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进入2025年下半年，跨境电商的战鼓再次擂响。对于无数奋斗在全球市场的中国卖家而言，秋季大促无疑是全年冲刺业绩的关键节点。特别是亚马逊，作为行业的巨头，其2025年秋季大促的脚步声已经清晰可闻。据新媒网跨境获悉，这场全球瞩目的电商盛宴定于10月7日至8日举行，覆盖美国、加拿大、德国、法国、英国、日本、澳大利亚等16个核心站点，预示着又一轮消费热潮的到来。

然而，就在卖家们紧锣密鼓地为这场年度大考做准备时，一股突如其来的“风暴”却让不少人措手不及。近段时间，亚马逊平台突然启动了一轮“无预警”的大面积账号清查行动，许多中国卖家在毫无防备的情况下遭遇了账号被封的境况，甚至有卖家名下的多个店铺同时“沦陷”，损失惨重。

这次的清查力度，可谓是近年来少有。根据外媒的数据统计，仅在8月25日至8月31日不到一周的时间里，就有大约2800个中国卖家的店铺在亚马逊上停止了销售。如果按平均数来算，这意味着每天就有超过400个中国卖家的店铺疑似被亚马逊暂停了运营。而如果把范围扩大到全球，那被封的亚马逊卖家店铺数量更是惊人，超过了12000个。这一串串数字的背后，是无数卖家夜以继日的努力和心血，也让我们看到了平台规则收紧的决心。

从被封账号的品类分布来看，家居类目赫然位居榜首，其次是3C电子产品和健康类目。这或许与这些品类在亚马逊平台上的活跃度以及历史违规情况有关。更让人感到“心惊”的是，这次被“扫”的，并非只是初出茅庐的新手卖家。其中不乏那些月销售额超过130万美元、店铺积累了数千个好评的成熟大卖。这无疑给所有卖家敲响了警钟：在平台面前，没有侥幸可言，合规经营才是长远之道。

那么，究竟哪些行为触碰了亚马逊的“红线”呢？经过新媒网跨境的深入了解和对大量案例的分析，我们总结出此次账号清查主要涉及以下四类违规行为：

首先是Listing违规翻新。在过去的运营中，通过对旧ASIN进行“包装”或“伪造”来清除差评、争取新品权重，曾被视为不少卖家习以为常的“玩法”。这种操作通过修改产品信息、更换SKU等方式，试图掩盖产品的历史表现，或者利用系统漏洞获取不正当的曝光。然而，进入2025年，亚马逊对此类行为已是零容忍，明确将其认定为任何掩盖历史表现或误导系统判断的违规行为。这意味着，任何试图“洗白”或“作弊”的Listing，都将面临被严厉打击的风险。对于卖家而言，这要求我们必须真实地呈现产品信息，回归到以产品品质和用户体验为核心的运营理念上来。

其次是运营数据异常。这涵盖了多个方面，包括短时间内出现异常高的退货率、销量在短时间内出现不合理的飙升、较高的差评率，以及在短时间内收到大量侵权投诉等情况。这些数据上的异常波动，往往会触发亚马逊的风险识别系统。平台会认为这些反常的数据背后可能隐藏着刷单、恶意竞争、售假或侵权等违规行为。例如，如果一个店铺的销量在极短时间内从几十单猛增到几千单，而其他指标（如流量、转化率）并未同步增长，这很可能被系统标记为异常。因此，卖家在日常运营中，不仅要关注销量增长，更要重视数据的合理性和健康度，确保每一步的增长都是扎实且可持续的。

第三是违规合并变体。这种操作在此前也相当普遍，不少卖家会利用新品捆绑老品的方式，以此来“蹭”老品的Review和流量，甚至强行捆绑不属于同一Variation种类的变体。这种做法虽然能在短期内迅速提升Listing的排名和转化，但却严重扰乱了平台的正常秩序，也误导了消费者。亚马逊从今年初开始就持续打击此类行为，并且未来对此类违规的监管力度只会有增无减。对于卖家来说，这意味着在创建和管理产品变体时，必须严格遵守平台的规则，确保所有合并的变体都符合逻辑且真实关联，切勿抱有侥幸心理去触碰这条“高压线”。

