日本男士服装市场对于美国的男装供应商，尤其是在“美式休闲”领域，蕴藏着潜力。据矢野经济研究所估算，今年日本服装零售总额约为550亿美元。尽管市场在过去几年有所增长，但2023年的增长率放缓至3.7%。

日本总务省今年发布的《家庭收入和支出调查》数据显示，女装占市场份额的60%，男装占30%，童装占10%。值得关注的是，今年日本从美国进口的男士梭织服装价值达1490万美元，占美国对日梭织服装出口总额的57%。这突显出日本市场对美国男装的强劲需求。

“美式休闲”风格在日本男性中的持久流行是该市场的基石。这种风格灵感来源于20世纪50年代和60年代的常春藤盟校风，经过几十年的发展，仍然是日本的一种文化象征。日本消费者重视“美国制造”产品的地道性和工艺，通常愿意为此支付更高的价格。

美国文化——包括音乐、电影和时尚——在美国占领时期（1945-1952年）开始在日本流行。随着日本经济的增长和中产阶级家庭的出现，年轻人开始接受西方时尚作为一种自我表达的方式。20世纪60年代，受常春藤盟校风格启发的“美式休闲”风格开始流行，其特点是海军蓝西装、纽扣衬衫和棉质裤子。

现代“美式休闲”美学包括多种风格，每种风格都反映了美国文化的不同方面：

• 学院风：轻松的常春藤风格，包括运动裤和连帽衫。
• 军事风：灵感来自美国军装，包括MA-1飞行员夹克和M-65野战夹克等，通常为卡其色、橄榄绿或迷彩图案。
• 工装风：耐用、实用的设计，灵感来自19世纪和20世纪初的美国工人，如带工具口袋的裤子和带锤环的工装裤。
• 冲浪风：夏季风格，包括阿罗哈衬衫、冲浪裤和凉鞋。
• 机车风：受摩托车启发，包括机车夹克和牛仔裤。
• 西部风：牛仔风格的单品，如靴子或牛仔布，融入日常服装中。

这些风格中流行的单品包括图案T恤、牛仔裤、运动裤、斜纹棉布裤、工装裤、连帽衫、格子衬衫和工装靴。

有意进入日本男装市场的美国企业可以考虑通过电子商务平台进行直接面向消费者（B2C）的销售，或者通过零售合作伙伴进行传统的B2B销售。参加日本时装贸易展是与零售买家和分销商建立联系的有效途径。例如，Jumble（https://jumble-tokyo.com/en/）是东京的一个两年一届的时装贸易展，许多“美式休闲”品牌都会参展。Jumble的买家和参展商都是美国供应商潜在的客户和合作伙伴。

为了更好地了解当前的市场趋势，美国的男装企业应该研究日本休闲服装市场中的领先专卖店连锁店。这些连锁店是行业内的重要参与者：

• Beams：在日本经营约150家门店：https://www.beams.co.jp/
• United Arrows：在日本经营约300家门店：https://store.united-arrows.co.jp/
• Baycrew’s：在日本经营约420家门店：https://baycrews.jp/

可以持续关注此类市场动态，以便更好地把握机遇，拓展海外市场。

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