都在摩拳擦掌。沃尔玛就率先放出了大招，针对美国市场推出了一个诚意满满的假日季卖家激励计划。这可是实实在在的福利啊！
大家知道，美国有32%的消费者早在7月到10月就开始为假日购物做准备了，所以这个计划来得非常及时。沃尔玛这次拿出了五大政策：
- 物流优惠： 首次使用多渠道履约服务（MCS）的卖家，在10月1日前能享受到30%的折扣。
- 全球物流能力提升： 新增了越南的两大港口，进一步提升了全球物流的效率和覆盖面。
- 玩具类商品免佣金： 简直是惊喜！12月31日前，玩具类商品直接免佣金，这对于玩具卖家来说，无疑是巨大的利好。
- 宠物用品佣金减半： 宠物经济日益火爆，宠物用品的佣金减半，也让这部分卖家能有更大的利润空间。
- 仓储费减免： 使用沃尔玛物流服务（WFS）的卖家，在10月到12月期间还能免除仓储费。
这些政策组合拳，无疑是为了帮助卖家们更好地备战假日季，降低运营成本，提升销售额。沃尔玛此举，充分展现了平台赋能商家的决心，也体现了其在全球供应链优化和本地化服务上的不断投入，积极支持实体经济与数字经济的融合发展。
TikTok Shop上半年GMV翻番：电商黑马势不可挡
2025年上半年，TikTok Shop在全球市场上的表现，那叫一个“势不可挡”！平台总成交额（GMV）同比直接翻了一番，达到了惊人的262亿美元。
虽然年初TikTok在美国市场面临一些外部挑战，但这些潜在的政策风险，并未能实质性地阻挡其电商业务的增长步伐。相反，TikTok Shop展现出了强大的韧性和创新活力。直播销售的GMV占比从2024年的10%上升到了2025年上半年的14%，直播带货的魔力依然强劲。
不过，值得关注的是，超高GMV的直播频次有所下降，上半年仅出现了一场GMV超过100万美元的直播。这或许也预示着，平台正逐步从依靠头部主播的“爆款效应”，转向更加注重常态化、多元化的直播电商生态，鼓励更多商家和创作者参与其中，共同繁荣。
Shopee新加坡站：8.8大促物流有调整，卖家请注意
下半年还有各大平台的促销活动轮番上演。Shopee新加坡本土店就发布了“8.8大促”的物流安排。对于咱们做Shopee的卖家来说，这些细节可得留心了。
平台建议大家在8月8日到10日之间，优先处理周末的订单，避免大促当天，也就是8月8日，订单出现积压。为了缓解压力，Shopee还贴心地将8月8日、10日以及11日下单的订单，延长了一天的发货准备时间（DTS）。并且提醒大家，8月9日是公共假日，发货时间也要做相应调整。
对于8月7日到12日的常规订单，卖家们需要根据调整后的日期来发货。特别需要注意的是，次日达（NDD）订单必须在8月11日下午3点前发货，并送至最近的投递点。这些细致的调整，都是为了确保大促期间物流的顺畅高效，提升消费者满意度，也体现了平台在精细化运营上的努力。
Shopee巴西发力社交电商：Video功能带来新玩法
在遥远的南美洲，Shopee在巴西市场也玩出了新花样。他们正大力推广其社交电商功能Shopee Vídeo，为即将到来的“8.8大促”提前预热。
这次大促期间，巴西的消费者通过Shopee Vídeo观看视频并购物，不仅能享受到最高50%的折扣，还能享受免运费的优惠，而且没有任何最低消费门槛！Shopee还准备了总价值1200万雷亚尔的优惠券，并设置了每小时发放50雷亚尔折扣券的限时活动。
这无疑是社交电商的一次深度探索。通过视频内容激发购买欲，再结合诱人的折扣和免邮福利，Shopee正试图在巴西市场复制短视频带货的成功经验。这对于咱们希望拓展拉美市场的商家来说，提供了一个全新的流量入口和营销阵地，也展现了数字技术如何赋能消费，让购物体验更具互动性和乐趣。
TikTok英国站：爆品孵化能力惊人，多品类爆发式增长
要说TikTok Shop的爆品孵化能力，那真是令人叹为观止。在英国市场，2025年TikTok Shop一跃成为增长最快的在线零售商，多个品类都呈现出爆发式增长的态势。
