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近期，跨境行业新媒网跨境获悉，一项来自谷歌内部的最新动态引发了广泛关注：谷歌正计划在欧盟市场其“AI模式”或“AI概览”中引入广告。这一消息由谷歌员工Frederik Boysen在参加谷歌“Google Access”活动后，通过社交媒体平台LinkedIn对外披露，指出欧盟地区的AI模式广告将“非常快”上线。

谷歌AI搜索模式广告即将登陆欧盟：事件详述与背景

本次消息的核心在于谷歌的搜索生成体验（Search Generative Experience，简称SGE），通常被称为“AI模式”或“AI概览”（AI Overviews）。这是一种由人工智能驱动的全新搜索界面，旨在通过生成式AI技术，为用户提供更直接、更综合的搜索结果概览，而非仅仅罗列网页链接。目前，谷歌已在美国市场对AI概览中的广告进行测试。

根据Frederik Boysen在社交媒体上发布的信息，他在Google Access活动中了解到，欧盟市场的AI模式广告即将“非常非常快”上线。同时，他分享了一张活动幻灯片的照片，幻灯片内容显示：“AI概览中的广告：已在美国上线，预计2025年底前登陆部分英语市场。”这两种表述在时间点上存在细微差异——“非常快”与“2025年底前”可能指向不同阶段的部署，或表明欧盟市场作为重要战略区域，其广告整合进程可能被提速。

这一信息随后被行业专业资讯平台PPC News Feed等外媒关注并报道，进一步证实了谷歌在AI搜索结果商业化方面的推进策略。

核心概念解析：AI概览与广告整合

谷歌的AI概览，作为其搜索功能的重要升级，旨在通过大语言模型（LLM）的力量，直接回答用户的复杂查询，并提供信息汇总。当用户提出问题时，AI概览会在传统搜索结果上方或旁边生成一段由AI总结的答案，并附带相关网页链接。

将广告整合到AI概览中，意味着谷歌将为广告主提供新的广告位和触达用户的渠道。目前在美国测试的AI概览广告形式包括赞助商链接（Sponsored Links），这些链接被明确标注为广告，并与AI生成的概览内容一同展示。例如，当用户搜索某个产品信息时，AI概览在给出总结性回答的同时，可能会展示与该产品相关的赞助商链接，引导用户点击进入广告主的网站。此举标志着谷歌在其核心搜索业务中，将广告与新兴的AI技术深度融合的又一重要步骤。

欧盟市场的战略意义与监管环境

欧盟地区对于谷歌而言，是一个具有巨大商业价值和复杂监管环境并存的关键市场。

首先，市场规模与消费潜力。欧盟拥有庞大的人口基数和较高的消费水平，是全球最大的单一市场之一。其数字经济活跃，跨境电商发展迅速，对于广告主而言，这意味着巨大的潜在客户群体和可观的营销回报。谷歌在此地扩大广告覆盖面，无疑能进一步巩固其在数字广告领域的领先地位，并提升营收。

其次，监管环境的复杂性。欧盟在数字领域的立法和监管方面一直走在前列，对大型科技公司的数据使用、市场竞争和用户隐私保护提出了严格要求。

• 《通用数据保护条例》（GDPR）：这项法规对个人数据处理设立了全球最高标准，要求企业在收集、存储和使用用户数据时，必须获得明确同意并提供透明度。谷歌在AI概览中引入广告，其数据收集和个性化广告投放机制需完全符合GDPR的规定。
• 《数字市场法案》（DMA）：DMA旨在遏制“守门人”（如谷歌）的市场支配地位，确保数字市场公平竞争。法规对守门人的服务互操作性、数据使用和自我偏好设置等方面提出了限制。AI概览作为谷歌的核心搜索服务，其广告呈现方式和对第三方广告主的影响，可能受到DMA的密切审视。
• 《数字服务法案》（DSA）：DSA主要关注在线平台的透明度、内容审核和用户安全。虽然直接针对广告内容的部分不如GDPR或DMA，但AI概览中广告的透明度、算法推荐的公平性以及可能存在的虚假或误导性广告，仍需符合DSA的相关要求。

因此，谷歌在欧盟市场推行AI概览广告，不仅要考虑商业收益，更需在严格的合规框架内运作，确保广告的透明度、用户隐私的保护以及市场竞争的公平性。任何不当行为都可能招致巨额罚款和监管审查。

谷歌广告商业化的持续演进与行业启示

谷歌将广告融入AI概览，是其广告商业化策略的又一次重要演进。回顾谷歌的发展历程，从最初的文本链接广告，到后来的图片广告、视频广告，再到如今的AI驱动广告，其核心始终围绕如何在新兴技术和用户体验中寻找新的商业增长点。将AI概览商业化，体现了谷歌在未来搜索形态中继续保持广告主导地位的决心。

对于广大的跨境电商企业和数字营销行业而言，谷歌AI概览中广告的引入，预示着数字营销格局可能发生新的变化。

• 新的流量入口与竞争格局：AI概览中的广告位将成为新的高价值流量入口。对于希望在欧盟市场拓展业务的跨境卖家而言，这既是机遇也是挑战。新的广告形式和展示逻辑，要求广告主更深入地理解AI搜索用户行为，优化广告内容，以适应AI概览的生成式特性。
• 内容与上下文关联性提升：AI概览通过理解用户意图来生成答案。因此，未来的广告可能更强调与用户查询的语义关联性和上下文匹配度。广告主需要投入更多精力在内容营销和关键词策略上，确保广告能够精准地融入AI生成的概览之中。
• 对现有广告生态的影响：AI概览广告的出现，可能会分流部分传统搜索结果页面的广告流量，或改变广告主的预算分配策略。业界需密切关注其对传统搜索广告（如搜索引擎营销SEM）ROI的影响。

新媒网跨境了解到，尽管谷歌将AI与广告结合是行业大势，但在欧盟市场的落地仍需谨慎。跨境企业在规划未来营销策略时，应密切关注谷歌在欧盟地区AI概览广告的正式上线情况、具体广告形式、投放规则，以及欧盟监管机构可能随之出台的补充规定或指导意见，从而及时调整并优化自身的数字营销策略，以把握住新的流量红利。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-ads-to-eu-by-2025-x-border-grab-traffic.html