亚马逊广告炸裂升级！AI视频助你销量暴涨143%！

在当今这个数字时代，咱们消费者的购物旅程，变得比以往任何时候都更加丰富多彩，也更加错综复杂。想想看，即使心里已经有了大致的购买方向，也很少有人会直接“一键下单”。大家总习惯先打开手机、电脑，左逛逛右看看，不厌其烦地对比商品，查阅评价，甚至深入挖掘产品的各项参数，为的就是能更全面地验证自己的购买决策，确保这钱花得值、花得舒心。

可问题也随之而来，在这不断跳转、反复琢磨的过程中，面对琳琅满目的选择和铺天盖地的商品信息，消费者很容易被各种五花八门的内容分散注意力。有时候，可能原本明确的购买意图，就这么在茫茫“信息海洋”中迷失了，眼看着就要成交的生意，也可能因为这些外部干扰而悄然溜走。对于商家朋友们来说，这无疑是个让人头疼的痛点。

正是洞察到这些变化，商家们如今更需要一种高效的触达方式，一种能更贴近消费者决策习惯的展示形式。最好是在消费者犹豫不决、即将做出关键决定的那一刻，咱们的商品能适时、精准地出现在他们眼前。最近，新媒网跨境获悉，全球知名的电商平台亚马逊在广告服务上又有了新动作，他们对卖家们常用的商品推广和品牌推广功能进行了深度升级。这些升级不仅拓展了广告触达消费者的渠道，还推出了不少新颖的展示样式，目的就是为了助力咱们的卖家朋友们，更好地抓住消费者下单前的黄金时刻。接下来，就让我们一起揭开这些实用新功能的神秘面纱吧！

一、品牌推广预留展示份额：固定价格，锁定品牌搜索顶部黄金位

想一想，每天都有数百万消费者带着明确的品牌名称或产品需求，涌入亚马逊这个巨大的线上市场。据平台数据显示，在亚马逊上，每五次搜索中，就有一次明确包含了品牌名称。这意味着什么？这意味着当消费者直接搜索你的品牌名时，他们已经具备了非常强烈的购买意向，这种时刻，简直就是促成销售的“黄金机会”！但过去，品牌推广广告在品牌词搜索结果中的出现率大约只有62%，还有相当大的优化空间。

现在，新功能“品牌推广预留展示份额”闪亮登场，它采用了一种预付定价模式，可以说给卖家朋友们吃了一颗“定心丸”。您只需提前设定好品牌关键词和投放时段，系统就会自动为您测算出一个固定的预算。这样一来，就巧妙地避开了市场竞价的波动，让您的广告投放成本更加可控，效果也更稳定。更重要的是，有了这个功能，您的品牌广告就能稳稳地出现在搜索结果页面的最顶部，高效地承接那些冲着您的品牌而来的精准流量，将那些购买意向强烈的消费者，更顺畅地转化为实实在在的订单。

试想一下，当消费者在手机上搜索您的品牌时，屏幕最上方首先映入眼帘的就是您的广告，这无疑大大增强了品牌的存在感和购买转化率。

根据前期的测试数据，这项新功能的效果可谓立竿见影：

品牌关键词在搜索顶部的展示份额从原本的63%飙升到了99%，几乎做到了“百发百中”！
由此带来的点击归因销售额，更是实现了惊人的143%增长。这可真是实打实的业绩提升啊！

【新功能档案】

上线时间：预计2025年10月（也就是咱们现在不久后）
支持站点：目前已覆盖美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、德国、法国、意大利、瑞典、荷兰、波兰、比利时、印度、日本、澳大利亚、新加坡、沙特、阿联酋等全球主要站点，覆盖面相当广阔。
功能入口：在亚马逊广告平台，您只需点击“创建品牌推广”，然后选择“目标”为“预留广告占有率”即可轻松设置。

二、品牌推广合集全新升级：AI智选产品组合，购物体验更丝滑

咱们中国的消费者，购物习惯是出了名的精明和细致。他们很少会只看一件商品就立即拍板下单。相反，他们更喜欢在决定购买之前，先仔细浏览一番，将不同的商品进行比较，才最终做出决定。这种购物习惯，其实也为咱们品牌提供了一个绝佳的机会——那就是展示一整套相关的商品，以便更好地满足不同消费者的多样化需求。

新媒网了解到，品牌推广合集功能预计将在2026年初迎来一次重磅升级。这次升级将更加聚焦于产品本身，取消了以往对场景图和自定义标题的要求，转而直接展示产品的图片、标题、评分和价格等核心信息。这样做的好处是显而易见的：消费者能够更直观、更快速地对比不同商品，大大提高了购物效率。更令人期待的是，升级后的合集功能将引入先进的AI技术，根据每位消费者的独特偏好，动态筛选并展示最适合他们的产品组合。这意味着，您无需再为不同的产品组合创建多个广告活动，AI就能智能灵活地适配各种消费者需求，从而有效提升转化率。

