Substack SEO优化实操：30天搞定订阅翻倍

各位跨境实战精英与同行们，

今天咱们深入聊聊Substack平台，这可不仅仅是一个简单的邮件订阅工具，它更是一个能帮助咱们中国卖家和品牌直接触达海外目标受众、建立私域流量的关键阵地。不少朋友觉得它就是个发邮件的，没啥特别，但新媒网跨境获悉，Substack通过其内置的SEO功能，正逐渐成为品牌扩大影响力、精准触达高意向用户、提升在社媒搜索和外部搜索引擎中可见度的强大工具。

但要想真正驾驭它，让咱们的内容不再“养在深闺人未识”，那就得掌握一套实战有效的优化策略。否则，再好的内容，也可能淹没在信息的汪洋大海中，白白浪费了咱们的心血。

所以，这篇教程，咱们就手把手地把Substack SEO的门道给捋清楚，让你的每一篇推文都能成为一块“吸金石”。

为何Substack SEO如此关键？

咱们现在是2026年，市场环境变化很快。外媒调研显示，新生代（Gen Z）和千禧一代中，超过一半的人计划在未来投入更多时间在Substack这类由创作者驱动的平台上。这意味着，你的目标客户很可能就在这里。当读者开始习惯在社交媒体上搜索内容时，Substack的搜索引擎优化（SEO）价值就显得尤为突出，它能显著提升咱们订阅号和博客的可见度。

通过关键词研究、优化标题、alt文本（图片替代文本）等SEO技术来优化咱们的内容，不仅能大幅提高内容的曝光度，还能带来实实在在的投资回报率（ROI）。

瞧，这就是Substack后台，你可以掌控的SEO优化点，是不是很直观？

有些博主把Substack比作“租来的土地”，因为内容是发布在它的域名下，而非咱们自己的独立站。确实，这在SEO上带来了一些挑战。但别忘了，Substack的可见性可以帮你连接到更多新用户，并收集到宝贵的邮件地址，为咱们的长期增长打下基础。正如拥有超过6.4万订阅者的How We Grow创始人、外媒专访的Ana Calin所说：“这其实是咱们‘自己的土地’。要像对待自有资产一样去经营它，积累价值，而不仅仅是追求一时的互动。”

咱们要做的，就是把Substack这块“土地”精耕细作，变成咱们海外营销的“高产田”。

提升Substack SEO的13个实战锦囊

Substack的SEO优化，既要关注平台内部的发现机制，也要兼顾外部搜索引擎，比如谷歌、必应，甚至当下火热的人工智能搜索工具，比如ChatGPT、Claude、Perplexity和Grok。下面这13条实战经验，助你全面提升表现。

1. 让每个标题都成为“搜索磁石”

标题，是决定读者是否点击你文章的“临门一脚”。它必须支持E-E-A-T原则，也就是咱们常说的“经验、专业性、权威性与可信赖性”，向搜索引擎传递你的内容是可信、有深度的信号。标题的清晰度、具体性，甚至长度，都会对点击率（CTR）产生巨大影响。外媒Backlinko的数据显示，40到60个字符的标题，点击率比其他长度的标题高出33.3%。

要最大化参与度，咱们的标题就得既吸睛又易被搜索。

• 弱标题示例： 慢跑者最佳鞋款
• 强标题示例： 2026年新手跑者必看：5款最佳跑鞋实测推荐

这个修改后的标题就强得多，它包含了核心关键词（“跑鞋”），锁定了特定受众（“新手”），暗示了内容的时效性（“2026年”），并通过“实测”二字彰显了E-E-A-T。美国科技健康公司Loftie在这方面做得就很好。它的一篇推文标题“一位治疗师的可持续睡眠指南”，通过“治疗师指南”直接构建了权威性与专业度，同时“指南”一词也增加了点击欲和实用价值。

2. 精心优化元数据，提升点击率

你的元标题（Meta Title）和元描述（Meta Description），就好比你在谷歌搜索结果页上的“广告语”。庆幸的是，Substack给予了咱们充分的元数据控制权，这对于提升在谷歌和其他主流搜索引擎上的可见度至关重要。

