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各位卖家朋友们，大家好！又到了我们一周一度的跨境电商舆情梳理时间。在这个充满变数却又生机勃勃的行业里，每一周都有新故事、新挑战、新机遇。2025年9月的第一周，各大电商平台动作频频，市场风向也悄然变化。跟着新媒网跨境，一起洞察本周的热点，为下半年的旺季做好充分准备！

一、企业动态：平台风云变幻，卖家如何应对？

1. 沃尔玛旺季交流会，助力中国卖家领航全球

进入九月，跨境电商的旺季气息愈发浓郁。为了帮助咱们中国卖家在这个“黄金档期”脱颖而出，沃尔玛全球电商平台可是下了不少功夫。新媒网跨境获悉，9月11日，一场名为“沃聚产业·旺季领航”的卖家增长交流会即将在深圳盛大开幕。

这次活动可不一般，沃尔玛全球电商平台的六大官方团队将悉数亮相，从选品策略、广告投放、日常运营，到物流解决方案、合规经营等方方面面，为卖家们提供“一站式”的实操指导。无论是摸索中的新卖家，还是寻求突破的老兵，都能在这里找到专属的福利和干货。更让人期待的是，现场还邀请了跨境圈内的知名大咖，他们将毫无保留地分享自己的实战经验，手把手教大家解锁旺季增长的密码。这无疑是一场提升内功、抢占先机的绝佳机会，有志于在全球市场大展拳脚的卖家朋友们，可千万不要错过！

2. 亚马逊Prime共享计划收紧，会员体系精细化运作

一直以来，亚马逊的Prime会员福利都是吸引消费者的“杀手锏”。但最近，亚马逊宣布了一个重要调整：自2025年10月1日起，将终止Prime共享计划，也就是说，Prime会员将不能再与非同住人士共享免运费等核心福利了。

平台表示，那些之前被邀请共享福利的用户，需要在9月5日前收到通知。如果他们还想继续享受Prime服务，就需要自己单独订阅。不过，亚马逊并非完全取消了家庭共享功能，而是将其转向了“Amazon Family”计划。根据新规，Prime会员可以与同一主要住址的另一位成年人，以及最多四名儿童和四名青少年共享免费配送等权益，但前提是必须共享家庭地址。

这项调整，反映出亚马逊在会员权益管理上正走向更加精细化和严格化的道路。对卖家来说，虽然这可能导致部分“蹭会员”的用户流失，但长期来看，有助于提升Prime会员的实际价值和用户粘性。我们需要关注的是，会员体系的每一次调整，都可能带来用户行为的细微变化，卖家朋友们也需要随之调整自己的营销和运营策略。

3. Prime Day新会员增长未达预期，市场趋于饱和？

今年的Prime Day活动，虽然依旧热闹非凡，但亚马逊在美国市场的新增Prime会员数量却未能达到预期。数据显示，活动期间新增了540万名Prime会员，与去年同期相比减少了11.6万，并且比公司设定的目标少了10.6万，降幅约2%。

具体来看，虽然活动四天新增的160万会员超出了目标，但在前期三周的准备期内，新增的390万会员却比去年同期少了18.5万，也未能达标。这一数据引发了业内人士的广泛讨论。是美国Prime会员市场已经接近饱和？还是消费者对大促的消费热情有所降温？抑或是宏观经济环境的影响？

无论原因如何，这都给广大卖家朋友们敲响了警钟：仅仅依靠平台的大促活动来拉动增长，可能不再是长久之计。在激烈的市场竞争中，深耕产品力、提升品牌价值、优化用户体验，才能在任何市场环境下都立于不败之地。

4. 亚马逊合规审查重拳出击，万余账号被冻结！

近期，亚马逊的合规审查可谓是雷厉风行，力度之大，覆盖面之广，都让卖家们感受到了前所未有的压力。八月底，全球范围内超过1.2万个账号因为违规操作被冻结，这无疑给很多卖家带来了沉重打击。

新媒网跨境了解到，这次审查的严格程度远超以往，主要集中在三大“重灾区”：一是商品详情页存在虚假宣传，误导消费者；二是运营数据出现异常，涉嫌刷单刷评；三是账号关联，违反平台一店一账号的原则。更让卖家感到头疼的是，此次冻结的申诉成功率极低，很多申诉都因为“整改不具体”而被驳回。

与此同时，加拿大站也同步启动了KYC（了解你的客户）审核，无论是新卖家还是老卖家，都需要提交营业执照、股权结构图等详细资料，以证明其合规经营。这一系列动作，都在明确传递一个信号：亚马逊正不遗余力地打造一个公平、透明、健康的交易环境。对于我们中国卖家而言，这意味着合规经营将不再是“选择题”，而是“必答题”。只有秉持诚信，用心经营，才能在平台走得更远，实现可持续发展。