比如，那些充满怀旧情怀的Labubu收藏品，订单量竟然激增了819%！还有受音乐热点直接拉动销售的斗牛犬主题服装，销量增长了420%。
美妆赛道同样火爆，Wonderskin口红每5秒就能卖出1支，这速度简直了！更让人惊喜的是家电品类，忍者搅拌机销量暴涨1800%，而Shark干湿两用吸尘器更是创下了5800%的惊人增长纪录！这些数据实实在在地展现了TikTok社交电商平台强大的“造爆款”能力，为商家提供了培育和推广创新产品的沃土。
Shopee巴西再扩物流版图：当日达、次日达提升用户体验
为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，Shopee在巴西市场的投入可谓是不遗余力。最近，他们宣布在巴西里约热内卢大都市区新增了三个物流枢纽，分别落户在Itaboraí、São Gonçalo和Magé三座城市。
此举将直接让里约热内卢州的订单处理能力提升30%，进一步巩固Shopee在巴西市场的物流领先地位。大家知道，里约热内卢州可是Shopee在巴西的核心市场之一，拥有全国第二多的注册卖家和第三大的卖家群体。
这次物流网络的扩建，就是为了通过提供“当日达”或“次日达”服务，大幅优化用户体验，同时也能更好地加强与本地商家的协同合作。更快的配送速度，意味着更高的消费者满意度，也意味着Shopee在巴西市场的竞争优势将更加明显。这是对基础设施的深耕，也是对当地数字经济发展的有力支撑。
Wildberries新功能：精准广告投放，直击消费者心弦
俄罗斯电商平台Wildberries最近也有新动作。据外媒消息，俄罗斯数字营销公司RWB Media宣布，正在Wildberries的自提点（PVZ）测试一种新型的人群定向广告系统。
这个系统可不简单，它能根据用户在Wildberries平台上的历史行为，比如浏览了什么、加购了什么、购买了什么，进行精准的广告投放。是不是听起来很“智能”？
目前，这项功能作为“WB.自提点广告”测试版的一部分，已经允许商家设置14天内的用户行为时间窗口。更厉害的是，它还支持排除那些已经购买过商品的用户的定向策略，避免重复投放，让广告费花得更有效。这种精准营销的方式，无疑能帮助商家更高效地触达目标客户，提升广告投放的转化率，也体现了大数据和人工智能在商业应用中的巨大价值。
TikTok美区爆款：4.99美元鞋垫狂卖6.6万单，抓住用户痛点是关键
有时候，爆款产品的诞生，需要的不是华丽的包装，而是直击用户痛点的敏锐洞察。最近在TikTok美区，一款售价仅4.99美元的功能鞋垫，竟然登顶了鞋靴类目的销量榜首！7天内就卖出了1.28万单，总销量更是达到了惊人的6.63万单。
这款鞋垫，采用4D记忆海绵和U形人体工学设计，主打足弓支撑和减震功能，而且适配各类鞋型，男女通用。它之所以能火，秘密在于一条仅7秒的“打工共情”视频。这条视频精准切中了服务行业人群“久站疲劳”的痛点，一下子就带来了5000多单的销量！
这个案例告诉我们，在内容为王的时代，深入了解用户需求，用真诚、贴近生活的方式去沟通，往往能爆发出巨大的销售能量。小小的商品，如果能解决大大的痛点，就能创造出奇迹。新媒网跨境认为，这正是咱们数字时代创新创业的生动写照。
OZON平台佣金大调整：跨境卖家迎来政策红利
俄罗斯电商平台OZON在8月5日起实施了一项重要的佣金调整政策，这对咱们的跨境卖家来说，无疑是实实在在的利好！
这次调整，最大的亮点就是佣金大幅下调。比如，外套类目的佣金直接从20.5%降到了10%，几乎是腰斩！家具大件类目的佣金也直降了5个百分点。平台还优化了分层机制，新增了1500-5000卢布的中间档位，像住宅花园用品类，在这个区间的佣金从20%降到了14%。
更令人惊喜的是，电子品类的FBP（Fulfillment by Partner）卖家，从11月起佣金直接减半！这无疑大大降低了卖家的运营成本，提升了利润空间，进一步激发了商家在OZON平台上发展的积极性。这样的政策调整，体现了平台支持商家发展、共同繁荣生态的决心。
