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你知道吗？最近全球的年轻人，尤其是咱们国内的潮玩爱好者，都在为一只小小的毛绒玩具而疯狂。这只玩具，被大家戏称为“比爱马仕还难买”，它的市场价格更是从几百元一路飙升，有的甚至被炒到了一万多元人民币！是不是听起来有些不可思议？这可不是普通的玩偶，它就是由咱们中国香港艺术家龙家升先生倾力打造的人气IP——Labubu。

提起Labubu，你脑海中可能立刻浮现出它那标志性的“小怪兽”形象：尖尖的牙齿，调皮的眼神，还有那充满张力的肢体语言。它既可爱又带着一丝古怪，巧妙地打破了传统“萌系”潮玩的固有框架，辨识度高得让人过目不忘。这种独特的艺术风格，一下子就抓住了年轻人的心。

就在今年4月24日，泡泡玛特旗下的Labubu第三代搪胶毛绒系列“前方高能”全球同步发售。当天，这股“高能”的热浪迅速席卷美国市场，泡泡玛特的应用软件在美国苹果应用商店的单日排名，竟然飙升了114位，直接冲进了免费应用总榜的第四名！这足以说明Labubu在海外市场掀起的巨大波澜。

网络上，一句“我买爱马仕不是为了包，是为了给Labubu找个体面的家”的调侃，更是形象地描绘了Labubu眼下火爆出圈的盛况。这已经不仅仅是一件潮流玩具，更是一种现象级文化符号，它背后折射出的是当代年轻人独特的审美情趣和消费观念。

01 社交媒体的“助燃剂”与明星的“带货力”

Labubu的火爆，绝非偶然。它是一场精心布局与文化共鸣的完美结合。

（一）社交媒体的病毒式传播，让Labubu成为“话题王”

在数字时代，社交媒体无疑是品牌传播的“助燃剂”。我们看到，在海外各大社交平台，比如Instagram和TikTok上，与“#Labubu”相关的热门话题下，涌现出大量的用户分享内容。大家争相展示自己的开箱瞬间，有的还发挥创意，对Labubu进行个性化改造，甚至为它们设计各种有趣的场景摄影。特别是那些稀有的隐藏款，比如备受追捧的“山椒鱼”和“草莓脆饼”，更是激发了人们强烈的猎奇心理和分享炫耀的欲望。这种“人人都是创作者”的氛围，让Labubu的讨论热度居高不下。

Labubu独特的“怪异”造型，本身就自带话题属性。它不像一些传统IP那样追求绝对的“完美无瑕”，反而带着一点点不羁和个性，这恰恰迎合了年轻人的叛逆心理和对独特性的追求。网友们纷纷主动创作“LABUBU迷惑行为”表情包，分享改造视频——比如给Labubu穿上酷炫的皮衣，或者给它画上潮流的纹身。这些充满想象力的二次创作，不仅让Labubu的形象更加多元和生动，也进一步扩大了它的破圈效应，让更多圈外的人关注到这个新潮的玩偶。

值得一提的是，新媒网跨境获悉，TikTok Shop作为Labubu第三代新品在美国市场的线上首发平台，在这次成功中扮演了关键角色。据业内人士透露，在新品直播间，仅仅两万只Labubu新品甫一开售，便迅速吸引了高达9.5万人同时在线疯抢。这种现象级的抢购热潮，使得所有库存瞬间告罄，再一次证明了Labubu在全球市场特别是年轻群体中的巨大号召力。

这位业内人士还提到，其实早在2021年，他就已经接触到泡泡玛特的出海团队了。在那个时候，许多人可能还没有完全意识到TikTok这个平台在国际营销方面所蕴含的巨大影响力，而泡泡玛特的出海团队却早已独具慧眼，早早地便在TikTok上进行了前瞻性的布局和深耕。因此，我们今天看到的Labubu在全球范围内取得的耀眼成绩，绝非一蹴而就的偶然，它正是泡泡玛特团队当年精准预判市场趋势、持续努力耕耘的沉淀与结果。这不仅展现了中国品牌在全球化布局上的敏锐洞察力，也为其他希望“走出去”的国内IP提供了宝贵的经验。

（二）明星的亲身“带货”，让Labubu晋升“潮流符号”

在当下，明星的影响力是巨大的。当一个潮流单品得到明星们的青睐，往往意味着它将迅速引爆流行。Labubu的走红，也得益于全球众多明星的“无形带货”。

我们看到，像美国歌手Billie Eilish（碧梨）、韩国人气男团BTS（防弹少年团）的成员们，都曾在各自的社交平台上晒出过与Labubu的合影或收藏。日本著名艺术家奈良美智先生，也被媒体拍到收藏了Labubu的玩偶。这些国际巨星和艺术家的亲身示范，无疑为Labubu增添了强大的光环，让它在无形中获得了“潮流符号”的身份认证。

此外，韩国女团BLACKPINK的泰国成员Lisa，也曾亲自开箱Labubu，甚至将自己路易威登（LV）手袋上的配件换成了小小的Labubu玩偶，这种个性化的搭配方式迅速引发了时尚圈的热议。而在国内，我们熟悉的中国女演员鞠婧祎也曾晒出与Labubu的可爱自拍照，进一步将这股潮流带到了国内的粉丝群体中。

