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亚洲美妆市场一直是中国跨境从业者关注的焦点。近年来，随着消费者对美妆护肤品需求的不断升级，以及新兴市场的崛起，亚洲在全球美妆版图中的地位日益凸显。深入了解这一市场的变化脉络，对于我们精准把握行业趋势，制定有效的出海策略至关重要。

根据一份海外报告的分析，亚洲美妆市场正经历着结构性的调整与温和的增长。2024年，亚洲地区美妆产品的消费量出现小幅下滑，降至370万吨，同比减少0.7%；市场价值也同步下降至549亿美元，同比减少5.5%。尽管短期内有所波动，但从长期趋势来看，市场依然呈现增长态势。该报告预测，到2035年，亚洲美妆市场的消费量将达到400万吨，年均复合增长率（CAGR）为0.8%；市场价值预计将达到631亿美元，年均复合增长率为1.3%。其中，美容、化妆和护肤品占据了市场超过八成的份额，是绝对的主导品类。中国作为亚洲最大的美妆消费国和生产国，其市场表现对区域乃至全球都具有举足轻重的影响。在贸易方面，韩国凭借其强大的美妆产业实力，成为亚洲美妆出口的领头羊，而中国则是最大的进口市场。

市场展望

随着亚洲地区美妆需求的持续增长，预计未来十年市场消费将保持上升趋势。尽管增速将有所放缓，但从2024年至2035年期间，市场消费量预计将以0.8%的年均复合增长率扩张，到2035年末达到400万吨。市场价值方面，同期预计将以1.3%的年均复合增长率增长，届时市场总价值将达到631亿美元（按名义批发价格计算）。

市场消费情况

2024年，亚洲美妆产品消费量降至370万吨，同比减少0.7%，这是继2022年和2023年两年增长后，连续第二年出现下降。不过，从2013年至2024年这十一年间来看，整体消费量年均增长率为1.7%，波动中保持着相对稳定。其中，2019年增长最为显著，同比上涨7.2%，达到峰值400万吨。随后几年，增速有所放缓，从2020年至2024年，消费增长维持在相对较低的水平。市场价值方面，2024年亚洲美妆市场规模降至549亿美元，较上年减少5.5%。尽管如此，从2013年至2024年期间，市场价值年均增长率为2.7%，整体呈现增长态势，2023年曾达到580亿美元的峰值，随后一年有所回落。

按国家划分的消费情况

从2013年至2024年，中国在美妆消费量方面保持着领先地位，其体积年均增长率为1.5%。其他主要消费国在这段时期的年均消费量增长率表现如下：印度为2.1%，日本则为负0.6%。

在同一时期内，土耳其在主要消费国中表现出最快的市场规模增长，年均复合增长率达到11.2%，而其他领先国家的增长速度相对温和。2024年，人均美妆消费量较高的亚洲国家包括土耳其（每人2.7公斤）、日本（每人2.1公斤）和韩国（每人1.7公斤）。值得注意的是，在2013年至2024年期间，土耳其的人均消费增长率最为显著，年均复合增长率为9.7%，其他主要国家的人均消费增长则较为平稳。

按产品类型划分的消费情况

在2013年至2024年期间，美容、化妆和护肤品市场价值的年均增长率为2.7%。同时，其他主要消费产品也录得了一定的增长，其中眼部化妆品的年均增长率为3.6%，唇部化妆品的年均增长率为2.3%。这表明消费者对基础护肤和特定彩妆品类的需求持续旺盛。

市场生产情况

2024年，亚洲地区的美妆产品产量约为390万吨，较2023年增长1.9%。从2013年至2024年这十一年间，总产量年均增长率为2.2%，整体趋势保持一致，期间伴随一些波动。2017年增速最为显著，同比增加13%。2019年产量曾达到峰值400万吨，但从2020年至2024年，产量未能恢复之前的强劲势头。按价值计算，2024年美妆产品产值小幅缩减至619亿美元。然而，从2013年至2024年期间，总产值年均增长率为4.0%，整体呈现显著增长。2021年产值曾达到649亿美元的峰值，但从2022年至2024年，未能延续增长态势。

按国家划分的生产情况

2024年，中国（160万吨）依然是亚洲最大的美妆生产国，约占总产量的40%。中国的产量是第二大生产国印度（52.9万吨）的三倍。位居第三的是韩国（32.7万吨），占据8.3%的市场份额。

