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2025年下半年，全球跨境电商圈依然是风起云涌，新规频出，技术迭新，机遇与挑战并存。作为深耕行业多年的观察者，新媒网跨境了解到，不少平台和企业都在不断升级，只为给全球买家卖家提供更优质的服务和更顺畅的交易体验。

先来看看亚马逊平台最近的几个大动作。

亚马逊升级合规体系：TIC直接验证即将成为“新常态”

一个重磅消息在卖家圈子里不胫而走：为了进一步净化市场环境，提升商品合规性，亚马逊将于2025年9月正式启用TIC机构直接验证制度。这意味着，过去那种卖家自行上传合格证书的模式将彻底成为历史。

这次升级可不是小打小闹，它首批就覆盖了包括美国、加拿大、英国以及欧盟八个主要国家（比如大家熟悉的法国、德国、意大利等）。核心变化非常明确：未来商品合规性必须通过亚马逊认可的第三方TIC机构进行验证，而且验证结果会由这些机构直接提交给平台，不再经过卖家之手。更重要的是，这套新规不仅适用于新上架的商品，连你现在已经在售的商品也得“补考”过关。

不得不说，亚马逊这招“釜底抽薪”直指痛点，就是要从源头打击那些伪造CPC证书、文件造假等违规行为，彻底解决以往审核流于形式的问题。对我们广大卖家来说，这无疑是一场“合规大考”，但也意味着一个更加公平、有序的竞争环境正在形成。只有真正专注于产品品质和合规经营的卖家，才能在这场变革中站稳脚跟，走得更远。

亚马逊后台消息功能：卖家与买家沟通“更顺滑”

最近，亚马逊在卖家后台悄悄上线了一个新功能测试版，这可是个提升效率的“好帮手”。当买家发起商品咨询时，你的回复将直接显示在买家的消息助手中。

这个测试版功能还预设了一些实用回复，比如“产品含1年保修，可随时联系获取协助”或者“无需担心，保修范围内问题将快速处理”。这对于咱们卖家来说，简直是雪中送炭，尤其在节假日咨询量暴增的时候，能有效提升回复效率，大幅降低服务风险。毕竟，高效的沟通是维护买家关系、提升店铺评分的关键。

亚马逊“铁腕”整治评论乱象：回归产品价值才是王道

如果说合规验证是治本，那亚马逊最近对违规评论的“重拳出击”，就是平台维护市场秩序的又一力证。亚马逊近期大规模删除了不合规的评价，其中甚至包括一些Vine评论和通过合并变体获得的评论。

新规还明确限制了评论的数量上限，并且对历史违规操作进行了追溯清理。这直接导致部分卖家的店铺评分出现“断崖式”下跌，销量也因此受到影响。平台采用智能识别模型，重点清理2024年以来的违规评论，这清楚地告诉所有卖家：钻漏洞、刷单的日子彻底过去了。未来，卖家必须把重心放在提升产品体验上，用真金白银的品质去赢得买家的口碑，而不是搞那些虚假繁荣。

阿里国际站：AI多模态搜索开启跨境贸易新篇章

说到创新，国内的科技巨头们也从未止步。近日，阿里国际站正式推出了AI多模态搜索功能，这可是为跨境贸易买卖双方带来了一场搜索体验的革命。

这个功能突破了传统文本搜索的局限，不仅支持文本输入，你还可以上传图片，甚至直接用语音描述你的需求！试想一下，买家无需费力去琢磨如何精准描述产品，只需上传一张样品图，或者用几句话说明自己的需求，AI就能快速匹配到合适的货源。这大大降低了搜索门槛，提升了采购效率，也让全球供应商与采购商之间的连接变得前所未有的便捷。AI对需求意图的深度理解，也将有效减少无效匹配，让跨境采购更加精准高效。

TikTok Shop：短视频合规指南助商家“乘风破浪”

作为以内容为核心的社交电商平台，TikTok Shop的每一步都牵动着无数跨境商家。最近，他们发布了《跨境商家指南》，其中明确了短视频创作的合规要求，这无疑是给商家们吃了一颗“定心丸”，帮助大家规避风险。

