谷歌PMax！9:16竖版广告上线，跨境卖家速抢短视频风口。

Google Performance Max（简称PMax）作为谷歌广告体系中高度自动化的一类广告系列，目前已正式支持投放9:16的竖版图片广告。此项更新意味着，PMax广告系列将能更好地融入YouTube Shorts等移动优先的内容环境，为品牌提供更贴近用户观看习惯的广告展示形式。

新媒网跨境了解到，谷歌广告专家托马斯·埃克尔（Thomas Eccel）率先观察到这项更新。他指出，此前在需求生成（Demand Gen）广告系列中首次出现的竖版“故事图片广告”（Story Image Ads），现已全面适配PMax广告系列。
Screenshot 2025 10 14 At 18.35.32

本次更新的竖版图片广告规格要求如下：

最小尺寸：600×1067像素（建议尺寸：1080×1920像素）
最大文件大小：5MB

谷歌官方尚未明确指出这些竖版图片广告的具体投放位置，但鉴于它们在需求生成广告系列中已出现在YouTube Shorts的图片版位，可以预见PMax中的此类广告也将主要面向类似的移动优先短视频内容场景。

PMax的战略意义与本次更新的背景

Google Performance Max是谷歌推出的一种自动化程度极高的广告系列类型，旨在通过利用谷歌的机器学习技术，跨谷歌搜索、展示、发现、Gmail、YouTube及地图等所有渠道，帮助广告主实现转化价值最大化。对于寻求全球增长的中国跨境企业而言，PMax提供了一个集成化、智能化的广告投放解决方案，能够有效触达全球不同区域的潜在消费者。

在当前数字营销环境中，移动设备已成为用户获取信息和娱乐的主要载体。尤其是短视频平台的崛起，如TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts，彻底改变了用户的内容消费习惯。这些平台以9:16的竖屏内容为主，形成了独特的沉浸式观看体验。传统横向或方形的广告素材在这些环境中往往显得格格不入，难以吸引用户的注意力，甚至可能被视为干扰。因此，PMax此次支持竖版9:16图片广告，不仅是技术上的适配，更是对用户行为变迁和市场趋势的积极响应。

竖版广告：融入移动生态的关键

行业专家普遍认为，PMax支持9:16竖版图片广告，其意义远不止于广告创意规格的简单调整。外媒营销咨询机构Positive Sparks Marketing LTD的创始人菲尔·伯恩（Phil Byrne）指出，此举核心在于“在用户自然消费内容的场景中触达他们”。这意味着广告主有机会以更原生、更自然的方式融入到用户的移动体验中，减少广告的突兀感，提升用户的接受度和参与度。

随着YouTube Shorts、Instagram Reels以及TikTok等平台在移动互动领域的持续主导，竖版内容格式已成为维持用户注意力和广告相关性的关键。这些平台的用户习惯于滑动浏览快速、动态且全屏填充的竖版内容。如果广告素材不能匹配这种格式，那么即使广告内容再有吸引力，也可能因为展示形式不佳而流失用户。PMax的更新使广告主能够直接利用这一趋势，设计出与短视频平台内容风格高度统一的广告，从而在竞争激烈的移动营销领域脱颖而出。

对于中国跨境卖家而言，这意味着他们可以更有效地在海外市场，尤其是对短视频内容高度敏感的年轻消费群体中，进行品牌传播和产品推广。例如，在YouTube Shorts上，一则精心设计的竖版产品图片广告，能够更自然地融入到用户观看的短视频流中，减少被跳过的可能性，从而提升广告效果。

谷歌在短视频电商领域的战略布局

PMax此次更新，也反映了谷歌在短视频电商领域的深层战略布局。外媒电商洞察机构Smarter Ecommerce的电商洞察主管迈克·瑞安（Mike Ryan）补充指出，PMax早已通过“GMC图片短视频”（GMC Image Shorts）的形式，在YouTube Shorts上实现商业化，用于再营销和个性化展示多个产品图片。这表明，谷歌正在更深入地投入短视频和可购物媒体的融合。

“GMC图片短视频”的运作机制，通常是根据用户的浏览历史和兴趣，动态生成包含多个产品图片的短视频广告，并在YouTube Shorts中向用户展示。这种形式不仅提升了广告的互动性和个性化程度，也为品牌提供了一个直接引导消费者进入购物环节的通道。此次PMax对竖版图片广告的支持，可以被视为谷歌在现有成功经验基础上的进一步延伸和补充。

从更广阔的视角来看，谷歌正积极将其强大的广告技术和丰富的用户数据，应用于短视频内容生态，以应对来自其他短视频平台在电商领域的挑战。随着短视频平台纷纷加码电商功能，将内容消费与购物体验无缝结合，谷歌也在通过PMax和YouTube Shorts等产品，构建和完善其在短视频电商领域的生态系统。通过持续优化广告形式、提升广告自动化能力，谷歌致力于帮助广告主抓住移动优先时代的用户注意力，实现更高的广告投资回报。

对于中国跨境电商企业而言，紧跟谷歌此类产品更新至关是重要的一环。这意味着在制定全球营销策略时，应充分考虑将竖版创意素材纳入PMax广告系列，并结合目标市场的用户内容消费习惯进行精细化运营。通过适配9:16竖版图片广告，跨境卖家能够更好地利用PMax的自动化和全渠道触达能力，在全球短视频流量高地中捕捉商机，提升品牌在全球市场的影响力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pmax-916-ads-cross-border-short-video.html