最后是账号关联。这既包括强关联，也涉及弱关联。过去，使用同一人的信用卡、同一地址或同一收款账号等“弱关联”行为，被判定关联的可能性相对较低。但随着亚马逊审核系统的不断升级和大数据分析能力的增强，即便是这些看似不那么明显的关联因素，未来被判定为账号关联的概率也可能持续走高。账号关联一旦被发现，往往意味着关联的所有账号都面临被封的风险，这对卖家的打击是毁灭性的。因此，卖家在开设新账号或进行多账号运营时，必须从源头杜绝任何可能导致关联的风险因素，确保每个账号都具备独立、唯一的运营环境。

除了对店铺清查力度的加大，亚马逊平台对特定类目的合规要求也在同步升级。其中，儿童玩具类目就迎来了一项新的强制验证规定，这无疑给从事相关产品销售的卖家带来了新的挑战。

新媒网跨境了解到，近期，多位销售儿童玩具的卖家反映收到了亚马逊的通知邮件。邮件中明确指出：自2025年9月3日起，亚马逊要求在美国站和加拿大站销售的儿童玩具，每年都必须接受检测、检验和认证（TIC）机构的年度检测或文件核验，以确保产品符合当地法规。

这项新规最引人关注的，是其独特的验证方式——验证结果将由TIC机构直接提交给亚马逊审核，而非由卖家自行上传。卖家需要通过账户控制面板查看受影响的商品以及提交的截止日期，目前设定的截止日期是2025年9月25日。一旦逾期未能完成验证，相关产品将无法正常销售。更值得注意的是，部分此前已经通过审核的产品，此次也被纳入了强制验证的范围。目前，美国站和加拿大站的不少卖家后台已经出现了大量等待解决的ASIN，这让大家深感“时间紧、任务重”。

这项要求源于亚马逊在2024年8月底宣布的“直接验证”制度，该制度将逐步推广至英国、法国、德国等欧洲站点。对于那些在全球多个国家运营的卖家而言，这可能意味着需要在不同的站点重复进行验证，这无疑会显著增加运营的复杂性和合规成本。但从长远来看，对于那些一直秉持合规经营理念的卖家而言，这或许是一个利好消息。因为更严格的门槛，意味着那些不合规的竞争者将逐渐被淘汰，市场秩序将更加健康。

亚马逊收紧儿童玩具的合规审查，并非偶然。外媒数据显示，在2024年亚马逊因安全合规问题下架的产品中，玩具类产品占比高达15%。过去，为了节省成本，部分卖家不惜伪造CPC证书或使用修改后的证书，这不仅带来了极大的产品安全风险，也严重破坏了市场的公平竞争环境。儿童玩具直接关系到儿童的健康与安全，这是一个不容忽视的底线。

同时，放眼全球，各国对儿童产品的安全要求也日益严格。美国总统特朗普执政下，对消费者权益和产品安全的重视程度有增无减。亚马逊此举，既是积极响应全球对产品安全与质量的重视趋势，也是维护自身平台信誉的必要举措。早在2023年，亚马逊就已加强了儿童产品的审核，曾大量下架相关类目产品，甚至不慎误判了一些成人背包链接。这都表明了平台在产品安全问题上绝不妥协的立场。

面对日益趋严的合规审查，提前做好准备是应对挑战的关键。对于收到通知的卖家而言，首要任务是尽快登录后台，查看受影响的商品清单。然后，需要按照亚马逊的要求，选择平台认可的TIC机构，并及时提交产品样本或相关文件进行检测。如果此前已有合格的检测报告，可以直接提交进行评估。务必确保在截止日期前通过审核，避免因合规问题导致产品停售，影响下半年的销售计划。只有真正做到合规运营，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，行稳致远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-purge-2800-china-shops-down.html