警惕！欧盟新规8成玩具不达标，亚马逊出手严查！

在全球电商的广阔海洋中，每一位扬帆出海的卖家都深知，潮水的方向并非一成不变。过去那种凭借一腔热血、摸索前行的“野蛮生长”时代，正逐渐被精细化、合规化的浪潮所取代。如今，想要在这片竞争激烈的海域中稳健航行，合规，无疑是那艘巨轮的压舱石，是保障我们远航的基石。而各国市场监管政策的每一次调整，都如同海图上的新标注，指引着我们前行的方向。

最近，来自欧盟市场的一则消息，就如同一个响亮的信号，值得所有跨境电商卖家，特别是玩具品类卖家们的高度关注。新媒网跨境获悉，欧洲议会议员与成员国已达成共识，成功批准了一项全新的玩具安全法规。这项法规的出台，其核心目标非常明确：就是要有效遏制那些不符合标准的玩具在欧盟市场上的流通，从而切实保障每一个孩子的健康与安全。

其实，提及玩具安全，欧盟市场一直以来都以其严苛的标准而闻名全球。在这里，无论是本土生产的玩具，还是来自世界各地的进口产品，都必须加贴“CE”标志。这个看似简单的标志，背后承载的却是玩具产品符合欧盟安全标准的一系列严格承诺。然而，随着数字经济的蓬勃发展，特别是跨境网络购物模式的兴起，线上渠道的便捷性在带来巨大市场机遇的同时，也给玩具的安全合规带来了新的挑战。一些不法商家利用信息差和平台监管的滞后性，将不合规产品通过电商渠道销往欧盟，给当地消费者带来了不小的困扰。

欧洲玩具工业协会曾进行过一项调查，他们在亚马逊、全球速卖通、Temu、Shein等多个主流在线平台上随机购买了上百款无品牌玩具产品。令人担忧的是，调查结果显示，其中高达八成的产品未能达到欧盟严格的安全标准。这个数据无疑敲响了警钟，也直接促成了此次欧盟监管机构对玩具合规政策的全面升级。

此次升级并非小修小补，而是着眼于整个玩具产业链的规范化，尤其重点关注了电商市场中玩具的安全质量问题。欧盟成员国和相关的卖家们将有长达四年半的过渡期来适应并执行这些新措施，这既是挑战，也是宝贵的准备时间。具体来看，此次欧盟玩具安全法规的更新，主要围绕以下四个核心方面展开：对玩具中化学成分的严格管控、更为细致的产品安全评估流程、引入先进的数字产品护照系统，以及对线上销售各环节主体责任的清晰规划。

在这四大支柱中，化学物质的管控无疑是重中之重。在欧盟危险消费品快速预警系统中，玩具产品的通报数量占到了总数的约15%，而在这之中，近半数的风险都直接来源于其所含的化学成分。为了从源头上解决这一问题，欧盟新规做出了更进一步的规定：它将现行对有害化学品的禁令，扩大到了对儿童危害更为显著的各类化学物质。这其中包括了那些可能干扰内分泌系统、对呼吸系统造成损害的物质，以及那些具有潜在健康风险的全氟烷基物质和最危险的双酚类物质，新规明确禁止故意使用这些成分。此外，针对三岁以下儿童的玩具以及那些儿童容易放入口中的玩具，新规更是严禁使用任何可能导致过敏的香料成分，真正做到了从细节处守护孩子的健康。

除了化学成分，新规还对产品的可追溯性提出了更高要求。所有在欧盟销售的玩具产品都将需要配备一个清晰可见的“数字产品护照”（DPP）。这项创新举措将极大地提升玩具产品的追溯能力，使得从生产到销售的每一个环节都更加透明。这不仅能大大简化市场监督部门的工作流程，提高监管效率，也能让海关查验更加便捷。对于消费者而言，只需通过简单的扫描，就能获取到玩具的详细信息，买得更放心。