以下是2013年至2024年亚洲主要生产国美妆产量概览：

从数据可以看出，韩国在主要生产国中展现出最快的产量增长速度。

按产品类型划分的生产情况

美容、化妆和护肤品以320万吨的产量，构成了亚洲美妆生产中最大的品类，约占总产量的81%。这一品类的产量是第二大品类——修甲或修趾甲用品（29.4万吨）的十倍以上。眼部化妆品以16.4万吨的产量位居第三，占总产量的4.2%。

在价值方面，美容、化妆和护肤品以485亿美元的市场价值占据主导地位。眼部化妆品以49亿美元位居第二，唇部化妆品紧随其后。从2013年至2024年，美容、化妆和护肤品生产价值的年均增长率为4.3%。同期，眼部化妆品和唇部化妆品的年均增长率分别为4.4%和3.9%。

市场进口情况

2024年，亚洲地区美妆产品的进口量同比下降9.1%，至83.7万吨，这是在连续九年增长之后，连续第三年出现下降。但从2013年至2024年这十一年间看，总进口量年均增长3.4%，呈现显著增长。期间伴随一些波动，2018年进口量增长最为显著，增幅达到22%。2021年进口量曾达到110万吨的峰值，此后有所回落。价值方面，2024年美妆进口额迅速降至309亿美元。但整体而言，进口额仍呈现显著增长趋势。2018年增长最为明显，增幅达36%。2021年曾达到427亿美元的最高点，随后几年有所下降。

按国家划分的进口情况

从2013年至2024年，中国在美妆进口额方面增长最为迅速，年均复合增长率高达12.3%，而其他主要进口国的增速则相对温和。

以下是2024年亚洲主要进口国美妆进口额概览：

中国凭借其庞大的市场需求，在亚洲美妆进口市场中占据绝对主导地位。

按产品类型划分的进口情况

从2013年至2024年，美容、化妆和护肤品的进口量年均增长3.6%。同期，唇部化妆品（+5.8%）、眼部化妆品（+3.5%）和滑石粉及化妆粉（+2.9%）也表现出积极的增长态势。值得一提的是，唇部化妆品以5.8%的年均复合增长率，成为亚洲地区进口增长最快的产品类型。相比之下，修甲或修趾甲用品的进口量则呈现下降趋势，年均下降4.3%。

在价值方面，美容、化妆和护肤品以263亿美元的进口额，占据亚洲美妆总进口额的85%，是最大的进口品类。唇部化妆品以20亿美元位居第二，占总进口额的6.6%，眼部化妆品则占3.8%。从2013年至2024年，美容、化妆和护肤品进口价值的年均增长率为9.6%。同期，唇部化妆品和眼部化妆品的年均增长率分别为11.2%和4.2%。

按产品类型划分的进口价格

2024年，亚洲美妆产品的进口均价为每吨36900美元，较上年下降8.3%。尽管如此，从2013年至2024年期间，进口均价整体呈现强劲增长态势，2017年增幅最显著，达到15%。2022年曾达到每吨40349美元的峰值，此后有所回落。

不同产品类型之间的进口价格差异显著。2024年，唇部化妆品的价格最高，每吨达72756美元，而修甲或修趾甲用品的价格则相对较低，每吨为13968美元。在2013年至2024年期间，美容、化妆和护肤品的进口价格增长最为显著，年均增长5.8%，其他产品价格增长则相对温和。

按国家划分的进口价格

2024年，亚洲美妆产品的进口均价为每吨36900美元，较上年下降8.3%。整体来看，进口均价呈现强劲增长。其中，2017年的增长最为显著，同比上涨15%。2022年，进口均价曾达到每吨40349美元的最高点，但从2023年至2024年，进口价格有所回落。

主要进口国之间的平均进口价格差异明显。2024年，中国（每吨99137美元）的进口价格最高，而菲律宾（每吨6327美元）则处于较低水平。从2013年至2024年，中国在进口价格方面增长最为显著，年均增长率为9.8%，而其他主要进口国的增长速度则较为温和。

市场出口情况

2024年，亚洲地区美妆产品的出口量达到110万吨，与2023年持平。从2013年至2024年这十一年间，出口总量年均增长率为5.1%，呈现强劲增长。期间伴随一些波动，2017年增速最为显著，同比增长31%。2021年出口量曾达到130万吨的峰值，随后几年有所下降。价值方面，2024年美妆出口额降至257亿美元。尽管如此，出口额整体表现出稳健增长。2018年增速最快，增长32%。2021年曾达到300亿美元的最高点，之后有所回落。