指南强调，视频必须采用原始格式，保证内容的连续性和完整性。同时，通过清晰的视听效果、突出商品卖点、丰富展示角度来激发用户兴趣，最终提升转化效率。这提醒我们，在TikTok Shop上，优质、合规的内容才是吸引用户、促成交易的基石。

TikTok在全球市场的“魔力”：助力中小企业，深耕生活日常

TikTok的崛起，不仅改变了人们的娱乐方式，也成为了全球中小企业增长的新引擎。

在波兰，TikTok已成为当地中小企业拓展业务的核心工具。数据显示，有高达33%的入驻企业通过TikTok实现了销售额增长，更有30%的企业借此成功开启了国际市场。波兰的中小企业贡献了国家近一半的GDP，但长期以来，高昂的传统广告成本一直是他们的痛点，尤其对于占企业总数97.1%的微型企业来说，更是压力巨大。而TikTok提供的低成本推广路径，获得了49%的企业认可，其效率甚至超越了一些老牌平台，真可谓是“四两拨千斤”。

而在地球另一端的巴西，TikTok也已深度融入当地民众的日常生活。作为TikTok全球第三大市场，巴西的9175万用户中，有78%的人每天都会使用这个平台。虽然娱乐仍是核心需求（62%的用户用于消遣，57%关注幽默内容），但旅行和健康话题也获得了超过半数用户的青睐。更令人瞩目的是，TikTok的消费影响力日益显著：36%的用户购买过在TikTok上发现的商品，41%的用户更是因为创作者的推荐而下单。美容（37%）、时尚（34%）和食品（31%）是受平台影响最大的消费领域。这充分说明了内容平台如何深度赋能消费，为品牌和商家带来了巨大的增长空间。

国货之光：国产户外蓝牙音箱Tribit海外逆袭之路

在竞争激烈的全球市场，国产品牌也正在凭借实力，赢得世界的认可。新媒网跨境获悉，国产品牌Tribit聚焦户外细分赛道，成功实现了海外市场的突围。2023年，Tribit的销售额突破亿元大关，并多次登上亚马逊音频品类的BSR（Best Seller Rank）榜单，成绩斐然。

Tribit的成功并非偶然。他们充分利用Instagram、TikTok等社交媒体平台进行场景化内容营销。#Tribit 这个标签已经累积了1.3万个UGC（用户生成内容）帖文，他们还联合巴西的街头健身博主等腰尾部KOL（关键意见领袖）进行精准的用户触达。这种以场景契合度和内容表现力为核心的策略，成功地撬动了全球户外音频市场，展现了中国品牌在全球舞台上的独特魅力和强大竞争力。

TikTok“野心”不止于内容：进军电影票市场

字节跳动又放“大招”了！旗下短视频平台TikTok正式推出了在线电影票购买服务，用户现在可以直接通过应用内的购票入口完成选座购票。

这一功能是TikTok与CTS EVENTIM等国际票务平台合作的成果，支持全球8000多家影院实时出票。这无疑延续了短视频平台从内容营销向消费场景延伸的趋势。此前，抖音在国内也通过收购影托邦布局了票务市场，这表明巨头们正在构建一个更为庞大、涵盖用户生活方方面面的生态系统。

Shopee泰国站：新规提升物流时效，卖家需提前准备

在东南亚电商市场，物流效率始终是平台和卖家关注的焦点。Shopee泰国站近日发布了最新的发货提示，要求卖家在9月6日至7日这个周末期间，优先处理积压的订单包装和运送工作，以避免9月9日出现订单大面积积压的情况。

此外，针对9月4日至10日期间创建的常规订单，平台将所有本地卖家的发货期限（DTS）统一缩短至1个工作日。这意味着平台对物流时效的要求更高了，卖家们可得提前做好库存和人员安排，确保订单能够按时发出，避免因延迟发货而影响店铺表现。