• 标题： 这是谷歌搜索结果中显示的内容。请务必控制在60个字符以内，并包含你的主要关键词，或者其他能吸引点击的策略性措辞。
• 元描述： 这是标题下方的小段文字。写一段引人入胜的摘要，长度控制在155-160个字符，要包含关键词并加入行动号召（Call-to-Action），鼓励读者深入了解。

为每篇推文添加元数据，可以保证咱们内容的连贯性，并确保每篇文章都能被索引和发现，这最终会转化为实实在在的商业价值，比如扩大影响力、建立权威性。再看美国Loftie的例子，“一位治疗师的可持续睡眠指南”这个标题很棒。他们就可以在元描述中，通过包含专家姓名以及相关术语（如“倦怠”、“更健康的心灵”）来进一步强化E-E-A-T。

3. 利用标题层级引导读者，助推订阅号排名

传统的搜索优化中，咱们会用到H2、H3等标题标签，Substack的SEO也遵循同样的原则。清晰、以关键词为中心的标题，不仅能提升读者的理解度，也能帮助搜索引擎更好地理解你的内容。结构化的标题能让读者和搜索引擎爬虫快速扫描内容，抓住重点。

为了让它们更有效，咱们要把标题设计成简洁的价值主张，直指读者想了解的核心。比如，与其写“游牧民族的穿戴设备”，不如写“适合徒步的游牧民族穿戴设备”。后者设定了清晰的预期，提供了具体情境，并自然地包含了“穿戴设备”、“游牧民族”、“徒步”等关键词。

在组织标题层级时，请遵循以下SEO最佳实践：

• H1（文章主标题）： 适合徒步的十大游牧民族穿戴设备
• H2（主章节）： 1. 智能手表
• H3（子章节）： 徒步关键功能
• H2（主章节）： 2. 健身追踪器

4. 保持URL短而精，策略性嵌入关键词

Substack提供的SEO控制度比大多数社交网络要高，因为除了短帖子中的关键词，它还允许你编辑URL中的短链接（slug），这能显著提升内容的发现性。

关键在于，让你的slug保持简短、清晰、有影响力。咱们要专注于核心关键词短语，避免过多赘余。例如，如果你的文章是关于数字游民的最佳电子产品，那么像“electronics-digital-nomads”这样的slug，就清晰地突出了相关关键词，比“/post-1234”这种混乱的URL有效得多。同时，也要避免加入年份等时效性信息，让你的文章能保持“常青”。

Ana Calin在提升其How We Grow订阅号的发现性方面，就分享了她的策略：“自定义URL比人们想象的更重要。保持简短：最多3-5个关键词。并且，把你的主要关键词放在最前面。没有人会搜索‘2025年内容营销策略终极综合指南’——他们只会搜索‘内容营销指南’。”

聚焦关键词的slug，有助于咱们内容的排名，并通过清晰的主题归属，让Substack的URL更易读、更易分享。

小贴士： Substack会自动生成一个slug，但通常会包含数字或模糊不清的文本。请务必手动编辑它，加入反映文章主题的SEO关键词。

5. 善用数据洞察，挖掘热门趋势

虽然某些先进的数据分析工具（如外媒提及的Sprout Social）不直接与Substack集成，但它们能提供宝贵的数据，指导咱们发布什么内容以及如何增加互动。通过这些工具，咱们可以发现那些势头强劲的热门话题，从而扩大影响力，并加强咱们的SEO表现。

举个例子，一些市场洞察平台可以监控你的品牌名称、产品以及与你的业务和行业相关的关键词。它们还能发现与你的受众兴趣相符的热门话题，为你未来的订阅号内容提供源源不断的验证过的创意。

在趋势预测方面，一些领先的数据分析平台甚至能超越简单的监听，实现早期预警。它们实时追踪数百万个新闻和社交渠道信号，在话题广为传播之前，就提前发现那些正在积聚动能的趋势。这些工具结合起来，能帮助咱们早早发现相关话题，激发互动，从而为未来的排名奠定可信度、权威性和信任基础。

6. 编织链接之网

从很多方面来看，Substack就像一个内容管理系统，专门为邮件订阅服务。传统的SEO策略，比如内部链接，能有效增强咱们内容的权威性，并构建一个互联互通的内容生态系统。通过链接相关文章和资源，搜索引擎会逐渐识别出你的Substack、独立站和其他自有资产之间的关系，这有助于长期建立权威性。这些链接也能提升读者体验，鼓励他们深入阅读，引导他们发现更多相关内容。