按国家划分的出口情况

2024年，中国（34.7万吨）和韩国（26.3万吨）是亚洲最大的美妆出口国，分别约占总出口量的32%和24%。中国香港特别行政区（10.2万吨）、泰国（7.9万吨）、印度（5.4万吨）和日本（5.2万吨）紧随其后，合计占据总出口量的27%。新加坡（3.4万吨）的出口量则相对较少。

在价值方面，韩国（86亿美元）是亚洲最大的美妆产品供应国，占总出口额的33%。中国（41亿美元）位居第二，占总出口额的16%。新加坡紧随其后，占14%。

以下是2024年亚洲主要出口国美妆出口概览：

从2013年至2024年，韩国在出口量和出口额方面均表现出显著的增长，特别是其出口额的年均增长率高达21.2%，显示出强劲的国际竞争力。中国在出口额方面的年均增长率为10.8%，也表现不俗。

按产品类型划分的出口情况

在出口结构中，美容、化妆和护肤品占据主导地位，2024年出口量达85.4万吨，约占总出口量的79%。滑石粉及化妆粉（7.4万吨）和唇部化妆品（6.4万吨）位居其后，两者合计占总出口量的13%。眼部化妆品（4.8万吨）和修甲或修趾甲用品（4.0万吨）各占总出口量的8.1%。

在价值方面，美容、化妆和护肤品以215亿美元的出口额，仍是亚洲最大的美妆供应品类，占总出口额的83%。唇部化妆品（18亿美元）位居第二，占总出口额的6.9%，眼部化妆品则占4.6%。从2013年至2024年，美容、化妆和护肤品出口价值的年均增长率为11.3%。同期，唇部化妆品和眼部化妆品的年均增长率分别为13.1%和5.6%。

按产品类型划分的出口价格

2024年，亚洲美妆产品的出口均价为每吨23845美元，较上年下降6.4%。从2013年至2024年这十一年间，出口价格呈现稳健增长，年均增长率为5.3%。期间伴随一些波动，2016年增速最为显著，同比上涨26%。2022年曾达到每吨26511美元的峰值，但从2023年至2024年，出口价格未能保持之前的强劲势头。

不同产品类型之间的价格差异显著。唇部化妆品价格最高，每吨为27956美元，而修甲或修趾甲用品的平均出口价格较低，每吨为9632美元。从2013年至2024年，美容、化妆和护肤品的出口价格增长最为显著，年均增长5.9%，其他产品价格增长则相对温和。

按国家划分的出口价格

2024年，亚洲美妆产品的出口均价为每吨23845美元，较上年下降6.4%。整体而言，出口价格在2013年至2024年期间呈现显著增长，年均增长5.3%。2016年增幅最为明显，同比上涨26%。2022年，出口价格曾达到每吨26511美元的峰值，但从2023年至2024年，出口价格未能延续增长态势。

不同供应国之间的价格差异显著。在主要供应国中，新加坡的出口价格最高，每吨高达104670美元，而印度（每吨9228美元）则处于较低水平。从2013年至2024年，新加坡的出口价格增长最为显著，年均增长17.0%，其他主要供应国的增长速度则相对温和。

对中国跨境从业者的启示

亚洲美妆市场的复杂数据背后，蕴藏着丰富的机遇与挑战。从消费端看，尽管2024年市场有所回调，但长期增长趋势依然明确，尤其是护肤和彩妆品类仍是主流。中国作为最大的消费国和生产国，其市场动态对亚洲乃至全球都有举足轻重的影响。国产品牌在本土市场深耕的同时，也应积极思考如何利用其供应链优势和对亚洲消费者偏好的理解，进一步拓展区域市场份额。例如，东南亚等新兴市场的人均消费量仍有较大提升空间，是中国品牌可以重点关注的区域。

从生产和贸易角度，韩国在高端美妆出口方面的强劲表现，值得我们学习其品牌建设和创新能力。中国在生产量上虽有优势，但在高附加值产品的出口方面仍有提升空间。跨境电商平台可以成为中国美妆品牌出海的有效渠道，利用数据分析精准定位目标用户，结合当地文化特点进行营销。同时，面对进口均价的波动，中国进口商也需审慎评估采购策略，平衡成本与品质。

展望未来，消费者对产品成分、功效和可持续性的要求将持续提升。这要求中国的研发和生产企业在创新上投入更多资源，以满足不断变化的市场需求。此外，区域内的贸易政策变化、物流效率优化等因素，也将持续影响跨境业务的成本和竞争力。保持对这些动态的敏锐洞察，将是成功的关键。国内相关从业人员应持续关注此类市场动态，积极调整策略，把握亚洲美妆市场的脉搏。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/asia-beauty-631b-skincare-korea-212-boom.html