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近期，随着生成式人工智能（Generative AI）技术在搜索引擎领域的深度融合，谷歌（Google）推出了其备受瞩目的AI总览（AI Overviews）功能。该功能旨在通过直接在搜索结果页面提供由AI生成的摘要性答案，提升用户体验。然而，市场对于此举可能对谷歌赖以生存的广告收入模式造成冲击的担忧持续存在。

新媒网跨境获悉，针对这一普遍关注，谷歌搜索（Google Search）负责人利兹·里德（Liz Reid）在一次最新采访中明确表示，AI总览的推出并未侵蚀公司的广告收入。恰恰相反，她指出，尽管部分查询可能会导致广告点击量有所下降，但整体搜索量的显著增长有效地抵消了这一影响，使得广告表现保持“相对稳定”。

深度解析：AI总览与广告收入的动态平衡

利兹·里德在采访中详细阐述了AI总览功能如何与谷歌的广告业务协同发展，而非相互对立。她的观点围绕以下几个核心要点展开：

广告收入的“相对稳定”逻辑

谷歌方面观察到，在引入AI总览后，虽然某些特定查询的广告点击量有所减少，但整体查询总量却呈现上升趋势。利兹·里德解释称，当用户能更快、更便捷地获取答案时，他们会进行更多的搜索。这种整体搜索量的增长，最终平衡了因AI直接回答而导致的单次查询广告点击量下降，从而确保了广告收入的“相对稳定”。这表明谷歌正通过优化用户体验来驱动流量增长，进而维护其商业模式。

商业搜索的本质需求

对于商业性搜索，如购买鞋子等，AI总览提供的摘要信息并不能取代实际的购买行为。利兹·里德强调，AI总览可能会提供关于鞋子的信息，但用户最终仍需点击链接或访问电商平台来完成购买。这意味着，对于具有明确购买意图的查询，广告的价值依然显著，因为它们链接着用户与最终的商品或服务。AI总览在此类场景中更多是作为提供背景信息或初步筛选的工具，而非交易的终结者。

借鉴移动转型经验

利兹·里德将当前AI时代的转型与多年前的移动互联网浪潮进行了对比。她回顾指出，在移动时代来临之初，市场曾普遍质疑谷歌能否在屏幕尺寸受限的移动设备上有效地展现广告产品。然而，历史证明，谷歌不仅成功适应了移动化趋势，甚至因此获得了新的增长机遇。她认为，AI带来的变革同样如此，谷歌有能力再次成功过渡并从中受益。这种历史观点的引入，旨在增强市场对谷歌应对技术变革能力的信心。

AI总览对广告生态与用户行为的影响

除了对收入层面的影响，利兹·里德还深入分析了AI总览对谷歌广告展现形式和用户搜索行为的潜在作用：

灵活的广告布局

谷歌具备将广告置于AI总览上方或下方的能力，其具体影响会根据布局方式和查询类型而有所不同。这种灵活的广告位管理策略，旨在最大限度地提升广告可见性与用户体验的平衡。

信息型查询的特性

许多信息型查询在AI总览出现之前，本身就不包含广告。因此，AI总览直接回答这些问题，并不会对原有的广告生态造成额外冲击。这一观察强调了区分不同搜索意图的重要性，以及AI在不同类型查询中扮演的不同角色。

降低搜索门槛，提升总量

谷歌的创新工具，如Google Lens等，能够显著降低用户发起搜索的门槛。利兹·里德指出，当用户提问变得更容易时，他们会进行更多的搜索，从而整体提升了搜索量。AI总览作为一种更直接的答案呈现方式，同样具备简化信息获取流程、激发更多用户主动探索的潜力。

驱动深度探索的桥梁

AI总览虽然能够提供即时答案和上下文信息，但当用户需要进一步验证信息、进行产品对比，或是最终做出购买决策时，他们仍然会点击进入原始网页链接。这意味着，AI总览在很大程度上扮演着一个“内容引介者”的角色，引导用户进行更深层次的探索，而这正是传统广告和内容营销发挥作用的关键环节。

行业背景与未来展望

新媒网跨境了解到，谷歌在搜索引擎中整合生成式AI的举动，是应对全球范围内AI技术快速发展及其对信息获取方式深远影响的战略部署。此举不仅是技术上的创新，更是对用户体验和商业模式的一次重要迭代。

随着AI技术的日益成熟，用户对于即时、精准答案的需求持续增长。谷歌通过AI总览，尝试在满足用户这一需求的同时，维护并优化其广告营收体系。利兹·里德的最新表态，无疑为市场提供了一个关于谷歌AI战略如何平衡创新与商业价值的官方视角。对于跨境电商从业者、营销专家以及广告主而言，理解这种动态平衡至关重要。这意味着，虽然搜索行为和信息消费模式正在演变，但基于用户意图和价值输出的广告策略依然是核心。如何利用AI总览所构建的新上下文环境，引导用户进行更深层次的互动与转化，将成为未来营销策略的重要考量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-overviews-ads-safe-search-volume-surges.html