零售巨头Costco：2025财年业绩稳健增长，电商持续领跑

全球零售业的“老大哥”Costco再次用数据证明了其强大的市场竞争力。根据他们公布的截至2025年8月31日的财务报告，Costco全年净销售额达到了惊人的2699亿美元，同比增长8.1%。同店销售额增长了5.9%，而更令人瞩目的是，其电商业务同比增长15.6%，持续领跑增长榜。

即便在八月份单月，Costco的净销售额也达到了215.6亿美元，同比增长8.7%，同店销售增长6.3%，电商增速更是高达18.4%。整个第四季度，净销售额844亿美元，增长8.0%，同店销售增长5.7%，电商增长13.6%。这一系列亮眼的数据，不仅展现了Costco在零售领域的稳健表现，也印证了电商在消费市场中的巨大潜力，以及消费者对高品质、高性价比商品的持续需求。

泰国电商市场：新规落地，整治乱象势在必行

随着跨境电商的蓬勃发展，各国的监管也在不断完善。泰国电子交易发展署依据《数字平台服务法》锁定19家电商平台，要求它们履行风控审核、信息透明等责任，并强制特定商品通过TIS认证、标注泰文信息。

这项新规无疑将大幅增加平台的合规成本，我们看到像Shopee、Lazada等头部平台都已经开始提前推出收费项目，以应对未来的挑战。新媒网跨境了解到，这背后是泰国政府整治市场乱局的决心。2024年，泰国方面抽查的4.6万件商品中，有34%竟然是非法商品。更令人担忧的是，跨境电商逃税和劣质产品不仅损害了消费者利益，也对泰国本土市场秩序造成了不小的冲击。此番新规的出台，预示着泰国电商市场将迎来更加规范和健康的未来。

美国美妆市场“黑马”：Medicube US Store月销破千万美元

在美妆这个竞争异常激烈的赛道上，总有新的品牌能够脱颖而出。美国跨境美妆店铺Medicube US Store，凭借着其独到的达人带货策略，实现了令人瞩目的增长。

数据显示，这家店铺的总GMV（商品交易总额）已经达到了7696万美元，而仅仅在最近30天内，销售额就高达1028万美元，以23万美元的优势力压第二名，登顶日周双榜。他们的明星产品“玻璃肌焕肤套装”以其温和焕肤的卖点，销量达到了第二名产品的三倍。这家店铺的客单价覆盖范围也非常广，从1.99美元到1010美元，满足了不同消费层级的需求。Medicube的成功案例再次印证了，在今天的消费市场，达人带货和精准的产品定位，是品牌实现快速增长的强大助推器。

澳洲电商市场：潜力巨大，国货出海正当时

对于想要拓展海外市场的跨境卖家来说，澳大利亚无疑是一个充满潜力的宝地。新媒网跨境预测，2024年澳大利亚电商市场规模已达到819亿澳元（约合544亿美元），预计到2028年将增至1097亿澳元（约合729亿美元），未来四年的复合年增长率达到7.6%。

澳大利亚人均GDP高，互联网渗透率高达85%，这为电商发展提供了肥沃的土壤。此外，澳大利亚市场对进口商品依赖度较高，且季节与北半球相反，为我们的时尚、户外、家居等品类商品提供了独特的市场窗口。值得一提的是，环保产品在澳大利亚尤其受到青睐。目前，亚马逊、eBay、TEMU、SHEIN等平台是当地的主流电商平台。对于中国卖家来说，抓住这些特点，深耕澳洲市场，无疑是实现“出海”目标的重要一步。

马来西亚：电商立法在即，规范平台与卖家行为

东南亚另一个重要市场——马来西亚，也在积极推动电商市场的规范化。马来西亚国内贸易及生活成本部副部长拿督傅芝雅沙烈透露，《电子商务法案》已经完成了草案制定，目前正等待内阁和总检察长署的批准，预计将于年底前提交议会审议。

