亚马逊广告重磅升级！AI驱动平台整合，全球营收正冲700亿刀。

亚马逊广告业务深度变革：平台整合与AI驱动营销新纪元

随着全球数字营销领域的持续演进，亚马逊（Amazon）正积极调整其广告业务战略，旨在通过整合平台和深度应用人工智能技术，进一步提升其在市场中的份额。新媒网跨境获悉，亚马逊正致力于将其广告渠道与数据更紧密地连接起来，并通过营销云中的AI代理，赋能营销人员更高效地开展工作。

亚马逊广告业务版图扩张：迈向新增长阶段

亚马逊在全球范围内的广告业务呈现强劲增长态势。根据行业趋势分析，其全球广告业务收入正稳步迈向700亿美元。在澳大利亚市场，虽然亚马逊官方未就具体数字置评，但基于现有增长率估算，其业务规模有望超越3.6亿美元。

亚马逊此番调整的核心在于将不同广告渠道进行融合，并通过更强大的营销云（Amazon Marketing Cloud, AMC）实现数据互联互通。这一系列举措旨在简化广告投放流程，从品牌建设到需求激发，全面助力广告主更有效地利用其营销预算。亚马逊澳大利亚广告业务总经理威利·庞（Willie Pang）指出，当许多竞争对手仍在探讨AI未来应用时，亚马逊已将其转化为实际行动，并让广告主能够轻松地将更多预算投入其中。此外，亚马逊还披露，Prime Video（亚马逊影音）的广告服务现已在全球范围内覆盖超过3.15亿月均广告支持观看用户。

平台整合：一体化广告管理新范式

亚马逊广告业务正步入一个由平台整合驱动的新阶段。在新媒网跨境看来，这种整合不仅是技术层面的升级，更是营销理念的深刻变革。

亚马逊广告团队于近日在北美举行的年度“Unboxed”大会上宣布，已将亚马逊广告控制台（Ads Console）与亚马逊需求方平台（DSP Campaign Manager）合并，形成一个名为“Campaign Manager”的统一平台。这一举措标志着广告主现在可以在一个单一的环境中，实现端到端的广告活动规划、购买和效果衡量。

威利·庞表示，此举旨在简化亚马逊内部的广告执行流程。随着Prime Video广告与Amazon.com销售的进一步联动，亚马逊正加速其广告业务的发展。仅去年，亚马逊在澳大利亚的广告收入就达到2.42亿美元，同比增长近60%。按此增长速度，预计至明年3月，澳大利亚市场的营收将有望超过3.6亿美元。

值得关注的是，亚马逊还与流媒体巨头Netflix达成合作协议。根据协议，Netflix的广告主将通过亚马逊广告需求方平台进行广告投放，亚马逊从中收取一定比例的费用。Netflix广告业务负责人艾米·莱因哈德（Amy Reinhard）近期在一场媒体发布会上表示，公司正计划与亚马逊进行更深度的整合，这预示着亚马逊广告收入的进一步增长潜力。

威利·庞强调，亚马逊的核心目标是让各类规模的广告主都能更便捷地触达目标受众，并开展全漏斗营销活动。他指出，除了平台整合，更重要的是对AI代理能力在这一环境中的应用愿景。当行业各方仍在讨论AI能力时，亚马逊已将其付诸实践，专注于让AI变得更具实用性，不仅仅停留在提高品牌认知度，更要转化为实际的成效。这种AI代理能力正是驱动平台统一和简化的关键力量。

亚马逊宣称，其整合后的系统通过自动化工作流程，可将广告活动的搭建时间缩短高达三分之二。便捷性体现在一个全球统一的登录界面、合并的账单和统一的绩效指标上。新引入的AI功能，包括通过“智能搜索”（Smart Search）提供的实时洞察，以及通过“引导卡片”（Guidance Cards）实现的“一键优化”，旨在减少人工设置并加速决策过程。

AI赋能：智能代理驱动营销变革

在平台整合的同时，亚马逊推出了亚马逊营销云（AMC）内的“广告代理”（Ads Agent），此举预示着AI技术在营销领域的深度应用。

通过“广告代理”，营销人员可以使用自然语言提示，而非传统的SQL查询，来分析广告活动和受众数据。威利·庞对此项能力高度赞扬，他指出，“广告代理”能够处理整个亚马逊生态系统中的数万亿信号。他进一步解释道，传统的客户数据平台（CDP）往往需要高度专业化的技术知识，而亚马逊营销云正通过AI代理能力简化这一过程。营销人员将能够用日常语言提问，并获得所需信息，而无需深厚的技术背景。他表示，“广告代理”能够辅助构建分析查询、推荐无代码受众模板，并加速效果衡量，使一切变得更具实用性。

这些发展标志着亚马逊利用人工智能简化广告流程的“新篇章”。“Unboxed”大会上的高管们表示，他们的目标是将先进的机器学习与亚马逊的第一方电商和流媒体数据相结合，使品牌能够跨多种格式无缝地规划和优化广告。尽管许多大型广告服务提供商都宣称拥有类似能力，但真正能实现这一点的寥寥无几，而亚马逊无疑是其中最有能力实现的企业之一。

展望未来，威利·庞表示，亚马逊的AI路线图专注于全漏斗优化。在这个愿景下，“广告代理”将持续学习和调整，跨多个渠道进行精细化优化，确保每个渠道的效率都达到极致。他强调，真正的机会在于如何将所有这些元素整合起来，这在不同的环境中是极具挑战性的。因此，将其统一到“Campaign Manager”中显得尤为重要。他引用早期数据指出，这种整合带来的收益远非增量提升，而是显著的大幅增长。

第一方数据与全局视角：深度连接与优化

亚马逊的广告策略核心在于其强大的第一方数据。该公司利用零售、流媒体和数字媒体产生的数万亿信号，驱动广告活动的效率提升。威利·庞强调，营销人员应能通过自然语言提问，在无需深厚技术背景的前提下，获取所需数据。

亚马逊广告工程、科学与产品副总裁凯利·麦克莱恩（Kelly MacLean）在一篇博文中指出：“通过将先进的AI技术与我们无与伦比的供给和数万亿第一方信号相结合，我们正在重新构想企业与受众的连接方式。”她表示，广告业的未来在于提供创新的解决方案，简化流程并提高效率，从而为品牌带来更优异的绩效和价值。

威利·庞进一步解释了亚马逊的AI方法论，强调其“玻璃盒”而非“黑盒”的透明度。他表示，亚马逊的AI系统允许使用者审视、查询和调整AI的决策过程。这种透明度确保了营销人员在享受自动化便利的同时，仍能保持对广告活动的控制，避免了“在汽车能完全自动驾驶之前就放开方向盘”的风险。

Prime Video广告业务：全球覆盖与增长

在过去一年中，亚马逊的Prime Video广告业务取得了显著进展。凯利·麦克莱恩表示，Prime Video广告现已在16个国家上线，其平均每月广告支持观看用户已超过3.15亿。

亚马逊还大幅扩展了与优质流媒体电视发行商的直接集成，合作方包括迪士尼的流媒体组合、Netflix以及Spotify等音频发行商。此外，通过与包括Paramount+、Foxtel、Kayo Sports等数千家第三方发行商的合作，亚马逊能够为广告主提供在开放网络上的广泛覆盖。凯利·麦克莱恩强调，亚马逊广告为广告主提供了一站式访问优质流媒体电视和音频的便利。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ads-redefined-ai-integration-nears-70b.html