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跨境电商行业在2025年第三季度迎来了一系列显著变化，其中最引人瞩目的事件之一，莫过于亚马逊出人意料地退出了谷歌购物广告。这一战略调整在全球数字广告市场中激起了涟漪，直接影响了广告成本、点击量，并为其他零售商创造了新的市场空间。美国知名营销机构Tinuiti发布的《2025年第三季度数字广告基准报告》详细披露了这些变化，为我们揭示了当前广告市场的最新格局。

Tinuiti的报告指出，亚马逊在2025年第三季度突然暂停了其在谷歌购物广告上的投入，这一举动无疑为谷歌搜索广告生态系统带来了深远影响。亚马逊作为数字广告领域的巨头，其大规模广告投放策略的调整，通常会对市场产生连锁反应。新媒网跨境获悉，正是由于亚马逊的撤离，使得谷歌购物广告的竞争格局发生变化，广告成本应声下降，而广告点击量则有所提升，这为其他参与者提供了新的增长机会。

谷歌搜索广告：点击量上升，成本下降

从整体数据来看，2025年第三季度谷歌搜索广告的每次点击成本（CPC）下降了1%，这逆转了第二季度3%的增长趋势。具体到购物广告领域，变化更为显著：点击量大幅增长15%，每次点击成本（CPC）下降1%，广告支出整体增长14%。这一系列数据清晰地表明，随着亚马逊的退出，购物广告的竞争强度有所缓解，使得广告主能够以更低的成本获得更多的点击，从而提升了广告投入的效率。

与此同时，市场动态也显示出新的力量正在填补亚马逊留下的空白。2025年中旬，中国跨境电商平台Temu和Shein重新回归谷歌购物广告市场，其广告投放的增加部分抵消了亚马逊撤离带来的影响。此外，美国零售巨头沃尔玛在谷歌购物广告中的可见度也显著提高，成功吸引了更多消费者关注。

Performance Max：AI驱动的增长与挑战

谷歌的Performance Max（PMax）智能广告系列在第三季度展现出强劲的发展势头。报告数据显示，PMax广告系列的转化率比标准购物广告高出2%，每点击销售额高出5%。这意味着PMax能够更有效地将点击转化为实际销售。然而，值得关注的是，尽管PMax的转化效率更高，但其广告支出回报率（ROAS）却比标准购物广告低2%，这主要是因为PMax的每次点击成本（CPC）相对较高。

PMax的特点在于其能够自动优化在谷歌所有渠道（包括搜索、展示、YouTube、发现等）的广告投放。报告还指出，PMax广告支出的33%并非来自购物广告位，这表明其非购物广告位的投放范围正在扩大。例如，YouTube视频广告的展示次数在PMax支出中的占比从5%翻倍增长至9%，这强调了PMax在多渠道整合营销方面的能力。对于希望实现全方位覆盖的广告主而言，PMax提供了一个强大的AI驱动解决方案，尽管其成本效益需要持续监测和优化。

文字广告回暖与品牌/非品牌CPC分析

在购物广告和AI驱动的PMax广告系列之外，传统的文字广告在第三季度也重新获得了广告主的青睐。文字广告的点击量有所回升，表明其在某些广告策略中仍然扮演着重要角色。

从品牌和非品牌关键词的每次点击成本（CPC）来看，市场也呈现出不同走势。品牌关键词的CPC增长率从第一季度的19%放缓至第三季度的5%，这意味着品牌推广的成本增长速度有所减缓。与此同时，非品牌关键词的CPC则下降了7%。这表明在非品牌搜索领域，广告竞争可能有所放松，或者广告主在非品牌关键词上的出价策略发生了调整，为新品牌和中小商家提供了更具成本效益的获客机会。

此外，Tinuiti的报告还提及，广告主正在积极尝试新的AI Max广告系列，尽管目前其在整体广告活动中的占比仍然较小。这反映出行业对人工智能在广告领域应用的持续探索。而在微软的广告平台方面，亚马逊尽管退出了谷歌购物广告，但仍然保持了在微软购物广告上的活跃度，显示了其在不同广告渠道上的差异化策略。

2025年第三季度的数字广告市场，特别是谷歌搜索广告领域，因亚马逊的战略调整而展现出动态变化的格局。广告成本的下降和点击量的提升为零售商带来了新的机会，而Temu、Shein以及沃尔玛等玩家的积极参与，则进一步重塑了市场竞争态势。同时，以Performance Max为代表的AI驱动广告解决方案正逐步成熟，并在多渠道营销中发挥日益重要的作用。这些趋势共同描绘了一个充满活力、不断演进的数字广告生态系统，要求广告主和跨境卖家持续关注市场变化，灵活调整营销策略，以适应新的竞争环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-q3-exit-google-ads-cpc-down-clicks-up.html