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近年来，随着全球经济格局的不断演变，中东及北非（MENA）地区正逐渐成为中国跨境贸易领域关注的新焦点。这片拥有年轻人口结构、日益增长的消费能力和独特文化背景的区域，其美妆与护肤品市场展现出稳健的发展潜力，为中国品牌和商家提供了广阔的机遇。深入了解该市场的具体数据和趋势，对于我们制定有效的出海策略至关重要。

市场发展态势

根据近日的海外报告分析，MENA地区的美妆、彩妆及护肤品市场正步入一个稳定增长期。预测显示，到2035年，该市场的消费量有望达到62.1万吨，年复合增长率预计为2.3%；同期市场价值也将攀升至72亿美元，年复合增长率达到2.7%。这些数据表明，尽管市场增长速度保持在理性区间，但其长期的增长势头依然强劲，值得我们持续关注。

消费市场洞察

截至2024年，MENA地区美妆、彩妆及护肤品的总消费量达到48.5万吨。过去十一年间（从2013年到2024年），该地区消费量呈现出明显的增长趋势，年均增长率为3.6%，虽然期间出现过一些波动，但总体保持向上。值得注意的是，2024年的消费量较2023年增长了7.2%，显示出市场活跃度。

从市场价值来看，2024年该市场收入为53亿美元，相较于上一年略有下滑（-4%）。然而，回顾从2013年到2024年的数据，市场价值实现了强劲的扩张，年均增长率达到5.9%。这表明，虽然短期波动可能存在，但长期来看，市场价值的增长动力依然显著。

各国消费情况

深入到具体的国家层面，2024年消费量位居前列的国家是土耳其（14.1万吨）、伊朗（10.1万吨）和埃及（7万吨），这三个国家的消费量合计占据了该地区总消费量的64%。

在消费价值方面，土耳其（17亿美元）、埃及（8.81亿美元）和沙特阿拉伯（6.79亿美元）是MENA地区最大的美妆、彩妆及护肤品市场，三者合计市场份额达到61%。其中，土耳其在过去十一年中市场规模增长率最高，年复合增长率达到12.7%。

人均消费量也是衡量市场成熟度的重要指标。2024年，阿拉伯联合酋长国（简称阿联酋）以每人2.7千克位居榜首，以色列（每人1.7千克）和土耳其（每人1.6千克）紧随其后。从2013年到2024年，土耳其的人均消费量增长最为显著，年复合增长率达到9.6%。这些数据反映了特定国家在经济发展水平、消费习惯以及对美妆产品接受度上的差异，为中国商家选择目标市场提供了参考。

生产能力分析

2024年，MENA地区的美妆、彩妆及护肤品生产量估计为36.5万吨，较前一年增长3.5%。从2013年到2024年的数据看，总生产量呈现出显著增长，年均增长率为4.4%。虽然2019年曾出现47%的爆发式增长，达到53.5万吨的峰值，但在随后的几年中，生产增长速度有所放缓，趋于平稳。

从生产价值来看，2024年美妆、彩妆及护肤品的生产价值下降至35亿美元。但整体而言，从2013年到2024年，生产价值仍显示出强劲的扩张。2019年同样是增长最快的一年，增幅达到54%，生产价值曾达到48亿美元的峰值。此后，生产价值的增长同样进入了一个较为平缓的时期。

各国生产情况

2024年，土耳其（13.7万吨）、伊朗（10.1万吨）和埃及（6.9万吨）是主要的生产国，这三个国家的产量合计占到该地区总产量的84%。

其中，土耳其在过去十一年间（从2013年到2024年），生产量实现了最显著的增长，年复合增长率高达12.3%。这表明土耳其在区域供应链中扮演着越来越重要的角色，其本地制造能力不容小觑。

进口市场观察

2024年，MENA地区美妆、彩妆及护肤品的进口量显著增长至17.7万吨，较前一年增加了14%。从2013年到2024年，进口总量以年均2.1%的速度增长，显示出持续的需求。2021年曾出现15%的快速增长，达到18.7万吨的进口峰值。尽管2023年和2024年进口量略有回调，但仍保持在较高水平。

从进口价值来看，2024年该地区美妆、彩妆及护肤品的进口额降至30亿美元。然而，从2013年到2024年，进口价值整体呈现显著增长，年均增长率为5.6%。2022年进口价值增速最为突出，增长了30%，曾达到34亿美元的峰值。此后，进口价值在2024年有所回落。

各国进口情况

2024年，沙特阿拉伯（5.1万吨）和阿联酋（5.1万吨）是MENA地区美妆、彩妆及护肤品的主要进口国，两国合计进口量占总量的58%。紧随其后的是土耳其（2.3万吨），占比13%。其他重要的进口市场包括伊拉克（6.5千吨）、摩洛哥（5.9千吨）、以色列（5.1千吨）、约旦（3.4千吨）、科威特（3.4千吨）、卡塔尔（3.2千吨）和利比亚（2.8千吨）。