Yandex Market物流网络再升级：助力商家高效运营
俄罗斯的另一个电商巨头Yandex Market，在物流网络建设上也持续发力。他们宣布新增了18个中转仓库，覆盖阿斯特拉罕、巴尔瑙尔、布良斯克等18个城市，同时还配套新增了2000个自提点（PVZ）。
这些新增的设施不仅能支持商品的快速分发，还开放了Fulfillment by Yandex（FBY）模式下的卖家直送服务，让商家有了更灵活的物流选择。更厉害的是，平台还推出了一个创新的**“多批次统一发货”功能**。卖家只需提交一次发货申请，系统就会基于数据分析，智能地将商品分配到最优的仓库，大大降低了物流操作的复杂度和工作量。
这些物流基础设施的升级和创新功能的推出，无疑是为了提升整体物流效率，为卖家提供更便捷、更智能的服务，最终让消费者也能享受到更快的收货体验。这是数字经济背景下，物流体系不断优化、服务能力持续提升的生动体现。
拉美电商巨头MercadoLibre：Q2营收达68亿美元，增长势头强劲
在拉丁美洲市场，电商巨头MercadoLibre的表现同样亮眼。根据他们公布的二季度财报，公司当季净营收达到了惊人的68亿美元，比分析师普遍预期的65.9亿美元高出了约3.2%。
这延续了MercadoLibre在该区域市场强劲的增长态势。财报数据显示，这一业绩同比增幅超过了20%，主要得益于其核心电商业务和支付板块的协同发力。在巴西、墨西哥等主力市场，平台的活跃买家数环比增长超过5%，GMV（商品交易总额）同比提升近18%。
MercadoLibre的持续增长，不仅展现了拉美电商市场的巨大潜力，也预示着数字经济在全球范围内的蓬勃发展。对于咱们有志于拓展拉美市场的跨境电商朋友来说，MercadoLibre无疑是一个值得深入研究和合作的优质平台。
Etsy计划扩展Insider忠诚度计划：优化用户福利
对于手工艺术品和复古好物爱好者来说，Etsy是一个不可替代的平台。他们宣布，计划在2025年假日季推出Etsy Insider忠诚度计划的V2版本，并将其扩展到更多的用户。
这项计划去年秋季启动了beta测试，但原版本在经济模式上存在一些可扩展性的问题，所以需要进行优化调整。新的计划将对福利进行精细化调整：虽然会保留免费配送服务，但会增设最低订单额和最高覆盖运费的限制。
同时，新计划还将新增每笔购买奖励和个性化折扣，这些都是为了更好地回馈忠实用户。而原计划中的“Deals and drop”以及年度礼物则会被取消。这些调整旨在让忠诚度计划更加可持续，并且更能精准地满足用户的需求，提升用户黏性，也展现了平台在提升用户体验上的不断探索。
欧洲零售巨头Ceconomy：线上销售占比超23%，线上线下融合加速
在欧洲市场，领先的电子零售集团Ceconomy的表现也值得关注。据消息，他们在2023/24财年实现了全球销售额222亿欧元，其中线上销售额占比达到了23.6%，大约是51.36亿欧元。
数据显示，该集团旗下的Mediamarkt和Saturn品牌在德国拥有396家门店（全球总计1030家），创造了95.3亿欧元的销售额，营业利润达到了9.16亿欧元。
值得注意的是，线上订单的店内自提率稳定在34%-36%之间。这说明，欧洲消费者越来越倾向于线上购物，但同时，线下门店的体验和便利性依然具有吸引力。线上与线下的深度融合，已经成为零售业发展的重要趋势，也为商家提供了更多元化的销售和服务模式。
Yandex B2B业务强势增长：AI服务收入激增2.6倍
俄罗斯科技巨头Yandex的B2B业务也展现出了强大的增长势头。据Yandex B2B Tech部门2025年上半年的财务报告显示，其云计算平台Yandex Cloud和虚拟办公解决方案Yandex 360合计收入达到了21亿卢布，同比增长了53%。
