新媒网 · 跨境数据社区

谷歌广告平台一直致力于为全球广告主提供更高效、更智能的广告管理工具。近期，一项备受行业关注的新功能正在进行内部测试，即全新的“优化洞察层”或“推荐界面”，旨在进一步简化广告优化流程，提升广告投放效果。新媒网跨境了解到，这一更新有望为广大出海企业和跨境电商卖家带来更直观、更有条理的运营指引。

这项新功能由行业资深人士Natasha Kaurra在社交媒体平台LinkedIn上发现并分享。她指出，谷歌广告悄然推出了这一全新的优化洞察层，其设计理念和实用性值得行业伙伴们密切关注。

全新优化界面的结构与核心功能

据观察，谷歌广告的这一新优化推荐界面呈现为清晰的三栏式布局，每一栏都聚焦于广告优化过程中的一个关键环节。这种结构化设计，使得广告主能够更系统地理解并采纳平台提供的优化建议。

第一栏被命名为“构建基础”（Build a Foundation）。这一部分的核心在于确保广告账户拥有坚实的数据和设置基础。例如，系统会建议广告主上传客户匹配列表（Customer Match lists）。客户匹配列表对于提升广告投放的精准度和个性化水平至关重要，它允许广告主利用现有的客户数据，在谷歌的各个渠道中触达目标受众，从而实现更高效的再营销或潜在客户拓展。通过构建稳固的基础，广告主可以确保后续的优化努力能够建立在准确且高质量的数据之上。

第二栏是“提升表现”（Drive Performance）。顾名思义，这一部分侧重于直接提升广告活动的即时表现。提供的建议通常包括具体的操作步骤，例如：

• 添加附加链接（Sitelinks）：通过在广告下方展示额外的链接，引导用户访问网站内更具体的页面，从而提升广告的信息量和用户体验。
• 添加潜在客户表单（Lead Forms）：允许用户在不离开谷歌平台的情况下直接提交联系信息，极大地简化了潜在客户的获取流程。
• 移除冗余关键词（Redundant Keywords）：识别并剔除账户中重复或效果不佳的关键词，有助于优化预算分配，提升广告的相关性和竞价效率。
  这些建议旨在通过精细化的调整，帮助广告主在现有活动中实现更优的投资回报。

第三栏为“拓展增长”（Expand and Grow）。这一栏旨在帮助广告主发现并把握潜在的增长机会。值得注意的是，如果这一部分显示为空白，则表明当前账户结构稳定，无需进行额外的随机调整。这一设计理念体现了谷歌对于智能优化的理解：在某些情况下，保持现有设置的稳定，比盲目追求改变更为重要。当账户具备进一步增长的潜力时，系统可能会给出如拓展目标市场、尝试新的广告格式或探索新受众群体等宏观层面的建议，引导广告主进行战略性扩张。

对中国跨境行业的影响

新媒网跨境获悉，谷歌广告此次测试的新功能，对于正积极拓展海外市场的中国跨境电商卖家和品牌出海企业而言，具有多重潜在价值。

首先，简化优化流程。面对日益复杂的广告平台和海量的优化选项，许多跨境卖家，尤其是中小型企业，可能缺乏专业的广告运营团队。这种三栏式的结构化推荐界面，能够以更直观、更易于理解的方式提供优化建议，降低了广告优化的门槛，帮助更多广告主高效管理他们的谷歌广告账户。

其次，提升投放效率与精准度。“构建基础”中对客户匹配列表的强调，提醒跨境企业更积极地运用自身积累的客户数据，进行精细化受众定位。这对于提升广告投放的精准性，减少无效触达，具有直接的助益。而“提升表现”中的具体操作建议，如附加链接和潜在客户表单，则能直接提高广告的转化效率。

再者，促进战略性增长。“拓展增长”部分的智能提示，尤其是“如果此部分为空白，则表示您的账户结构稳定，无需进行随机调整”的说明，反映了平台在提供优化建议时的严谨性。它鼓励广告主在账户稳定运行的基础上，审慎考虑下一步的扩张策略。对于渴望在全球市场持续深耕的中国企业，这有助于他们在确保现有业务稳健的同时，探索新的增长点。

此次谷歌广告新界面的测试，预示着未来广告平台将提供更加智能、个性化且结构化的优化指导。对于全球的广告主而言，这意味着更低的学习成本、更高的操作效率以及更清晰的增长路径。中国跨境企业可以密切关注这一功能的后续发展，以便在新功能全面上线后，充分利用其优势，进一步提升国际市场竞争力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-new-3-column-recs-for-growth.html