嘿，朋友们，最近圈子里炸开锅了。日本TikTok Shop这扇淘金大门刚吱呀一声开了条缝，还没等大家伙儿挤进去，就有人“哐当”一声被关在了门外——店铺说封就封了！

新媒网跨境获悉，这事儿真不是个例。好些店铺，产品都没来得及上架几个，后台直接就“凉”了。订单？更别提了。真正的日本消费者C端入口，据不确定的消息，可能得等到6月下旬甚至月底才开。现在那些嚷嚷着“出单了”的，基本是TikTok上的达人（类似网红）在精选联盟里看到产品，出于好奇或者测评目的自己下的单。这感觉，就像你刚穿上跑鞋站上起跑线，发令枪还没响，裁判直接把你罚下了场，憋屈不憋屈？

这封店，到底是怎么个封法？

封店了，账户信息那儿通常会挂个状态，写个原因。但说实在的，那原因写得跟天书似的，笼统得很。你看着“账户存在风险”几个字，能琢磨出啥？一脸懵。申诉？当然要申诉。可申诉提交上去，就像石沉大海，你连问题出在哪根毛上都搞不清，怎么对症下药？

不少朋友第一反应是“摇人”——赶紧找找TikTok内部有没有认识的人，打听打听，托托关系，看看能不能捞回来。这心情咱理解，但实话实说，大概率是白费劲。为啥？因为封店这活儿，九成九是系统算法干的。人家后台早就设定好了各种风险规则，7x24小时盯着呢。店铺操作一旦触碰红线，系统自动咔嚓，效率高得很。审核人员？也就最后瞄一眼系统处理结果，确认下大方向没错就行。技术的力量，确实省事儿。

那申诉有门儿吗？有。系统判完，申诉信息会汇总到人工那边。TikTok的全球审核团队分散在几个地方，亚洲这块儿，新加坡团队管得比较多。你的申诉，最终可能就躺在新加坡某位审核员的案头。除非是系统真瞎了眼，纯纯的误判，或者你手握铁证证明信息有巨大出入，否则想翻案，难！当然，里面肯定有点门道技巧，但那是后话了。

最揪心的还是钱！保证金、没提现的销售额怎么办？这个，真得看封店的具体原因。要是涉及欺诈、严重违规，基本就别想了，平台扣你没商量。这逻辑，跟亚马逊那些国际大平台一个样儿，天下乌鸦一般黑，核心就俩字：震慑。让你疼，你才记得住规矩。

（示意图：被封店铺后台状态示意）

日本新店，怎么就“挂”了？

日本TikTok Shop的封店逻辑，跟全球整体算法框架差不太多，可能在本地化细节上有点小调整。但这次这波封店潮，新媒网跨境了解到，普遍栽在两大坑里：

1. 身份存疑，根基不稳：这就是所谓的“资料店”。用的注册信息，不知道是哪路神仙的，从服务商那儿买来的“壳”。名字是日本的，法人可能是只“阿猫阿狗”。系统一查，漏洞百出，不封你封谁？企业店也好，个人店也罢，提交的信息必须经得起推敲，还得有个能随时接收验证码的日本手机号。资料要是虚头巴脑，或者关联的公司、个人本身在系统里就有“黑历史”，那风险值蹭蹭涨。
2. IP露馅，致命硬伤：这个，是新手最容易踩的雷！本土店，注册主体必须是日本本土的公司或个人。既然是“本土”店，你的后台操作IP却天天显示在中国、越南、或者其他非日本地区？这不合逻辑嘛！系统不傻，直接判定你有鬼——要么是资料造假，要么是远程违规操作。做戏，也得做全套不是？

讲个真事儿。就前几天，一位做日本电商的朋友火急火燎找我，说刚开的TikTok店，一天就封了。细问之下，问题暴露无遗：

• 注册店铺时，用的是中国手机号，靠“梯子”翻出去的。结果？注册IP飘忽不定，今天在日本，明天可能就显示在火星了。
• 店铺好不容易过审，兴冲冲用国内电脑登录上传产品。虽然拉了所谓的“跨境专线”，但大概率没有固定、纯净的日本IP地址。
• 更绝的是，当天还用同一个网络环境开了直播！纯粹是好奇，想试试功能，点点这儿，看看那儿。

结果呢？第二天一早，店铺直接凉凉。朋友发来一个“悲伤蛙”表情包，隔着屏幕都能感受到绝望。

听完我就知道，九成九栽在IP上。本土店，运营IP不在日本，还这么“奔放”地操作，系统不抓你抓谁？做过亚马逊的老卖家，是不是对这场景似曾相识？IP关联、网络环境、设备指纹、批量管店、违规产品、虚假发货…… TikTok对这些红线，抓得比想象中严得多。长点心吧朋友们！

（示意图：网络IP关联风险示意）

鲜花盛开，臭虫也跟着来了

日本TikTok Shop这朵花，我们聊过不止一次了。站在今天看未来几年中日电商的格局，它绝对是绕不开的重磅炸弹。TikTok Shop这玩意儿，既能搞品牌营销，又能直接带货，双剑合璧，迟早要给日本那相对传统的电商生态来点“震撼教育”。

短期想翻天覆地？没那么快。但长远看，日本被内容电商这股大潮裹挟着加速前进的趋势，挡不住。

对很多想挤进日本市场的新手卖家、个体户来说，TikTok Shop确实是块诱人的蛋糕。你现在杀进亚马逊乐天，面对那些盘踞多年的老炮儿，胜算渺茫。但在TikTok上？嘿，大家几乎都在同一条起跑线！尤其那些觉得自己有点内容创作天赋的，更是摩拳擦掌，觉得机会来了。

可现实呢？有些人，起跑线都没摸着，就直接出局了。这波封店，像一盆冷水，浇醒了不少想“走捷径”的人。新媒网跨境建议，别急着冲，先把地基打牢。等6月底C端用户真涌进来，考验才刚开始。到时候，“虚拟仓发货”（货不在日本却标本土发货）、资料持续造假、差评投诉风暴……这些老电商的“经典”问题，一个都不会少，甚至可能因为平台新、规则摸索期，而变本加厉。

新平台，新机会，这话没错。但新平台，也意味着新坑、新风险。鲜花盛开的季节，臭虫蚊子也最活跃。想在日本TikTok这口锅里分杯羹，光看见肉香可不行，更得看清脚下的陷阱，扎扎实实，一步一个脚印。投机取巧？封店名单可能就是你的终点站。

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