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Google Ads API 在跨境营销领域扮演着举足轻重的角色，它为全球广告主及开发者提供了强大的自动化与集成能力，使得大规模管理广告活动、优化投放策略成为可能。近期，Google正式发布了其Ads API的第22个版本，这是一次重要的更新，引入了数十项功能改进与增强，旨在进一步提升广告投放的效率与智能化水平。

新媒网跨境获悉，本次V22版本更新涵盖了智能出价探索、需求开发（DemandGen）活动、效果最大化（Performance Max）活动、应用安装活动等多个核心板块。这些密集的更新频率，例如此前不久发布的V21版本，以及更早的V20、V19.1等版本，都印证了Google在持续投入资源，以确保其API能够紧跟数字广告技术的前沿发展，并满足广告主日益复杂的需求。这种持续的迭代升级，对于依赖Google Ads进行全球市场拓展的中国跨境电商企业而言，无疑意味着更多精细化运营和优化营销表现的机会。

素材管理步入AI新纪元

在素材管理方面，Google Ads API v22引入了一系列引人注目的革新，尤其体现在对生成式AI技术的整合上。

首先，图片素材类型新增了LANDING_PAGE_PREVIEW字段，使得广告主在预览落地页时能更直观地看到相关的图片展示。

更具突破性的是，Google Ads API推出了AssetGenerationService（测试版）。这项服务允许广告主利用生成式AI来自动化文本和图片素材的创建。初期阶段，此服务仅面向部分受邀参与封闭测试的客户开放。

• 文本生成（GenerateText）：该功能能够根据广告主的最终URL、自由形式提示词、关键词以及现有广告系列的上下文信息，自动生成广告文案。这意味着广告主可以更高效地获取多样化的文本素材，减少人工撰写的耗时。
• 图片生成（GenerateImages）：通过此功能，广告主可以基于最终URL、自由形式提示词、现有广告系列上下文，甚至是重新利用现有产品图片，来生成全新的广告图片。当图片素材生成过程中出现错误时，API会返回特定的AssetGenerationErrorEnum错误码。

这些AI驱动的素材生成功能，预示着未来广告素材的创作将更趋于智能化、自动化。对于跨境电商而言，这意味着可以更快地响应市场变化，测试不同风格的素材，从而可能提升广告表现并降低创意制作成本。

广告系列策略的多元化升级

V22版本在广告系列层面也带来了多项重要改进，旨在为广告主提供更灵活的投放与管理选项。

针对应用安装活动（App campaigns for installs, ACi），新增了不指定目标即可优化的出价目标类型。当广告主希望快速扩展用户规模，或在难以确定具体目标时，这一功能将显得尤为实用。

此外，AppCampaignBiddingStrategyGoalType中增加了对**固定语音份额出价策略（fixed share of voice bidding strategy type）**的支持，为应用广告提供了更多样化的竞争策略。

Campaign.feed_types字段的引入，可以显示连接到广告系列的Feed类型。对于效果最大化（Performance Max）广告系列，这一信息可以指示业务垂直领域，例如MERCHANT_CENTER_FEED代表零售行业，有助于广告主更清晰地理解其广告的运作模式。

V22版本还允许将NEGATIVE_KEYWORDS共享否定关键词列表应用于多渠道（MULTI_CHANNEL）应用广告系列和本地（LOCAL）广告系列，这使得广告主能够更有效地排除不相关的搜索词，提升广告投放的精准度。

需求开发（Demand Gen）与素材自动化强化

需求开发（Demand Gen）活动在本次更新中获得了显著增强，特别是在出价策略和素材自动化方面。

新增了目标每次点击费用（TargetCPC）出价策略，适用于需求开发活动。该策略旨在以配置的目标每次点击费用，最大限度地提高点击量。

同时，DemandGenMultiAssetAds引入了两项新的素材自动化类型：

• GENERATE_DESIGN_VERSIONS_FOR_IMAGES：如果启用，此功能能够为图片素材添加设计元素并嵌入文本素材，从而创建具有不同宽高比的新图片素材。新的DemandGenMultiAssetAds默认启用此功能。
• GENERATE_VIDEOS_FROM_OTHER_ASSETS：如果启用，该功能会利用图片和文本等其他素材来生成视频。这些生成的视频随后可用于创建新的DemandGenVideoResponsiveAds。此功能对于新的DemandGenMultiAssetAds同样默认启用。

这些自动化功能的加入，无疑将大幅提升需求开发广告系列在素材创作方面的效率和多样性，使得广告主能更轻松地触达潜在客户。

平台通用功能与效果最大化（PMax）再进化

在通用功能方面，Google Ads API v22对批处理作业（BatchJob）请求进行了优化，将AddBatchJobOperations请求的操作限制设置为10,000个。同时，ListBatchJobResultsRequest中page_size字段的处理逻辑也得到了更新，若未设置或为0，默认最大值为1,000；若超出1,000，则返回INVALID_PAGE_SIZE错误。此外，新增了QuotaError.PAYMENTS_PROFILE_ACTIVATION_RATE_LIMIT_EXCEEDED错误代码，用于指示支付资料激活速率超出限制。

针对效果最大化（Performance Max）活动，本次更新同样带来了诸多实用功能：

新增了两项AssetAutomationType值：

• GENERATE_IMAGE_ENHANCEMENT：此功能默认启用，可自动创建增强型图片，例如自动裁剪。
• GENERATE_IMAGE_EXTRACTION：此功能可从最终URL中自动提取图片，其默认行为与账户层级的动态图片扩展设置保持一致。

