亚马逊：AI统一零售媒体，品牌2026年增长制胜攻略！

亚马逊 unBoxed 大会每年都会为零售媒体指明发展方向，但今年的 2025 大会标志着一个真正的转变。本年度会议的重点并非炫目的新功能，而是致力于消除渠道、创意、数据和激活之间长期存在的障碍。核心信息明确无误：人工智能不再是零售媒体中的附加项，而是广告系列创建、优化和衡量的核心支柱。在各项发布背后，亚马逊预示着一场深层次的变革，这正是品牌方多年来一直要求的：真正的运营清晰度。

以下新媒网跨境将对本次大会中真正重要的更新进行解析，阐明这些变化在 2026 年对品牌组织意味着什么，以及品牌方应将重点放在何处。

1. 亚马逊构建了品牌方期待已久的：统一且智能驱动的广告平台

多年来，品牌方一直在碎片化的系统中进行广告投放：搜索广告在一个平台，DSP 在另一个，流媒体电视在再另一个，而 AMC 则孤立存在。全新的统一广告平台（即 Campaign Manager）改变了这一切。现在，品牌方拥有了一个平台、一个工作流程、以及一个信息来源。这一转变不仅带来了运营上的便利，更是一场战略转型：

搜索和展示信号现在可以相互协作。
全漏斗规划可进行实时衡量。
创意和媒体激活存在于同一个生态系统中。

一位行业专家总结道：“这是我们迄今为止最接近一个真正的零售媒体操作系统——它不仅仅是一个工具，而是一个完整的环境。” 人工智能现在在后台静默运行，加速了设置、定位、预算分配和优化等繁琐任务。这使得团队能够专注于真正驱动增长的要素：战略制定、内容叙述和明智的决策。

2. “创意智能探员”是变革性更新，不仅在于其生产速度

亚马逊推出的“创意智能探员”（Creative Agent）具备多项功能，包括：

生成创意概念
构建故事板
制作多格式资产
创建视频变体
在几秒钟内开发季节性版本

然而，其最大的影响并非仅仅是速度的提升。它在于打破了“先创意，后激活”的旧流程。首次实现创意开发、受众洞察和媒体激活在一个连续、互联的工作流程中进行。这一转变具有以下影响：

使每个品牌都成为持续的测试者。
消除了昂贵的生产瓶颈。
向任何规模的团队开放了实验的可能性。
实现了实时迭代，而非静态广告系列。

这种可访问性将在 2026 年重新定义品牌的运营方式。当生产瓶颈消失时，战略敏捷性便应运而生。

3. 悄然改变营销运营的AI工具

本次 unBoxed 大会中，一些最具影响力的更新并非是头条新闻。

广告智能探员（Ads Agent）
这是一个人工智能系统，可自动管理搜索广告、展示广告和 DSP 上的广告系列构建、定位和出价策略。
全漏斗广告系列（Full-Funnel Campaigns）
只需一次设置，即可根据实际表现（而非猜测）在不同广告类型之间分配预算。
自然语言亚马逊营销云（Natural Language AMC）
这是一项潜藏的亮点功能。营销人员现在可以直接提问，例如：“上个季度哪个受众群体带来了最多的新品牌客户？”……并即时获得 SQL 级别的洞察。

这是一个根本性的转变：洞察不再局限于分析团队，而是成为每位营销人员日常工作流程的一部分。人工智能现在正在将机构知识转化为可操作的工具——这些知识过去常因人员流动、团队孤立或代理机构更换而流失。