北美宠物巨头营收双位数增长，亚马逊承压，沃尔玛销量翻番！

新媒网跨境获悉，宠物护理行业公司瑞典爱宠（Swedencare）在2025年第四季度及全年均保持了双位数的营收增长势头。然而，在营收持续扩张的同时，公司面临运营利润率承压的局面，这主要源于北美市场面临的特殊运营挑战。

新媒网跨境了解到，瑞典爱宠公司总部位于瑞典马尔默。根据其在2026年1月30日发布的2025年第四季度交易更新显示，公司初步净营收达到6.82亿瑞典克朗（约合7700万美元或6460万欧元），实现了11%的有机增长。这一业绩表现延续了瑞典爱宠持续超越大盘的增长趋势，彰显了其在市场中的竞争韧性。尽管营收表现强劲，但当季的初步运营息税折旧摊销前利润率（EBITDA）预计在15%至16%之间，这使得公司2025财年全年利润率预计约为19%。

从2025财年全年来看，瑞典爱宠的净营收总额达到27亿瑞典克朗（约合3亿美元或2.5亿欧元），实现了9%的有机增长。这一增长轨迹与公司在2025年早些时候的表现保持一致。例如，在2025年第三季度，瑞典爱宠曾报告营收增长11%，这主要得益于欧洲销售额的激增，其中收购英国兽药公司Summit起到了重要的推动作用。收购Summit不仅增强了瑞典爱宠在欧洲市场的业务布局，也拓展了其在兽医制药领域的产品线和市场影响力，为公司在欧洲区域的营收增长注入了新的动力。

在全球宠物护理市场持续增长的背景下，瑞典爱宠的双位数有机增长表现尤为引人注目。全球宠物健康与福祉意识的提升，以及宠物主人对高质量宠物产品需求的增加，为整个行业带来了广阔的发展空间。瑞典爱宠凭借其在宠物保健品和兽药领域的专业优势，能够有效地抓住市场机遇。然而，即便在市场整体向好的环境下，企业仍需应对激烈的市场竞争、供应链管理以及不同区域市场的消费习惯差异等复杂挑战。

盈利能力承压背后的战略考量

尽管销售额持续保持两位数的有机增长，但瑞典爱宠的盈利能力低于预期。公司将利润率的下降归因于几项“一次性”投入，并将其描述为未来规模化发展所必需的投资。瑞典爱宠首席执行官哈坎·拉格伯格（Håkan Lagerberg）对此表示：“瑞典爱宠应该持续实现双位数增长并保持强劲盈利能力，因此我对本季度的盈利表现感到失望。”

具体而言，影响盈利能力的因素主要包括：

首先，亚马逊账户的内部管理转型。以NaturVet品牌为例，瑞典爱宠一直在努力将其亚马逊账户的管理工作从外部合作方逐步转为内部团队自营，旨在加强对营销策略和产品定价的控制。此前在2025年早些时候，公司曾发出预警，称此项转型可能会暂时影响销售业绩。在跨境电商环境中，大型电商平台如亚马逊的运营复杂性日益增加，品牌方对自身账户的直接掌控能够带来诸多益处。通过内部管理，企业可以更灵活地调整营销活动、优化广告投放，并根据市场反馈迅速调整定价策略。此外，内部团队能够更好地收集和分析用户数据，从而为产品开发和市场拓展提供更精准的洞察。虽然转型初期可能面临运营磨合、成本增加以及短期销售波动等挑战，但从长远来看，这种模式有助于品牌建立更稳固的线上地位，提升运营效率和最终盈利能力。

其次，针对大型零售环境的营销投入。瑞典爱宠在本季度投入了大量的营销费用，旨在为其品牌在大型零售渠道中“建立吸引力和知名度”。其中包括在全美2000家沃尔玛门店推出一项低利润率的展示活动，这覆盖了1400家现有门店和600家新开门店。大型连锁超市如沃尔玛拥有庞大的消费者基础和广泛的市场覆盖，是品牌提升知名度和市场份额的关键线下渠道。进入或扩大在这些渠道的布局，往往需要投入大量的货架费、营销推广费用以及配合零售商的促销策略。虽然初期可能导致单位产品利润率的下降，但通过大规模曝光，品牌能够触达更广泛的消费群体，提升品牌认知度，并为未来在这些渠道的长期销售奠定基础。这种策略旨在通过牺牲短期利润来换取更广阔的市场渗透和品牌价值的长期增长。

展望2026：蓄力待发，盈利可期

面对2025财年末略低于预期的利润率表现，瑞典爱宠将其视为通向2026年更高盈利能力的过渡阶段。公司采取了一系列积极措施，以期在未来一年实现业务的进一步突破和利润率的恢复。

瑞典爱宠首席执行官哈坎·拉格伯格对2026年的发展持乐观态度。他预计，到2026年，公司在欧洲和北美市场的亚马逊账户转型工作将全部完成。这意味着瑞典爱宠将获得“对营销和定价的完全控制”，从而能够更有效地管理其在线销售渠道，优化利润结构。通过直接掌控亚马逊平台的运营，公司可以更精准地把握市场动态，实施更具竞争力的定价策略，并提升营销投入的回报率。

此外，拉格伯格还强调了2026年初的数据中展现出的积极信号。他指出，公司在2025年对沃尔玛进行的“大规模展示投资”已开始显现成效。据其透露，2026年1月，瑞典爱宠在沃尔玛的门店销售额“几乎翻了一番”。这一显著增长证明了此前在营销和渠道拓展方面的投入并非无效，而是正在逐步转化为实际的销售业绩。沃尔玛门店销售额的强劲增长，不仅能够直接贡献营收，也为公司在其他零售渠道的扩展提供了宝贵的经验和信心。

展望未来，瑞典爱宠还制定了多方面的增长策略。公司将目标放在北美和欧洲的兽医领域，旨在进一步扩大其在这一专业市场中的份额。随着全球宠物医疗保健意识的提高，兽医渠道对于高端宠物产品的销售和品牌建立至关重要。此外，瑞典爱宠还计划拓展其在制药领域的合同开发和制造组织（CDMO）业务。CDMO模式允许瑞典爱宠为其他制药公司提供从药物开发、临床试验用药生产到商业化生产的全链条服务。此举不仅能有效利用公司的研发和生产能力，还能多元化营收来源，降低单一业务的市场风险，并在更广阔的制药市场中寻找新的增长点。

综合来看，瑞典爱宠在2025年所做的战略性投资，虽然暂时影响了利润率，但被视为是为2026年及未来发展奠定坚实基础的关键举措。通过完成亚马逊渠道的内部管理转型、推动沃尔玛等大型零售渠道的销售增长以及拓展兽医和CDMO业务，瑞典爱宠正积极构建一个更具韧性和增长潜力的业务结构。随着这些战略部署的逐步落地，公司有望在2026年实现更健康的财务表现和可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pet-biz-growth-amazon-struggle-walmart-win.html