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新媒网跨境获悉，全球音频流媒体巨头Spotify日前正式宣布，其广告库存已全面开放通过美国亚马逊（Amazon）和美国雅虎（Yahoo）旗下的需求方平台（DSPs）进行程序化购买。此举意味着，广告主现在可以直接通过这两大DSPs，无缝访问并购买Spotify平台上的音频、视频及展示广告资源。

此次战略性集成是Spotify在2025年持续深耕程序化广告领域的重要进展。在此之前，亚马逊和雅虎DSPs的客户尚无法直接在其自有平台内购买Spotify的广告位。如今，这一壁垒被打破，无疑为广告主提供了更为便捷高效的投放路径。

事件详述：Spotify与两大DSPs的深度融合

根据Spotify官方于近日公布的消息，广告主们现在可以通过亚马逊和雅虎的需求方平台（DSPs）采购Spotify的广告资源。这是亚马逊或雅虎DSPs的客户首次能够直接在其各自的DSPs内部，获取Spotify的音频、视频和展示广告库存。

Spotify全球广告销售与合作主管布赖恩·伯纳（Brian Berner）在接受外媒采访时表示：“我们致力于投资自动化购买渠道，旨在让广告主在Spotify上更轻松地购买、创建和衡量广告效果。”他进一步强调，Spotify广告业务的这些新集成“为广告主提供了更多的控制权、更大的灵活性，以及与流媒体平台全球用户群更具影响力的连接”。这清晰地表明了Spotify通过技术整合，提升广告主体验并扩大市场影响力的战略意图。

DSPs：程序化广告生态的关键枢纽

需求方平台（Demand-Side Platform, 简称DSP）是程序化广告生态系统中的核心组成部分。简而言之，DSP是一个为广告主提供集中管理和优化其数字广告投放的软件平台。它允许广告主连接到多个广告交易平台（Ad Exchange）和供应方平台（SSP），实时竞价购买广告位，并实现精准的目标受众定位。通过DSP，广告主能够以更高效、数据驱动的方式管理广告预算，提升广告投放的投资回报率（ROI）。

亚马逊DSP作为全球电商巨头亚马逊旗下的程序化广告平台，拥有庞大的消费者数据和强大的广告技术能力。它不仅能帮助品牌在亚马逊站内外进行广告投放，还能利用亚马逊的独特数据洞察，实现更为精准的受众触达。而雅虎DSP，作为老牌互联网公司雅虎（现属于美国Apollo Global Management旗下）的广告技术产品，同样在程序化广告领域深耕多年，服务着众多广告主，尤其在品牌广告和效果广告方面具备成熟的解决方案。

Spotify此举的战略考量：拓展广告主触达与简化购买流程

Spotify与亚马逊及雅虎DSPs的集成，是其广告业务发展的重要里程碑，背后蕴含着多重战略考量。

首先，拓展广告主触达范围是Spotify的首要目标。通过接入这两大主流DSP，Spotify能够将其优质的音频、视频及展示广告库存，直接开放给数以万计已在使用亚马逊和雅虎DSPs进行广告投放的品牌和代理商。这意味着Spotify无需额外投入大量销售资源去拓展这些客户，而是通过技术接口，自然地融入到广告主已有的投放工作流中，从而有效扩大其广告客户群体。

其次，简化广告购买流程，提升投放效率是吸引广告主的关键。对于广告主而言，在多个平台之间切换进行广告购买和管理，不仅耗时耗力，也难以实现数据整合和优化。通过DSPs的一站式购买，广告主可以在熟悉的界面中，统一管理包括Spotify在内的多种媒体资源，实现跨渠道的预算分配和投放优化。这种便捷性无疑会提升广告主在Spotify平台投放广告的意愿。

再者，此举有助于Spotify更好地利用数据和算法实现精准投放。DSPs凭借其强大的数据处理能力和机器学习算法，能够帮助广告主对Spotify的用户进行更精细的画像分析和行为预测。这意味着广告主可以更有效地触达目标受众，提升广告的相关性和效果，从而为品牌带来更高的营销价值。

最后，此举也体现了Spotify在日益竞争激烈的数字广告市场中，积极寻求增长点，巩固其在音频广告领域领导地位的决心。随着播客、有声读物等音频内容消费的兴起，音频广告正成为数字广告市场的新蓝海。通过与主流DSP的合作，Spotify旨在进一步释放其海量用户基础和优质内容所蕴含的广告商业价值。

对程序化音频广告市场的影响：趋势与展望

Spotify与亚马逊及雅虎DSPs的集成，预示着程序化音频广告市场正迎来新的发展阶段。

一方面，优质音频广告库存的程序化购买将成为常态。过去，许多优质的音频广告位可能仍需要通过直销或有限的交易方式进行购买。而随着Spotify这类头部平台的全面接入，程序化购买将覆盖更广阔的优质音频资源，使得广告主能更便捷地获取和管理这些库存。

另一方面，数据洞察和衡量能力的提升将进一步推动程序化音频广告的增长。DSPs通常提供丰富的数据分析和报表功能，帮助广告主实时监测广告表现，并进行后期优化。当Spotify的广告数据能够与DSPs的数据打通，广告主将能获得更全面的用户洞察，从而实现更精准的广告投放和更科学的营销决策。

此外，这一趋势也反映了整个数字广告行业向自动化和整合方向发展的普遍共识。在碎片化的媒体环境中，广告主越来越需要一个能够整合所有渠道、实现统一管理和优化的解决方案。DSPs作为这种解决方案的核心，其功能和覆盖范围的不断扩展，正是顺应了这一市场需求。未来，我们可能会看到更多内容平台选择与主流DSPs进行深度合作，共同构建一个更加高效、透明和智能的程序化广告生态系统。

行业背景：数字广告的自动化与整合浪潮

在全球数字经济蓬勃发展的背景下，数字广告行业正经历一场深刻的变革，其核心驱动力便是自动化和整合。广告技术的不断迭代，使得程序化广告成为主流，它通过算法和数据，实现广告位买卖的自动化、精准化。从展示广告到视频广告，再到如今的音频广告，程序化购买的渗透率持续提升。

对于跨境电商行业而言，广告投放的自动化和整合尤为重要。面对全球市场的多样性和复杂性，跨境商家需要借助高效的广告技术工具，才能精准触达不同国家和地区的消费者。Spotify作为拥有数亿全球用户的流媒体平台，其广告资源通过主流DSPs开放，无疑为跨境品牌提供了一个新的有效渠道，可以更便捷、更规模化地在全球范围内进行音频营销。新媒网跨境了解到，越来越多平台正在致力于实现跨区域、跨文化背景的精准广告触达，而DSPs的整合能力正是达成此目标的关键。

此次Spotify与亚马逊及雅虎DSPs的深度合作，正是顺应了这一行业趋势。它不仅为广告主带来了更高效的投放体验，也进一步推动了程序化音频广告市场的发展，预示着数字广告行业在自动化和整合的道路上，将持续演进。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-dsp-spotify-ads-open-2025-cb-ecom.html