每篇文章，咱们都要重点关注两种类型的链接：

1. 内部链接： 链接到你之前发布的Substack文章。这是构建内容生态的强大方式。它能引导读者发现你的旧文章，延长它们的生命周期，并帮助搜索引擎发现和索引你的整个文章库，从而强化你在某一主题上的专业度。
2. 外部链接： 链接到其他高质量、可信赖的来源，比如行业报告、新闻文章或专家网站。这向谷歌表明你做了充分的研究，为你的文章增添了一层信任和权威（E-E-A-T的一部分）。

添加链接时，务必将它们连接到清晰、相关的锚文本上，准确描述链接页面的内容，让读者知道点击后会看到什么。写得好的锚文本，能通过向搜索引擎传递主题相关性来增强SEO，并引导读者找到有价值的相关内容。

7. 添加支持SEO的图片替代文本（Alt Text）

所有品牌都应该为图片使用替代文本，这不仅是为了辅助视觉障碍读者理解图片内容，也是一个能自然地包含相关关键词、提升内容发现性的好地方。

比如，一个在Substack上发布美食内容的作者，如果使用一张意大利辣香肠切片的图片，那么“纸盘上的一片意大利辣香肠披萨，旁边放着一杯可乐”这样的替代文本既能满足无障碍需求。通过稍作调整，加入更多关键词，品牌可以进一步优化可访问性： “来自Substack美食订阅号，关于简单工作日晚餐食谱的意大利辣香肠披萨切片。”

• 糟糕的Alt Text： pizza.jpg
• 好的（无障碍）： 纸盘上的一片意大利辣香肠披萨。
• 优秀（无障碍与SEO兼顾）： 来自Substack订阅号，关于简单工作日晚餐食谱的意大利辣香肠披萨切片。

进行此类调整时，务必优先考虑无障碍性，并确保文本不会“堆砌关键词”。比如，像“披萨办公室派对方便。今天就订餐。”这样支离破碎、描述不清的文本，既不支持无障碍性，也损害了信任度。

8. 创作持久的“常青”内容

Substack上的内容，其相关性可以远超其最初发布日期。因此，咱们要确保你的内容无论现在还是未来一年，都同样有价值。

“常青内容”作为一种持久的品牌资产，能随着时间的推移持续带来搜索曝光和权威性。为了最大化其长期相关性，咱们要专注于那些能提供永恒价值的内容形式，比如“如何操作”指南和深度资源。通过创作人们反复觉得有用的内容，你就能建立权威，增强品牌信誉（支持E-E-A-T），并提升在Substack搜索和更广泛搜索引擎结果中的可见度。

虽然常青内容生命周期更长，但即使是顶级的文章，其表现也不会永远不变。为了提升内容的持久性，咱们可以每季度或每年检查一下哪些表现最佳的文章可以进行续集或后续更新。

9. 通过社群积累外部链接（Backlinks）

Substack是寻找外部链接机会最高效的平台之一，因为它允许你与订阅号的作者和社交媒体经理直接沟通。与这些人建立联系，可以帮助你建立一个资源共享网络，从而扩大品牌影响力、提升权威性以及搜索排名。

由于谷歌等搜索引擎会验证链接是否来自声誉良好且相关的来源，低质量的外部链接反而可能损害排名。要找到高质量的外部链接，咱们可以积极参与Substack的Notes和Chat社区，进行协作和交叉发布订阅号内容。同时，也要在LinkedIn、Reddit和行业刊物上与受众和KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）建立联系。

与媒体KOL或积极的受众成员合作，有助于扩大影响力并产生外部链接。邀请嘉宾为你的订阅号撰稿，也能让你触达有影响力贡献者的受众。例如，如果你经营一个冰淇淋品牌，与一位当地美食KOL合作一期联名订阅号，你不仅能向新订阅者介绍你的品牌，还能策略性地从可信赖的来源获得外部链接。