举个贴近生活的例子：当一位消费者正在寻找一双新跑鞋时，他看到的将不再是孤零零的一款鞋。在单个品牌推广合集广告内，他可以轻松地：

轻触屏幕，浏览不同款式的跑鞋，一眼看尽品牌的多样选择。
比较同一款鞋的不同颜色，找到最符合自己审美的款式。
甚至能清晰地查看不同鞋款的功能差异，比如是扁平鞋带更舒适，还是圆形鞋带更时尚，抑或是其他科技功能上的区别。

想象一下，原本需要多次搜索、反复点击才能完成的比较过程，现在变成了在一次流畅的品牌探索之旅中就能搞定。消费者能够更快地发现心仪的商品，而咱们的品牌也因此获得了更好的广告效果，实现了“事半功倍”。如果您选择开启“自动合集”功能，那么AI将根据每位消费者的特点，智能地推荐最适合他们的产品组合，真正实现营销中的“千人千面”，让每一次展示都精准到位。

经过前期的测试验证，全新升级的品牌推广合集在提升广告效率方面表现出色：

点击率显著提升了19%，说明广告内容对消费者更具吸引力。
转化率更是高达44%的提升，这意味着有更多的点击最终转化为了实际购买，销售效果斐然！

三、商品推广智购&品牌推广智购：AI智能提示，购物疑问秒解答

据数据统计，高达86%的亚马逊消费者曾购买过新品牌的产品。这对咱们的卖家朋友们来说，无疑意味着巨大的市场机遇。但同时，这也要求咱们的品牌必须更清晰、更有效地向消费者说明：您的产品到底是什么？它如何使用？以及最重要的，它凭什么值得消费者购买？

从2025年11月开始，美国站的卖家们只要正在投放商品推广或品牌推广广告，就有机会出现在亚马逊新推出的AI购物助手Rufus的对话框里，为那些犹豫不决的消费者提供及时的购买建议。这项全新的“商品推广智购&品牌推广智购”功能，能够根据您的产品页面、品牌旗舰店以及广告关键词，智能地自动生成回答。这些回答会自然而然地融入Rufus的回复中，在消费者提出疑问之前，就提前为他们解答潜在的困惑。

我们来设想一个场景：一位消费者想购买一台新电视。他可能喜欢玩游戏，也看过您品牌电视的产品视频，但心里可能还有一些具体疑问，比如电视的响应速度、画质表现等。在过去，他可能需要跳转到详情页，或是翻阅几十条用户评论才能找到答案。但有了这项新功能的帮助，他现在无需任何复杂操作，就能直接在AI助手的对话中看到相关问题及答案：

比如他可能会问：“哪些电视适合玩游戏？”
AI助手则能根据您的产品信息，精准回复：“您看的这几款电视，都具备高刷新率、低延迟和专门的游戏模式，能为您带来非常流畅沉浸的游戏体验。”

这样一来，消费者能够更快地获取关键信息，做出购买决定，而咱们的品牌也更容易达成销售目标，真正做到了“临门一脚”的助推。

【新功能档案】

支持站点：目前主要面向美国站的卖家。
功能上线时间：预计2025年11月开放测试。

【使用方法】

无需额外操作：您现有的商品推广和品牌推广广告，将自动展示给有相关需求的消费者，无需再进行繁琐的配置。
效果管理：在亚马逊广告平台，进入“广告活动管理器”→“广告活动”→“广告组”→“广告页面”，您可以清晰地管理所有产生过一次以上点击的提示词，并查看对应的广告效果数据，做到心中有数。
精准调控：如果某些提示词下的广告效果不佳，或者您不希望自己的广告出现在某个特定提示词下，只需点击【暂停】即可，操作非常灵活。
报告分析：在“广告报告下载中心”→“商品推广广告报告”中，新增了【Prompts】报告，方便您更深入地分析提示词的表现，为未来的决策提供数据支持。

四、商品推广视频样式：视频动态展示商品，冲击力更强

在当下这个“视觉为王”的时代，视频内容的影响力不言而喻。数据显示，有56%的亚马逊消费者会主动通过产品视频来深入了解产品的功能和优势，甚至以此发现新的品牌；而高达72%的消费者表示，最能吸引他们的，就是那些能够突出产品关键细节的视频。这充分说明，视频已经成为消费者了解商品、做出购买决策不可或缺的一部分。

现在，商品推广功能全新上线了视频广告样式，这无疑为咱们的卖家朋友们打开了一扇新的大门。您可以在现有或新建的商品推广广告中，上传1至5段时长不少于7秒的视频。每一段视频还可以配上简洁明了的文字说明，进一步提升信息传递的效率。亚马逊平台会根据消费者的搜索和浏览记录，智能地向他们展示最符合其需求的视频内容。更棒的是，视频下方还会配有互动缩略图，精准标注产品的各项特性，帮助消费者更深入地了解您的产品。

操作过程也非常简单：您只需在现有或新建的商品推广广告活动中上传准备好的产品视频即可。消费者在搜索结果页可以直接观看完整的视频，也可以点击缩略图，直接跳转到他们最关心的特定功能亮点，自主获取所需的产品信息。

再举一个例子：一位消费者正在寻找一款带有防抖功能的运动相机。传统的静态图片固然能展示相机外观，但却无法生动地表现其核心功能。而有了视频广告，您可以清晰直观地演示：