当这些来自不同国家、不同领域的明星们都纷纷为Labubu“打Call”时，它就不再仅仅是一个简单的玩具，而是成为了连接时尚、艺术和年轻文化的桥梁。它传递出一种独特的审美态度和生活方式，让消费者在购买的同时，也感受到了与潮流文化同频共振的愉悦感。这种由上至下的影响力，配合社交媒体的自下而上的传播，共同构筑了Labubu强大的市场渗透力。

02 “丑萌”美学深入人心，成为年轻人个性宣言

关于Labubu，最大的争议或许就是那句——“Labubu长得这么‘吃藕’，为什么还有人喜欢？”。然而，正是这种看似“不完美”的形象，让它在传统的审美框架外，撕开了一条全新的赛道。当大多数IP还在追求“人畜无害”的温和可爱时，Labubu却以一种“有攻击性的治愈感”，俘获了当代年轻人的心。毕竟，这一代年轻人，正有着追求个性、不拘一格的“叛逆心理”。

（一）新一代的个性宣言：打破常规，拥抱“暗黑可爱”

Labubu的成功，很大程度上源于它与其他IP形象的“与众不同”。它以独特的“暗黑可爱”（Creepy Cute）特质，巧妙地填补了市场空白。Labubu尖锐的牙齿、椭圆的眼神，甚至略带“邪气”的表情，都形成了强烈的视觉反差。这种反差，不仅能够迅速抓住人们的眼球，更重要的是，它成功地拒绝了审美疲劳，让人们在看惯了千篇一律的“萌”之后，眼前一亮。

更深层次地看，Labubu的这种形象，也成为了当代大多数年轻人情绪投射的一个出口。在快节奏、高压力的现代社会中，年轻人往往面临着多重挑战，内心充满了复杂的情绪。Labubu“不完美”的形象，反而更接近真实的人性——它既可以天真烂漫，又带着一丝狡黠和古灵精怪。这不正像极了当代年轻人“摆烂中带点努力”、“佛系中带点坚持”的生活状态吗？这种高度的共鸣，让Labubu不仅仅是一个玩偶，更是一个理解和陪伴他们的小伙伴，一个可以无声诉说情绪的载体。它让他们觉得，自己的不完美也是可以被接纳和欣赏的。

（二）心理学机制下的身份标签：收藏即是社交资本

在Labubu的世界里，收藏不仅仅是一种爱好，更是一种建立圈层地位的心理机制。用户通过努力收藏那些稀有的款式，比如珍贵的“骷髅LABUBU”，不仅仅是为了拥有一个玩偶，更是为了在自己的社交圈子里，建立起一种独特的身份认同和地位。

这种现象在二手市场上体现得尤为明显。Labubu在二级市场上的溢价，已经不仅仅是一种简单的经济行为。它更像是一场社交资本的竞赛——谁能抢到更难得的款式，谁就能在“潮玩圈”里拥有更高的“圈内影响力”。这是一种独特的社交货币，通过收藏来彰显品味、财力和人脉。当一个年轻人展示出他费尽心思才抢到的稀有Labubu时，他获得的不仅仅是物质的满足，更是来自同好圈子的认可和羡慕，这极大地增强了他的社交自信和归属感。这种心理层面的满足感，是Labubu能够持续火爆的重要原因之一。

写在最后

当年轻人通过制作Labubu的视频，或者分享他们的收藏，来表达“我懂这种怪诞美”的时候，消费行为便不再仅仅是简单的购物，它升华成为了一种深层次的心理认同。Labubu之所以能够拥有如此强大的吸引力，正是因为其在差异性、情感共鸣与社交赋能这三重关键因素上，实现了完美的融合。

让我们再次审视Labubu在TikTok上创造的数据奇迹：关于#Labubu的相关视频，累计播放量已经超过了惊人的23亿次！而在其新品首发当天，仅在美国地区，相关话题的增量就达到了480万。更令人振奋的是，用户自发创作的二次创作视频数量，已经超过了86万条。这些数字不仅仅是冰冷的数据，它们生动地描绘了一个中国原创IP如何在全球舞台上，凭借独特的魅力，实现了病毒式的传播和现象级的成功。这何尝不是中国文化软实力一次振奋人心的成功出海呢？

新媒网跨境认为，Labubu的成功，为我们展现了中国品牌和IP在全球化浪潮中的巨大潜力。它证明了只要找准文化切入点，深挖年轻人的情感需求，并善用现代社交媒体的传播力量，中国制造和中国创意完全有能力征服全球市场，赢得不同文化背景下的消费者的喜爱和认可。

我们坚信，随着Labubu的成功案例树立起新的标杆，未来会有越来越多优秀的国内IP，勇敢地踏上出海的征程。它们将带着我们独特的文化底蕴和创新精神，走向世界，给海外的朋友们带来更多意想不到的“小震撼”，让世界看到中国IP的无限魅力和蓬勃生机！

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