10. 有策略地进行交叉推广

一旦你的Substack文章发布，千万不要让它仅仅局限于这个平台。因为Substack内容通常深度够、信息量大，这为内容再利用提供了丰富的机会，从而扩大你的影响力并放大SEO效果。LinkedIn文章、X文章（针对X Premium+会员）和Instagram轮播图，都是快速再利用订阅号内容的方式。由于这些内容资产也可能出现在外部搜索结果中，交叉推广它们就能扩大咱们在搜索结果页（SERP）上的排名机会。

有策略的再利用，意味着为你的内容创造新的版本。例如，轻松地将一篇订阅号文章转化成一条Twitter/X帖子串（Thread），涵盖文章的主要观点。发布帖子串后，再将其原生地发布到Bluesky和Threads上。

再利用不仅仅局限于文字。咱们可以制作短视频，展示你的核心思想，发布到TikTok、YouTube Shorts、Instagram/Facebook Stories、X视频等平台。每篇再利用的帖子都应该感觉自然，强调独特的叙事方式，并避免过度促销。务必根据发布平台调整内容，使其更符合原生语境。

在下面这个例子中，一个在线销售农产品的本地农场，再利用了一篇名为“为何在线订购有机水果更好”的订阅号文章。该农场再利用的帖子包括：

1. LinkedIn文章： [直接复制粘贴文章内容发布。]
2. X帖子串： 你知道吗？在线订购苹果能获得更高品质的水果和更多营养？以下是七个原因，告诉你为什么在线订购水果比在大超市购买更健康👇 [每一点回复一条帖子，构成帖子串。]
3. YouTube短视频： “嘿，我是Ashley，我第一次在线订购苹果。”Ashley接着展示了下单过程，收到货后的开箱，并列出了在线订购的七大好处。

以下是美国社交和KOL营销专家Lia Haberman的案例，她将自己的Substack内容再利用，发布到了LinkedIn订阅号和Instagram短视频（Reel）上：

11. 善用Substack Notes，并积极参与评论互动

Substack不仅仅是一个邮件订阅应用，它更像一个社交媒体网络，允许咱们通过Notes等功能与小众社区互动。Notes是显示在用户Substack主页信息流中的短帖子。当用户看到你的Notes时，即使没有订阅你的订阅号，他们也可以关注你，从而持续看到你的帖子。

Notes是提升内容曝光度和平台可见度的绝佳方式。Notes也支持社区管理和通过评论进行互动。回应读者的评论，能增强你的可信度，并提升E-E-A-T。

根据Ana Calin的说法，“Notes对于内部发现机制来说至关重要。算法会优先推送那些持续发布内容的账号，每天至少5-7条Notes。”她补充说，热门话题比常青内容能带来显著更多的互动。

Substack还提供订阅者聊天功能，这非常适合与核心粉丝互动，收集反馈以改进你的订阅号，并鼓励分享和曝光。例如，美国时尚品牌Tory Burch通过其“我该穿什么？”订阅号来培养社区。在该订阅号中，品牌通过回答常见问题，并刊登像“旅行箱日记”这类由Substack时尚作者提供的技巧内容，与读者进行互动：

另一个利用Notes力量的互动策略是鼓励“Restacks”，也就是Substack的转发功能。“一次Restack就能触达某个人的全部受众，”Calin说，“所以要创作‘可转发’的Notes——有争议的观点、有用的框架、令人惊讶的数据。并直接提出请求：‘如果你同意，请转发。’”

12. 持续追踪、学习与优化

咱们在Substack上的一切努力，都应该服务于更广泛的SEO和营销目标。要建立这种联系，首先要追踪那些能反映可见度、权威性和转化率的指标。例如，Google Search Console这类工具可以监控排名、展示次数和点击次数，而Substack则提供了展示次数、内容互动和订阅者增长的分析数据。这些指标能清晰地展示内容表现如何助力你的整体营销目标。

高打开率和高浏览量，能增加品牌曝光，扩大受众群体，并提升品牌知名度。订阅者增长能增强权威性，扩大影响力，从而产生更多潜在客户，并最终影响销售。Substack提供了一个持续的进步循环：发布内容，衡量结果，根据洞察进行优化，然后扩大你的影响力和影响力。

