亚马逊Leo卫星2025年：战略巨变，弃普惠转攻商用市场！

亚马逊的卫星互联网项目，此前以“Project Kuiper”之名广为人知，近日正式更名为“Leo”。此次品牌重塑，不仅是名称上的简单更迭，其背后更显现出该项目在战略重点上的一系列微妙调整，似乎正从最初强调服务“未连接或服务不足”社区的定位，转向更加侧重争取大型商业合同的市场策略。新媒网跨境获悉，这一变化引发了行业内外对亚马逊低轨卫星互联网发展方向的广泛关注。

该卫星网络自2019年启动以来，亚马逊方面曾多次强调，“Project Kuiper”的名称仅为临时性代号。此次定名为“Leo”，正是对该网络部署于近地轨道（Low-Earth Orbit）这一技术特征的直接呼应，在航天工业领域，“LEO”已是耳熟能详的缩写。

回顾亚马逊在2025年早些时候发射首批Kuiper卫星之际，该公司曾高调宣称该项目是一项“旨在提升全球宽带接入能力”的倡议，肩负着“为传统互联网服务覆盖不足的社区提供高速、可负担宽带”的崇高使命。彼时的官方表述，无不凸显其普惠性质和社会责任感。

然而，外媒此前已注意到，近几个月以来，亚马逊在其服务描述中所使用的措辞已发生变化。随着与空中客车（Airbus）和捷蓝航空（JetBlue）等公司签订合作协议，Leo项目在市场定位上已更直接地与美国航天企业SpaceX的星链（Starlink）服务形成竞争格局。

新媒网跨境了解到，在针对这些战略调整的询问中，亚马逊方面并未对此作出回应。但从其公开资料和网站更新中，一系列变化已清晰可见。

查阅2024年底归档的Kuiper项目主常见问题（FAQ）页面，其开篇明确提及的便是上述服务社区的“使命”，并且在整个页面中，“可负担性”一词被强调了三次，亚马逊称其为“Project Kuiper的一项核心原则”。针对Kuiper服务成本的提问，存档页面曾这样表述：“亚马逊长期致力于提供低价商品，在打造Echo Dot和Fire TV Stick等受欢迎的低成本设备方面拥有丰富经验。我们正将类似的方法应用于Project Kuiper。”这清楚地表明了其在成本控制和普及性方面的初期考量。

然而，在最新的Leo项目常见问题页面中，关于成本的问答已不复存在，页面上亦未再提及任何“可负担性”相关的内容。新FAQ页面顶部的语言也有所不同，其表述为：Leo是“亚马逊的低地球轨道卫星网络，旨在为现有网络覆盖范围之外的客户和社区提供快速、可靠的互联网服务。”尽管Leo的FAQ仍提及糟糕的网络连接可能“给世界各地服务不足地区的居民、企业和其他组织带来经济劣势”，但该公司在客户优先级方面，不再像过去那样明确地将这些社区置于核心位置。

亚马逊Leo项目的新版官方网站，在强调其优先服务家庭和商业互联网方面，表现得更为直接。网站上重点宣传了其实现“无缝视频通话、流畅播放4K视频”以及“满足全家互联网需求”的能力，并强调Leo项目“灵活、可扩展、企业级就绪”。而在主要网站内容中，“即使在农村和偏远地区使用Leo”这一概念，几乎被作为一种补充信息而非核心卖点提及，且网站上同样没有出现任何关于成本或可负担性的说明。

尽管上述迹象表明了战略重点的转向，亚马逊仍在周四（2025年11月14日）通过社交媒体平台X发布了一段引人注目的品牌更名视频。该视频展示了孩子们用电脑做作业、专业的漂移赛车、偏远道路上的救护人员、使用平板电脑的农民以及在自助洗衣店跳舞的夫妇等场景。视频配文为：“新名称，同样的使命。”这种宣传与实际行动之间形成的对比，值得行业深度审视。

综合各项信息，亚马逊Leo项目的品牌重塑和随之而来的策略调整，反映出低轨卫星互联网市场在发展过程中，商业考量与社会责任之间可能存在的权衡。随着更多商业合同的达成以及市场竞争的加剧，Leo项目未来的发展路径将更加清晰，其在推动全球宽带接入方面的角色定位也将持续演变。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-leo-satellite-2025-pivot-to-commercial.html