日本，一个对美学有着独特见解和追求的国度，其美妆市场在全球范围内都具有举足轻重的地位。唇部化妆品作为日常妆容中不可或缺的一部分，其市场动态不仅反映了当地消费者的审美偏好和消费趋势，也为全球美妆品牌，特别是中国跨境电商从业者提供了重要的市场洞察。近期，一份海外报告对日本唇部化妆品市场进行了细致梳理，从消费、生产到进出口等多个维度展现了其发展现状与未来趋势，为我们理解日本市场、把握跨境商机提供了参考。

市场展望与趋势预测

根据这份海外报告的分析，预计从今年（2025年）起至2035年，日本唇部化妆品市场将呈现温和而稳定的增长态势。具体来看，预计市场消费量将以每年0.5%的复合年增长率（CAGR）逐步提升，到2035年有望达到1万吨。在市场价值方面，预计将以0.7%的复合年增长率增长，到2035年末市场规模预计将达到14亿美元（按名义批发价格计算）。

这种相对稳健的增长预期，反映了日本市场在经历一段时间的调整后，正逐步回归其内在的发展节奏。这表明，虽然日本唇部化妆品市场可能不会出现爆发式增长，但其长期需求保持韧性，为关注该领域的从业者提供了可预期的发展空间。

日本唇部化妆品消费面面观

回顾近期的市场表现，2024年日本唇部化妆品的消费量达到了9.5千吨，同比增长2.4%。这是一个积极信号，标志着在经历连续三年的下滑之后，该品类消费量已连续第三年实现增长。这表明，随着社会生活的逐步恢复以及消费者对个人形象关注度的提升，唇部化妆品的日常需求正在逐步回暖。

然而，从更广阔的时间维度来看，日本唇部化妆品消费量的整体趋势呈现相对平稳的态势。虽然2023年曾出现6%的显著增长，但在2024年，市场营收却出现收缩，降至13亿美元，较上一年下降10.4%。值得注意的是，2021年日本唇部化妆品市场的营收曾达到15亿美元的峰值，但在随后两年中未能维持，这可能与消费者消费习惯的调整、经济环境变化以及市场竞争加剧等因素有关。

本土生产概况

在生产方面，2024年日本本土唇部化妆品的产量有所下滑，收缩至7.2千吨，较上一年减少11.5%。从历史数据来看，日本唇部化妆品的生产量呈现出缓慢的下降趋势。尽管2018年曾有4.2%的产量增长亮点，但整体产量自2014年的9千吨峰值后，一直保持在相对较低的水平。

从产值来看，2024年唇部化妆品产值大幅缩减至9.39亿美元。虽然2016年曾实现13%的产值增长，并在2021年达到14亿美元的产值峰值，但此后未能持续。这表明，日本本土唇部化妆品制造业可能面临着多重挑战，例如劳动力成本上升、国内市场竞争激烈以及部分生产环节外移等，导致其在全球供应链中的角色有所调整。

进口市场分析：谁是主要玩家？

日本唇部化妆品进口市场近年来表现出强劲的增长势头。2024年，日本海外采购的唇部化妆品量激增72%，达到3千吨，这是在连续两年下降后，连续第三年实现增长。这一显著增长不仅显示了日本市场对进口产品的强劲需求，也预示着其进口规模有望继续扩大。

从进口额来看，2024年日本唇部化妆品进口额飙升至2.56亿美元，同样呈现出蓬勃的增长态势，并达到新的历史高点。这反映了日本消费者对国际品牌唇部化妆品的接受度日益提高，同时高端进口产品的涌入也推高了整体进口价值。

主要进口来源地概览

在唇部化妆品进口来源地方面，不同国家和地区扮演着各自的角色：

从价值维度看：

从数据中可以看出，2024年韩国以1.8千吨的进口量和60%的市场份额，成为日本唇部化妆品最大的供应国，其进口量是中国（531吨）的三倍。法国（402吨）位列第三，占比14%。在2013年至2024年期间，韩国的进口量增长速度最为显著，达到23.7%的年均复合增长率，而中国和法国的增长率则相对温和。

从进口额来看，韩国以1.24亿美元的进口额居首位，法国（8200万美元）和中国（2000万美元）紧随其后。这三个国家合计占据了总进口额的89%。其中，韩国的进口额增长最为迅猛，复合年增长率高达31.3%，这与近年来韩流文化在日本的普及以及韩国美妆品牌在产品创新、营销方面的出色表现密切相关。