13. 制定一份SEO启动计划

实现可衡量的SEO结果最快的方法，就是从一个强大的增长计划开始。Calin推荐以下方法来优化Substack的发现性：

1. 第1-7天： 制作一个有价值的“关于我们”页面，清晰地界定你的服务对象以及你解决的问题。之后，Calin建议撰写“你的前三篇文章，……这些内容要能解决你的受众面临的实际问题。”发布这些文章后，密切关注你的SEO工具，看看内容反响和排名如何。
2. 第8-21天： 保持发布节奏，每周发布两篇文章，每天发布5-7条Notes。然后，在不同平台再利用你的内容。一篇文章可以生成3-5篇LinkedIn帖子，10条Notes，以及未来的邮件营销活动。
3. 30天后： 通过查看Substack关注者、订阅量、流量来源和浏览量来评估可见度。利用这些数据找出表现最佳的内容，并完善你的策略。

如何衡量Substack SEO的成功？

要衡量Substack SEO的成功，咱们可以清晰地划分为两大类：内部SEO和外部SEO。下面是你应该关注的各项指标：

Substack特定KPIs

1. 每篇文章的总浏览量： 涵盖网页、邮件和应用内浏览。
2. 打开率： 衡量邮件和应用用户打开你文章的百分比。
3. 每篇文章新增订阅数： 评估内容相关性，增加未来曝光。
4. 分享和推荐表现： 追踪用户间的点对点可见度（分享），发现成功的SEO布局（推荐）。
5. Notes和文章的点赞及评论数： 指示用户互动程度。

SEO相关KPIs

1. 自然搜索展示次数和点击次数： 通过SEO工具归因到你的Substack内容的动作。
2. 已索引页面数： 查看有多少新文章被搜索引擎抓取。
3. 关键词排名和SERP可见度： 衡量你的SEO工作成效。
4. 来自搜索引擎和AI工具的自然流量。
5. 来自其他网站和订阅号的外部链接： 建立主题权威性。

将Substack SEO付诸实践，实现长期增长

Substack的SEO工作，既需要战略性的规划，也需要战术性的执行。优化你的个人资料和订阅号，可以提升在传统搜索和AI搜索中的发现性，帮助你在Substack的早期发展阶段扩大影响力。

一些市场洞察工具可以与Substack相互补充，帮助你将订阅号转化为更大增长战略的一部分。它们通过发现热门关键词，并通过KOL营销平台扩大影响力——从而建立可见度、外部链接和搜索权威性。

Substack SEO常见问题解答

Q: Substack订阅号会出现在谷歌搜索结果中吗？
A: 会的。谷歌和类似的搜索引擎会抓取Substack的内容。

Q: Substack的付费文章会被谷歌索引吗？
A: 既是又不是。要允许搜索引擎抓取付费文章，需要启用“允许搜索引擎索引付费内容”的设置。虽然只有元数据和内容预览（非订阅者能看到的部分）是可抓取的，但优化这些公开部分是提高可见度的关键。

Q: 互动如何影响Substack的发现性？
A: Notes和订阅号上的高互动，会向Substack算法发出信号，促使其有机推广你的内容，从而扩大影响力并强化E-E-A-T。

Q: 如果我使用自定义域名，Substack SEO会有所不同吗？
A: 是的。自定义域名会增加权威性和控制权，并允许你在Google Search Console中注册，从而更好地进行索引。使用自定义域名后，你所有的外部链接和品牌提及都会指向你的URL，而不是Substack的。请注意：如果你的域名是全新的，你将失去Substack原有的域名权威性，这会影响排名。

Q: Substack SEO中常见的错误有哪些？
A: 最常见的错误是主要利用Substack来提升外部搜索（这可能显得像垃圾信息而非权威内容），以及忽略Notes，因为Notes是可被发现的，能将影响力扩展到尚未关注你的用户。

Q: 如何衡量Substack SEO的投资回报率（ROI）？
A: 要衡量ROI，可以将Substack的内置分析（浏览量、订阅量和推荐来源）与UTM参数和转化跟踪结合起来，将结果归因于SEO工作。再叠加外部工具（SERP跟踪、Google Search Console和Google Analytics），以全面监控搜索可见度和长期表现。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/substack-seo-master-2x-subs-in-30-days.html