AssetPerformanceLabel已从效果最大化活动中移除。原先的Campaign.url_expansion_opt_out功能，现在通过在AssetAutomationSetting中设置FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION来管理。

效果最大化活动还新增了细分功能，帮助广告主更深入地分析广告表现。这些细分仅适用于效果最大化活动：

• ad_using_product_data：指示广告是否使用了来自Google Merchant Center Feed的产品数据。
• ad_using_video：指示广告是否使用了视频素材。

这些更新意味着效果最大化活动将拥有更强大的素材自动化能力和更精细化的报告维度，助力广告主更好地管理和优化其全渠道广告投放。

广告规划与洞察能力的增强

在广告规划领域，Google Ads API v22同样实现了重要突破，尤其是在用户列表、受众洞察和YouTube指标方面。

UserListCrmDataSourceType中新增了THIRD_PARTY_PARTNER_DATA值，并增加了与合作伙伴受众相关的错误代码，这表明API在处理第三方数据源方面能力有所提升。

YouTubeMetrics中新增了is_active_live_stream_creator字段，由ContentCreatorInsightsService.GenerateCreatorInsights返回，用以指示某创作者在过去90天内是否发布过直播。这为广告主评估YouTube创作者的活跃度提供了新的维度。

PlannableUserListMetadata消息被添加到PlannableUserList中，包含UserListCrmDataSourceType，通过**'ReachPlanService.ListPlannableUserLists'返回，以显示CRM用户列表数据源是FIRST_PARTY（第一方）还是THIRD_PARTY_PARTNER_DATA（第三方合作伙伴数据）**。

在ReachPlanService中，trueview_views字段取代了原有的views字段，提供了更精确的TrueView视频广告观看量指标。TrendInsight增加了对related_videos和related_creators的支持，并在YouTubeVideoAttributeMetadata中添加了视频属性元数据和发布日期。

AudienceInsightsService.GenerateInsightsFinderReport现在支持parental_status（父母身份）和income_ranges（收入范围），并能处理更复杂的“与/或”主题和受众组合，这使得广告主能够进行更深入、更细致的受众洞察分析。

这些规划与洞察功能的增强，对于中国跨境企业而言，意味着能够更精准地理解目标受众，优化广告投放策略，并有效提升营销活动的ROI。

数据报告与归因精细化

Google Ads API v22在数据报告方面也进行了重要更新，提供了更细致的点击类型、更全面的可细分指标以及新的报告资源，以支持智能出价探索和AI驱动的广告系列优化。

新增了两种点击类型：CLICK_TO_MESSAGE_THIRD_PARTY_CLICK（点击消息第三方点击）和CLICK_TO_MESSAGE_LANDING_PAGE_CLICK（点击消息落地页点击）。这使得广告主能够更准确地追踪和分析不同来源的消息点击行为。

AssetGroupAsset现在可以按设备（device）、转化操作（conversion_action）、**转化操作名称（conversion_action_name）和转化操作类别（conversion_action_category）**进行细分。

AdGroupAdAssetView和AdGroupAdAssetCombinationView现在全面支持**响应式搜索广告（RESPONSIVE_SEARCH_AD）**的性能和转化指标。此前，这些视图仅能返回此类广告的展示次数。这一改进将帮助广告主更全面地评估响应式搜索广告的实际效果。

为了促进智能出价探索（Smart Bidding Exploration），以下指标现在可以按日期字段（日、月、季度、周、年）进行细分：clicks_unique_query_clusters（唯一查询集群点击量）、conversions_unique_query_clusters（唯一查询集群转化量）、impressions_unique_query_clusters（唯一查询集群展示量）。

新增了资源TargetingExpansionView，用于报告针对手动定位（如搜索广告AI最大化中的无关键词扩展）的扩展指标，提供了对AI辅助定位效果的洞察。

此外，效果最大化活动还新增了细分，详细信息可参考上文“效果最大化更新”部分。这些报告功能的改进，将为广告主提供更丰富的分析维度，助力其优化广告表现和提升数据驱动的决策能力。

购物广告与统一目标策略优化

在购物广告（Shopping）方面，本次更新修复了ShoppingProduct资源中指标的广告系列和广告组范围限定问题，确保了数据报告的准确性。

统一目标（Unified Goals）方面，新增了对客户留存目标的支持，旨在帮助广告主优化现有客户的再互动。广告主可以通过CampaignRetentionGoalSettings.target_option来配置定位：

• TARGET_SPECIFIC：仅针对与广告系列关联的用户列表中的用户进行再互动（目前仅限白名单用户）。
• TARGET_ALL：默认选项，针对所有用户进行再互动。

这些功能将使广告主能够更灵活地制定和执行客户留存策略，对于跨境电商而言，这意味着可以在日益激烈的市场竞争中，通过精细化的用户再营销，提升客户生命周期价值。

总结来看，Google Ads API V22的发布，进一步强化了Google Ads平台在自动化、智能化、精细化运营方面的能力。从AI驱动的素材生成，到更灵活的出价策略和更深入的洞察报告，这些更新都旨在为全球广告主提供更高效、更具竞争力的营销工具。对于中国的跨境企业而言，紧跟这些API的更新，并善用其提供的各项新功能，将是在全球市场中保持领先地位的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-v22-update-ai-assets-boost.html