这项法案经过了长达18个月的调研和与各利益相关方的磋商，其主要目标是确保平台提供商、卖家以及消费者之间的公平性。法案重点将解决平台收费过高、误导性宣传、卖家不当行为、产品不符预期以及商业信誉等问题。这表明马来西亚政府致力于构建一个更加健康、透明、公平的电商环境，这对于所有参与者来说都是一个积极的信号。

美国邮政（USPS）新政：取消“特权名单”，严打邮资欺诈

在现任美国总统特朗普的领导下，美国各行业都在经历变革，美国邮政（USPS）近期也实施了一项重要新政，引起了跨境物流圈的广泛关注。USPS全面取消了过去备受争议的“优质托运商”名单制度。

这意味着，所有包裹在进入运输系统前，都必须完成全额运费预付并绑定支付凭证。如果未能通过核验，包裹将被自动拦截，甚至可能被销毁，违规者还将面临巨额罚金。此举旨在严厉打击“科技面单”等邮资欺诈行为，据称此前每年给USPS造成超过1.2亿美元的损失。新规还同步引入了举报奖励机制，举报成功者最高可获得违规罚金35%的奖励。对于跨境卖家而言，这无疑是敲响了警钟，合规发货、诚信经营，比任何时候都更加重要。

联邦快递：开通沙特专属货运航线，深化中东布局

全球物流巨头联邦快递也在积极拓展其全球网络。最近，联邦快递推出了首个沙特阿拉伯专用货运服务，这条全新的航线将沙特与欧美以及中国的广州、上海紧密连接起来。

每周有6班波音777货机执飞这条航线，这将极大地助力沙特企业高效获取全球商品，尤其对能源、医疗等关键行业来说，更是意义重大。新航线的开通，不仅强化了联邦快递在中东的物流网络，也支持了沙特成为区域物流中心的宏伟愿景。未来，联邦快递还计划在萨勒曼国王国际机场建设枢纽，并引入货运代理服务，为中东地区的贸易往来提供更强大的物流支撑。

美国经济数据：7月出口微增，贸易逆差扩大

从宏观经济层面看，美国商务部公布的数据显示，美国7月出口额为2805亿美元，环比微增0.3%。然而，进口额却达到了3588亿美元，环比激增5.9%，这直接导致当月贸易逆差扩大32.2%，达到783亿美元，创下了近四个月的新高。

从出口结构来看，资本品出口创下了599亿美元的历史新高，其中计算机配件和民用飞机贡献显著。此外，非货币性黄金出口也增加了29亿美元。不过，工业用品出口则出现了小幅下降。这些数据反映了全球贸易环境的复杂性，也为我们观察国际经济走势提供了重要的参考。

DHL加码芬兰物流：赫尔辛基万塔机场迎来新门户

全球物流巨头DHL快递芬兰公司今天在赫尔辛基万塔机场开设了全新的物流门户，这可是他们在芬兰最大的一笔投资，约合1亿欧元。

这个新设施直通停机坪，配备了每小时可处理6500个包裹的自动分拣系统，并且安装了90个电动汽车充电站，充分展现了其对环保和效率的追求。这个新门户将处理各类包裹，计划于今年10月交付首批产品，旨在满足芬兰日益增长的经济需求，并助力全球贸易的蓬勃发展。这无疑是全球物流基础设施建设不断升级的一个缩影。

顺丰控股：强化全球供应链布局，助力中国企业“出海”

作为中国物流行业的领军企业，顺丰控股也在持续深化其全球供应链布局。顺丰控股表示，公司凭借广泛的客户基础、全球网络布局以及高效的运营能力，能够灵活应对全球贸易环境的变化，帮助客户打造更具韧性的国际供应链。

通过加密航空网络、提升清关效率以及扩展海外仓储，顺丰控股持续优化其全球资源布局，显著增强了跨境履约能力。数据显示，2025年上半年，顺丰的中国至欧洲的跨境电商物流收入实现了翻倍增长，这不仅是顺丰自身实力的体现，也为无数中国企业成功“出海”、走向世界提供了坚实的物流保障。

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