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当一家巨头不仅体量惊人，还能保持敏捷的增长势头，那它无疑已经找到了穿越周期、持续领先的秘诀。2025年已经过了大半，全球经济仍在复杂多变的格局中探索前行，而亚马逊的最新表现，无疑又给市场吃下了一颗定心丸。

新媒网跨境获悉，根据最新公布的第三季度财报，这家全球电商巨擘的净销售额达到了惊人的1802亿美元，折合人民币大约1.28万亿元，同比增幅高达13%。即便剔除汇率变动带来的15亿美元有利影响，其净销售额也实现了12%的稳健增长，这足以说明其业务增长的强劲内在动力。这笔庞大的营收背后，各个业务板块都在铆足了劲向前冲：云计算部门，也就是我们常说的亚马逊网络服务（AWS），更是其中的佼佼者，实现了高达20%的同比增幅，贡献了330亿美元的销售额；而在北美地区和国际地区，其电商业务也继续保持了超过10%的稳定增长，分别贡献了1063亿美元和409亿美元的销售额。这不仅仅是一组冷冰冰的数字，它背后承载的是无数消费者和商家对亚马逊平台的信任与选择，也是其全球供应链和技术基础设施高效运转的有力证明。

然而，细心的朋友可能发现，虽然营收数据喜人，但同期营业收入却与去年基本持平，维持在174亿美元左右。这背后，其实是亚马逊在几个关键领域的大手笔投入和承担。其中一项是季度内，亚马逊与美国联邦贸易委员会（FTC）就此前“诱骗消费者”的指控达成和解，为此亚马逊需支付10亿美元的民事罚款，并向受影响的用户退还约15亿美元的Prime会员订阅费。这笔总额25亿美元的支出，彰显了企业在合规运营方面的责任担当，也体现了其积极解决问题、维护消费者权益的决心。

另一项不小的开支，则是不久前引发业界广泛关注的“大规模裁员”。为了优化组织架构、提升运营效率，亚马逊在各部门进行了一次战略性的人员调整。按照计划，这笔涉及员工遣散的费用预计高达18亿美元。这虽然是一个艰难的决定，但也是大型企业在面对市场变化、寻求更高质量发展时，不得不经历的自我革新过程。这笔费用是对员工负责任的做法，也体现了企业在转型期所付出的代价，为未来的轻装上阵、持续创新奠定了基础。

尽管有这些大额支出，亚马逊的盈利能力依然强劲，净利润达到了212亿美元，即每股摊薄收益1.95美元。相较于去年同期153亿美元的净利润和每股1.43美元的收益，实现了显著增长。这充分说明了其核心业务的强大造血能力和抵御风险的韧性。面对如此亮眼的业绩表现，亚马逊对未来充满了信心。他们预计第四季度销售额将继续攀升，有望达到2060亿至2130亿美元之间。市场分析机构也纷纷上调了预期，伦敦证券交易所集团（LSEG）就预测，亚马逊第四季度的营收预期中值将达到2095亿美元，高于此前的2080亿美元。这无疑是对亚马逊未来增长潜力的肯定，也让全球投资者看到了这家科技巨头持续腾飞的希望。

谈到全球贸易，关税问题总是绕不开的话题，它如同海上的风浪，时刻考验着全球企业的航行能力。在上个季度的财报会议上，亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）就曾指出，去年上半年，关税对商品价格和消费者购买意愿的影响并不显著。这多少让大家松了口气，表明在当时的宏观环境下，亚马逊凭借其强大的供应链管理能力和市场调节机制，有效对冲了外部风险。

然而，全球贸易格局瞬息万变，特别是当前正值2025年下半年，以美国总统特朗普为首的各国政府，在贸易政策上往往有着动态调整。对于亚马逊这样的跨国巨头而言，必须时刻保持警惕，因为任何细微的政策变动都可能传导至其全球业务的各个环节。因此，亚马逊在最新财报中，对未来的关税和贸易政策影响，依然抱持谨慎态度，认为这些外部因素可能会给业绩预期带来不确定性。这并非悲观，而是大型企业在经营中必备的风险意识和审慎态度。面对不确定性，积极应对、灵活调整，才是持续发展的关键。

透过亮眼的财报数据，我们不难发现，亚马逊能持续保持强劲增长，除了传统的电商业务坚如磐石，更离不开其在技术领域的深耕细作，尤其是云计算和人工智能两大引擎的强力驱动。

亚马逊网络服务（AWS）的爆发式增长，已成为企业增长的新引擎。它不仅仅是一个提供计算和存储服务的平台，更是全球无数企业数字化转型的幕后英雄。报告显示，AWS在过去一个季度实现了20%的同比大涨，这不仅是亚马逊自2022年以来的最高增速，更凸显了其在云计算领域的领先地位和巨大市场潜力。值得一提的是，虽然在净销售额中占比约18%，但在营业收入贡献方面，AWS却是一骑绝尘，占比高达65%。这充分说明了云服务的高附加值和强大盈利能力，它不仅为亚马逊贡献了丰厚的利润，更支撑了其在其他创新领域的投入和扩张，是其成为科技巨头的核心竞争力之一。