进口价格差异与考量

2024年，日本唇部化妆品的平均进口价格为每吨86218美元，较上一年下降7.6%。尽管在过去十一年里有所波动，但整体呈现出年均1.8%的温和增长。不同供应国之间的平均进口价格存在显著差异。例如，2024年法国的平均进口价格最高，达到每吨204866美元，这可能反映了法国品牌在高端市场中的定位。相比之下，中国台湾地区的平均进口价格较低，约为每吨33404美元。这提示我们，在考虑进入日本市场时，不仅要关注市场容量，更要细致分析不同价格带的市场机会。

日本唇部化妆品出口表现

2024年，日本海外唇部化妆品出口量增长了16%，达到581吨，这是连续第二年实现增长，扭转了此前连续四年下滑的局面。这表明日本品牌在国际市场仍具有一定的竞争力。然而，当前出口量仍低于2018年1.1千吨的峰值。

从出口总额来看，2024年日本唇部化妆品出口额小幅下降至7600万美元。尽管2018年曾实现59%的显著增长，出口额达到1.42亿美元的峰值，但此后未能恢复。这可能意味着日本唇部化妆品品牌在全球市场的竞争中，面临着来自其他国家新兴品牌的挑战，以及市场需求多样化带来的适应性压力。

主要出口目的地分析

日本唇部化妆品的主要出口目的地包括中国、美国和中国香港特别行政区：

从价值维度看：

中国在2024年是日本唇部化妆品最大的出口市场，占据了总出口量的38%（221吨），其出口量是第二大目的地美国（95吨）的两倍多。中国香港特别行政区（76吨）位列第三，占比13%。在2013年至2024年期间，对中国的出口量增长速度最快，达到18.1%的年均复合增长率，且出口额的增长也最为显著，复合年增长率为20.6%。这表明，日本美妆产品在中国市场依然拥有较强的吸引力，其在品质、品牌形象和创新方面的优势得到了中国消费者的认可。

出口价格趋势观察

2024年，日本唇部化妆品的平均出口价格为每吨130879美元，较上一年下降17.5%。从长期趋势来看，出口价格波动相对平稳。虽然2016年曾出现19%的显著价格增长，但自2022年以来，出口价格未能恢复到2021年每吨189290美元的峰值。

不同目的地国家的价格差异明显。2024年，对新加坡的出口价格最高，达到每吨464311美元，这可能与产品类型、品牌定位以及新加坡市场的消费水平有关。而对美国的平均出口价格则相对较低，约为每吨85282美元。这些价格差异反映了日本品牌针对不同市场采取的差异化策略以及各地消费者对价格的敏感度。

对中国跨境从业者的启示与建议

综合上述数据和趋势，日本唇部化妆品市场为中国跨境电商从业者提供了多方面的启示与潜在机遇。

首先，日本唇部化妆品市场的温和增长和对进口产品的旺盛需求，特别是对韩国产品的青睐，表明日本消费者对新兴品牌和新颖品类持开放态度。这为中国美妆品牌进入日本市场提供了可能性。中国品牌可以学习韩国美妆的成功经验，例如在产品概念、成分创新和社媒营销方面进行突破，以适应日本市场的独特需求。

其次，日本本土生产的调整和出口市场的竞争加剧，也为中国品牌在供应链和产品定位上提供了机会。如果中国品牌能在确保品质的前提下，提供具有成本效益、或在特定功能上有所突破的唇部化妆品，有望在日本市场占据一席之地。

再者，中国作为日本唇部化妆品最大的出口目的地，凸显了日本品牌在中国市场的巨大影响力。中国跨境从业者可以深入研究日本品牌在中国市场的成功之道，例如其在品牌故事、匠心工艺、细致服务以及线上线下融合方面的策略。同时，这也有助于中国品牌更好地理解自身在国际市场中的定位，并制定出更具竞争力的出海策略，不仅限于日本，更辐射全球。

当前市场环境复杂多变，唯有深入洞察数据背后隐藏的消费者偏好、市场结构变化以及供应链动态，才能做出更为精准的商业决策。建议国内相关从业人员持续关注这类海外市场动态，及时调整策略，以应对挑战并抓住新的增长机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/19363.html