鉴于亚马逊、Temu等在线平台在玩具销售和推广中扮演着越来越重要的角色，新规也明确了这些平台的责任。它们被要求必须确保平台上的卖家能够清晰地展示玩具的CE标志、必要的安全警示信息，以及最新的数字产品护照。一旦发现有不符合安全标准的玩具，这些产品将被认定为“非法内容”。平台将有权对其进行下架处理，而卖家也将可能因此面临法律风险，这无疑是给所有卖家敲响了警钟：合规绝非小事，而是关乎企业生死存亡的大事。

市场的每一次风向转变，都必定会引起一系列的连锁反应。在欧盟强化玩具类目监管之后，行业巨头亚马逊就迅速响应，率先采取行动。亚马逊宣布，针对其欧洲站的玩具品类，将启动全新的合规审核机制。这意味着，今后所有在亚马逊欧洲站销售的玩具产品，在上架之前，卖家都必须提交证明产品符合欧洲玩具安全标准EN 71以及电池安全标准EN 62115的检测报告。

眼下正值跨境电商的销售旺季，这样的新政无疑给部分卖家带来了不小的压力。一方面，获取这些专业检测报告需要投入额外的时间和资金成本；另一方面，审核流程的收紧也可能导致产品上架延迟，错过宝贵的销售窗口期。然而，正如那句“跨境出海，合规先行”所言，随着全球各大市场监管力度的持续加强，合规已经成为摆在所有卖家面前，一个无法回避的议题。这虽然短期内可能带来阵痛，但从长远来看，却是促进行业健康发展、保障消费者权益的必经之路。

以玩具类目为例，除了欧盟，全球其他主要市场也都在不断细化其合规要求，并且监管力度持续加码，涵盖了产品安全、各类认证以及性能标准等多个维度。新媒网跨境了解到，远在东方的俄罗斯市场，也同样在今年8月1日起，开始强制执行其全新的玩具国家标准。这项新标准对玩具产品的设计、所用材料的安全性、标签的标识方式等都提出了更为严格的要求。值得一提的是，俄罗斯新国标首次根据玩具的适用年龄、活动类型、教育目的以及具体功能，对玩具产品进行了系统性的分类，这使得监管更加精准，也为消费者提供了更清晰的选购指引。

新国标还明确规定，所有在俄罗斯境内销售的玩具产品，都必须加贴俄语以及欧亚经济联盟成员国官方语言的标签。这些标签信息需要清晰地包含产品的类型、制造商的详细信息、生产日期以及所使用的材质成分等关键内容，确保消费者能够一目了然地获取所有必要信息，从而做出明智的购买选择。在认证方面，俄罗斯要求所有玩具产品都必须通过EAC认证。对于那些被认定为高风险的产品，甚至需要将其送往经认可的联盟境内实验室进行检测，并接受工厂审核，最终才能获得EAC合格证书（COC）。而对于风险相对较低的中低风险产品，则可以采用企业自主声明的DOC模式，审核流程相对宽松一些，但即便如此，卖家也仍需提交详细的技术文件以备查验。

由此可见，对于广大的跨境玩具卖家而言，全球合规监管的日益收紧，已然是一个不可逆转的大趋势。在这样的背景下，与其被动地等待政策的冲击，然后疲于应对，不如主动出击，将合规要求转化为我们企业自身的竞争优势。提前对标目标市场的各项标准，积极完善产品的认证流程，规范产品的标签标识，这不仅能够有效规避产品被下架、遭受处罚的风险，更能在激烈的市场竞争中，赢得消费者的信任，树立起良好的品牌形象。

新媒网跨境认为，在当今这个日益紧密的全球市场中，那些能够主动拥抱合规、将合规视为企业发展生命线的卖家，才能在复杂多变的国际贸易环境中稳扎稳打，实现长效而健康的增长。合规，不再仅仅是成本，更是通向未来、赢得市场和消费者心智的“金字招牌”。让我们以积极的心态，迎接挑战，将合规化作为我们产品走向世界的通行证，共同书写中国企业在全球市场的新篇章。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-new-toy-law-80-fail-amazon-acts.html