在进口价值方面，阿联酋（8.82亿美元）、沙特阿拉伯（7.03亿美元）和土耳其（4.33亿美元）是最大的进口市场，总计占到进口总价值的67%。伊拉克在过去十一年间，进口价值增长率最高，年复合增长率达到19.9%，显示出其市场对进口产品的强劲需求。

各国进口价格差异

2024年，MENA地区的进口均价为每吨16,999美元，较前一年下降21.4%。尽管如此，从2013年到2024年，进口价格整体呈现上升趋势，年均增长率为3.5%。2023年，进口价格曾大幅上涨37%，达到每吨21,634美元的峰值，随后在2024年有所回落。

不同国家间的进口价格存在显著差异。以色列的进口价格最高，达到每吨34,449美元，而沙特阿拉伯的进口价格相对较低，为每吨13,668美元。利比亚在价格增长方面表现突出，过去十一年间（从2013年到2024年）年复合增长率达到10.6%。这些价格差异可能反映了各国对不同档次、品牌定位产品的需求以及关税、物流成本等因素的影响。

出口贸易概况

经过连续两年的下滑，2024年MENA地区美妆、彩妆及护肤品的出口量有所回升，增长1.5%至5.7万吨。从2013年到2024年，出口总量实现了温和增长，年均增长率为3.0%。2014年出口量曾实现25%的快速增长。2021年出口量达到6.7万吨的历史新高，随后在2022年至2024年期间有所下降。

在出口价值方面，2024年美妆、彩妆及护肤品的出口额缩减至8.56亿美元。尽管如此，从2013年到2024年，出口价值整体呈现出强劲的增长态势。2017年增速最为显著，增长了28%。2023年出口额曾达到9.48亿美元的峰值，随后在2024年有所回落。

各国出口情况

2024年，阿联酋（2.4万吨）和土耳其（1.9万吨）合计占MENA地区总出口量的75%。以色列（8千吨）紧随其后，占据14%的市场份额。约旦（1.7千吨）和伊朗（1.3千吨）合计贡献了总出口量的5.2%。

在出口价值方面，阿联酋（2.99亿美元）、以色列（2.53亿美元）和土耳其（2.09亿美元）是主要的出口国，合计占总出口价值的89%。其中，伊朗的出口价值增长速度最快，在过去十一年间（从2013年到2024年）年复合增长率达到25.0%。

各国出口价格差异

2024年，MENA地区的出口均价为每吨15,013美元，较前一年下降11%。然而，从2013年到2024年，出口价格呈现出切实的增长，年均增长率为4.1%。2023年出口价格曾增长30%，达到每吨16,871美元的峰值，随后在2024年有所下降。

与进口价格类似，出口价格在不同国家间也有明显差异。以色列的出口价格最高，达到每吨31,792美元，而伊朗的出口价格相对较低，为每吨2,935美元。以色列在出口价格增长方面表现突出，过去十一年间（从2013年到2024年）年复合增长率达到8.3%。这些价格差异反映了各国在美妆产品出口结构、品牌定位和市场竞争策略上的不同。

综合分析与机遇展望

从上述数据中，我们可以清晰地看到MENA地区美妆和护肤品市场的活跃度与潜力。土耳其、伊朗和埃及在生产和消费两端都占据重要地位，而沙特阿拉伯和阿联酋则是主要的进口市场，这表明中国跨境电商企业在考虑市场进入时，可以优先关注这些国家。特别是沙特和阿联酋，其较高的进口量和价值，加上相对富裕的消费群体，为高品质、差异化的中国美妆产品提供了良好的销售土壤。

同时，各国的进口和出口价格差异也揭示了市场的细分机会。例如，以色列高昂的进口和出口价格可能暗示其市场对高端、创新型产品的接受度更高，或其在特定细分领域具有较强的溢价能力。而相对较低价格的市场则可能对性价比高、大众化的产品有更大需求。中国企业应根据自身产品定位，选择合适的市场切入点，并考虑针对性的营销策略。

尽管市场存在波动，但整体的增长预期，特别是消费量的稳健增长，预示着MENA美妆市场的长期向好。对于中国跨境从业者而言，这不仅是简单的贸易机会，更是深入了解多元文化、构建全球品牌影响力的重要平台。我们应积极关注该地区消费升级的趋势，例如对天然成分、功效护肤、彩妆潮流的追求，并结合本地文化特色进行产品创新和市场推广，以期在该市场中找到新的增长引擎。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mena-beauty-72b-market-china-brands-seize.html