其中，人工智能（AI）服务的表现尤为突出，收入同比激增2.6倍，占总收入的8%。安全服务用户覆盖率达到20%，相关收入增长了90%。而Yandex 360的收入也飙升了66%，达到8.2亿卢布，企业用户数突破了160,000家，视频会议工具“Telemost”的用户增长了54%。
这些数据不仅展现了Yandex在B2B市场的强大竞争力，更凸显了人工智能、云计算等前沿技术在企业服务领域的巨大应用潜力。这表明，数字技术正在全面赋能企业发展，提升运营效率和创新能力，也为咱们的科技创新和数字经济发展提供了宝贵的经验。
乐天推出“Rakuten AI”购物智能助手：构建智能生态
日本电商巨头乐天集团与乐天移动联合推出了新型AI智能助手——“Rakuten AI”。这项创新服务已经接入了Rakuten Link通信应用，并以网页测试版的形式发布，面向拥有Rakuten ID的用户免费开放。
届时，这款AI智能助手将在2025年秋季正式整合进旗下电商平台Rakuten Ichiba。它将通过分析用户的偏好和购买行为，提供个性化的商品推荐，从而构建一个高度智能化的“Agentic Ecosystem”生态系统。
这不仅仅是一个简单的购物助手，更是乐天在智能化服务领域的一次重要布局。通过AI赋能，平台能够更懂用户，为消费者提供更加精准、贴心的购物体验。同时，这也为商家提供了更智能的营销工具，进一步提升销售效率，体现了科技创新在提升生活品质、促进商业发展上的积极作用。
越南-新加坡数字贸易新平台上线：推动可持续数字贸易
在东南亚，跨境贸易也在不断创新。据外媒消息，越南科技公司Arobid与新加坡合作伙伴Ecohub联合推出了一个全新的电商平台——Vietnamsgp.arobid.com。
这个平台的目标非常明确，就是要连接越南与新加坡的20000家企业，共同推动可持续的数字贸易发展。Arobid董事长Tran Van Chin表示，这个平台整合了人工智能、大数据、3D虚拟展览以及Aro-Uni等一系列先进工具，旨在全方位助力企业实现数字化和绿色转型。
这是一个积极的信号，表明亚洲地区在数字经济和可持续发展领域的深度合作。通过科技赋能，跨境贸易将变得更加高效、便捷和环保，也为区域经济一体化注入了新的活力。这样的平台，无疑为更多中小企业参与国际贸易提供了新的机遇。
澳大利亚6月线上销售激增3.9%：电商渗透率持续提升
再把目光转向大洋洲。澳大利亚统计局最新数据显示，6月零售支出同比增长4.9%，环比增长1.2%，这主要得益于财年末的促销活动。
其中，线上零售的表现尤为亮眼，总额超过47亿澳元，经季节调整后增长了3.9%（相当于增加了1.75亿澳元），显著高于5月份0.2%的增幅。非食品类线上销售占比也从17.9%上升至19%，这清晰地表明了澳大利亚电商渗透率正在持续提升。
这些数据表明，即使在实体零售依然活跃的成熟市场，线上购物的趋势依然强劲。消费者对线上便捷性、多样性的需求不断增长，这也为跨境电商卖家提供了广阔的市场空间。抓住机遇，深耕细作，相信能在澳洲市场取得不俗的成绩。
Shopify全球电商市场占比20%：赋能全球百万商家
最后，咱们聊聊Shopify。作为全球领先的电子商务解决方案提供商，Shopify的实力毋庸置疑。目前，它占据了全球电商软件市场高达20%的份额，这个数字相当可观。
平台为超过910万家在线商店提供支持，每日活跃用户接近500万，其生态系统的活跃度和影响力可见一斑。美国是Shopify最大的市场，占据了全球Shopify网站总数的30%。而在欧洲，德国则以122,993个安装量位居首位。
Shopify的成功，在于它为中小企业提供了一站式的电商解决方案，让每个人都能轻松开启自己的线上商店，参与到数字经济的大潮中。它不仅降低了创业门槛，更激发了全球范围内的商业创新活力，是数字经济普惠共享理念的生动实践。
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