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新媒网跨境获悉，全球美妆巨头欧莱雅集团已达成一项重大协议，将收购法国奢侈品集团开云（Kering）旗下美妆部门，涉及金额达40亿欧元（约合35亿英镑）。此项交易预计将在2026年上半年完成。此次收购不仅包括美妆业务本身，欧莱雅还将获得与开云旗下古驰（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta）和巴黎世家（Balenciaga）等品牌签订的为期50年的特许经营协议，负责这些品牌的香水和美妆产品的开发与生产。

这项交易的达成，标志着两大行业巨头在奢侈品美妆领域的深度整合，预示着该细分市场未来可能出现新的格局。对于开云而言，此举被视为其新任首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）上任后的重要战略部署。

事件概述与相关方回应

欧莱雅集团收购开云美妆部门的交易，其核心在于欧莱雅将接管开云旗下多个顶级奢侈品牌的香水和美妆产品的授权运营。根据协议，这笔交易的估值为40亿欧元，双方预计在2026年上半年完成所有交割手续。通过这项长期特许经营协议，欧莱雅将能够为古驰、葆蝶家和巴黎世家等品牌开发和销售美妆产品，这对于欧莱雅在全球奢侈美妆市场的布局具有战略意义。

开云集团首席执行官卢卡·德·梅奥表示，与全球美妆领军企业欧莱雅的携手，将加速旗下主要品牌的香水和化妆品业务发展，帮助这些品牌在美妆领域实现规模化增长，并释放其巨大的长期潜力。他以欧莱雅成功运营圣罗兰美妆（Yves Saint Laurent Beaute）为例，强调了此次合作对品牌发展的积极影响。

欧莱雅集团首席执行官尼古拉斯·伊罗尼姆斯（Nicolas Hieronimus）同样对此次交易表示肯定。他指出，这些非凡品牌的加入将完美补充欧莱雅现有的产品组合，显著扩大欧莱雅在全新、充满活力的奢侈美妆细分市场中的影响力。伊罗尼姆斯特别提及，通过收购香水品牌Creed，欧莱雅将进一步巩固其在快速增长的小众香水市场中的领先地位。他强调，古驰、葆蝶家和巴黎世家均是具有巨大增长潜力的卓越高级定制品牌。

开云集团的业务调整背景

此次出售美妆部门的举措，发生在开云集团面临业绩压力的背景下。根据该集团近期披露的财报，2025年上半年，开云集团的销售额同比下降了16%。其中，核心品牌古驰的营收跌幅尤为显著，同比下降了约四分之一。截至6月底，开云集团的净负债额高达95亿欧元（约合83亿英镑）。这些数据反映出开云集团在当前宏观经济环境和市场竞争加剧下的挑战。

有分析人士指出，开云集团与欧莱雅达成此项交易，将使其能够利用欧莱雅强大的物流能力，并在一定程度上缓解其沉重的债务负担。此举被解读为开云集团在财务重压之下，通过优化资产结构、聚焦核心业务的一次战略调整。通过将非核心但具有品牌价值的业务授权给更专业的合作伙伴，开云能够集中资源于其时尚主业的复苏与增长。

奢侈品美妆市场的战略整合

欧莱雅与开云的这项交易，是当前奢侈品美妆市场发展趋势的一个缩影。近年来，随着消费者对高端美妆产品需求的持续增长，以及奢侈品牌对拓展多元化收入来源的重视，美妆业务在奢侈品集团中的战略地位日益凸显。同时，市场竞争的加剧和运营成本的上升，也促使一些奢侈品集团重新审视其美妆业务的经营模式。

对于欧莱雅而言，此次收购进一步巩固了其在全球奢侈美妆领域的领先地位。欧莱雅在美妆产品研发、生产、营销和渠道拓展方面拥有丰富的经验和强大的全球网络。通过整合开云旗下的古驰、葆蝶家、巴黎世家等顶级品牌，欧莱雅能够进一步扩大其高端美妆产品线，吸引更广泛的奢侈品消费者群体。尤其是Creed品牌的加入，更是增强了欧莱雅在小众高端香水市场的竞争力，该市场近年来呈现出强劲的增长势头。

此次交易也反映出奢侈品行业在面对全球经济不确定性和消费习惯变化的背景下，品牌之间进行深度合作和战略整合的趋势。通过强强联手，奢侈品牌可以更好地应对市场挑战，提升运营效率，并为消费者提供更优质的产品和服务。未来，这一交易对整个奢侈品美妆市场格局的影响值得持续关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/loreal-acquires-kering-beauty-for-4bn-euro.html