当前，人工智能浪潮席卷全球，它不仅是科技前沿的制高点，更是重塑各行各业的决定性力量。亚马逊显然抓住了这一历史机遇，正将其转化为新的增长曲线，并反哺其核心电商业务，注入新的活力。在人工智能领域的布局，可谓是多管齐下：一方面，通过战略性投资那些拥有尖端技术潜力的公司，亚马逊不断汲取外部创新的养分，为其人工智能业务扩张提供坚实支撑；另一方面，他们也积极开发各类大型模型，这不仅能为亚马逊自身庞大的电商体系、物流网络提供智能化支持，更能以技术服务的形式，赋能广大的第三方企业，实现技术价值的外溢，共同推动整个数字经济的繁荣。

在实际应用层面，亚马逊的创新实践可谓是硕果累累。比如，在消费者端，亚马逊去年初推出的智能购物助手“鲁弗斯”（Rufus），便是一个典型的成功案例。它就像一位贴心的私人导购，能根据用户的偏好和需求，提供个性化的购物建议和解答。截至今年第三季度，“鲁弗斯”的用户月活量同比激增了140%，更令人振奋的是，使用“鲁弗斯”购物的用户，其下单的可能性提升了60%。这意味着，人工智能不仅提升了购物体验，更直接带来了实实在在的商业价值。亚马逊乐观预测，凭借这个智能助手，未来有望实现每年超过100亿美元的额外增量销售额，这无疑是技术创新带来的巨大红利，也预示着智能购物将成为未来消费的新常态。

而在电商经营端，亚马逊也为广大的卖家带来了福音。最新推出的“智能代理AI工具”和“创意工作室”，极大地简化了广告创意制作的流程。过去可能需要数周才能完成的工作，现在短短数小时内便能搞定。这项创新不仅提升了广告投放的效率，降低了卖家的运营成本，更让卖家能更专注于产品本身和客户服务，从而增强了整个电商生态的活力。它让中小卖家也能享受到先进技术的便利，提高了市场竞争力，共同促进了电商平台的健康发展。

物流作为电商巨头的心脏，其智能化升级至关重要。亚马逊新一代仓库机器人“蓝鸦”（Blue Jay）的亮相，标志着其仓储物流迈向了新的高度。这款机器人能够同时执行多项任务，例如在同一位置完成拣选、分拣与合并等复杂流程。这颠覆了传统物流的单一作业模式，实现了高度集成化和自动化。首次测试结果显示，“蓝鸦”已经能够处理并整合仓库中约75%的商品，这在效率和精准度上都是一个质的飞跃，极大减轻了人工劳动的强度，也保障了消费者能更快收到心仪的商品，为高效的全球配送体系提供了坚实支撑。

在第三方服务领域，AWS的魅力更是无远弗届。今年上半年，亚马逊陆续与全球知名企业签订了新的合作协议。这其中包括全球饮料巨头百事可乐、在线短租平台爱彼迎（Airbnb）、健身科技公司派乐腾（Peloton），以及国际汽车制造商日产（Nissan）、西班牙国家航空等。AWS为这些企业提供从云迁移、生成式人工智能到各类数字化转型服务的全方位支持。这些合作不仅进一步巩固了AWS作为全球领先云服务商的地位，也展现了亚马逊技术输出的强大能力，让更多企业能搭上数字化转型的快车，实现自身的腾飞。

新媒网跨境认为，人工智能已成为亚马逊事业版图里不可或缺的核心驱动力。投入巨资、汇聚顶尖人才，亚马逊不仅仅是为了获取更多的营收，更是为了在技术变革的浪潮中，谋求其作为科技巨头的更广阔发展空间和领导地位。随着资金与资源的持续投入，以及其在技术创新和应用落地上的持续突破，我们有理由相信，在人工智能领域，亚马逊或许还能复刻一个千亿美金级的商业帝国，为全球科技进步贡献更多力量，也将继续引领着数字经济的发展方向。

总而言之，亚马逊在2025年下半年的表现，无疑是一份令人振奋的成绩单。这不仅彰显了其核心业务的稳健与韧性，更凸显了其在云计算和人工智能等前沿技术领域的远见卓识和强大执行力。面对复杂多变的全球经济环境，亚马逊以积极进取的姿态，不断拥抱创新，持续提升效率，为全球消费者和企业创造价值。这样的发展态势，不仅对企业自身意义重大，也为我们提供了一个观察全球科技与经济发展趋势的窗口，激励着我们不断探索，勇攀高峰，共同建设更加美好的未来。

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