5. 亚马逊面临美国史上最大消费者集体诉讼，平台规则或迎挑战

近期，亚马逊再次被推上舆论的风口浪尖。它正面临美国史上最大规模的消费者集体诉讼之一，涉及的消费者数量高达2.88亿。这起诉讼的核心指控是：亚马逊通过其垄断行为，人为抬高了商品价格。

原告方声称，亚马逊强制平台上的200多万第三方商家，不得在其他平台以更低的价格销售商品，否则将取消其商品在亚马逊的“加购资格”。同时，亚马逊还通过自动化系统监控全网商品售价，并因此向商家发送了超过10亿封警示函。面对这些指控，亚马逊方面否认一切不当行为，并已提起上诉。

这场诉讼无疑将对亚马逊的商业模式和平台规则产生深远影响。对广大卖家来说，这也提醒我们，平台的政策并非一成不变，它们可能会因外部压力和法律挑战而调整。多元化布局、不将所有鸡蛋放在一个篮子里，是应对这种不确定性的重要策略。同时，也应关注平台政策的透明度和公平性，维护自身的合法权益。

6. TikTok封店潮汹涌，跨境电商告别“粗放扩张”时代

最近一段时间，TikTok跨境卖家群体中掀起了一场大规模的账户冻结风波，许多卖家一夜之间账户被封，订单锐减。这场封店行动，并非临时性的偶发事件，它标志着跨境电商行业正在从过去“粗放扩张”的阶段，转向更加注重“规范发展”的新时代。

过去，不少卖家依赖“铺货模式”，通过批量采集国内商品上传到TikTok平台，以“数量取胜”。然而，随着TikTok平台日益成熟，这种模式带来的商品劣质、侵权、刷单刷评等问题，已经触及了平台的红线。现在，不仅是TikTok，包括亚马逊、速卖通等主流电商平台也都在加强对铺货模式的监管，这种模式的生存空间正在被大幅压缩。

这场“洗牌”无疑给跨境卖家们带来了生存危机，但也倒逼大家进行转型升级。未来，深耕供应链，提升产品品质，打造自有品牌，提供优质服务，将成为卖家们实现长远发展的必由之路。从“量”到“质”的转变，虽然充满挑战，但也孕育着新的机遇。

7. TikTok泰国站征收电商增长服务费，东南亚市场进入精细化运营

在东南亚市场表现强劲的TikTok Shop，近期又有了新动作。TikTok Shop泰国跨境店宣布，将开始征收电商增长服务费。这项费用是根据商品价格向所有商家收取的，平台表示，这笔费用将用于为商家提供平台包邮权益和曝光助推，旨在共同促进平台生态的健康发展。

具体来看，电子产品类目的费率为5.35%，其他类目则为6.42%，每件商品的费用上限为199泰铢（含税）。值得注意的是，费用将按照“物品价格-商家折扣”来计算，而运费和平台折扣则不纳入计费范畴。

这项费用的征收，意味着卖家在泰国市场的运营成本将有所增加。对于已经在泰国布局的卖家来说，需要重新核算商品成本，并可能需要调整定价策略。同时，也提醒我们，随着东南亚电商市场的日益成熟，平台商业化变现的举措会越来越常见，精细化运营和成本控制将成为卖家成功的关键。

8. TikTok欧盟用户突破1.7亿，欧洲市场潜力巨大

TikTok在欧洲市场的发展势头依旧迅猛。根据其最新发布的欧盟《数字服务法》（DSA）报告显示，截至2025年6月，TikTok在欧洲的用户总数已经达到1.7亿人，自2023年9月以来增长了25%，这无疑是一个惊人的数字。

报告还提到，TikTok在内容治理上更多地依赖自动化技术，而人工审核团队的人数则有所缩减。这反映出平台在应对海量内容审核方面，正积极探索技术赋能的路径。

对于咱们中国卖家而言，TikTok在欧盟用户规模的持续扩大，意味着欧洲市场蕴藏着巨大的增长潜力。TikTok电商作为新兴的销售渠道，为中国商品进入欧洲市场提供了新的可能。但同时，卖家们也要密切关注欧盟《数字服务法》等当地法规，确保合规运营，才能在这片蓝海中稳健前行。

9. 拉美巨头美客多升级卖家规则，精细化运营势在必行

拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）在2025年也对其卖家运营规则进行了升级，这无疑将对在拉美市场打拼的卖家们产生重要影响。新的动态声誉评估体系将更加全面和严格，主要纳入了订单履约时效（占比35%）、库存准确率（占比25%）等四大核心指标。

按照新的评估标准，获得“绿色评级”的卖家将能享受到70%的运费折扣，这无疑是一项巨大的福利。而如果被评为“黄色”或“红色”等级，则将面临流量降权以及30%以上的运营成本提升，这无疑是雪上加霜。

同时，美客多的运费政策也进行了调整：价格在79雷亚尔以上的商品将强制包邮，而19雷亚尔以下的商品则需要卖家自行承担运费。这些新规都指向一个核心：美客多正在引导卖家走向更精细化、更高效的运营模式，以提升整体的用户体验。对于中国卖家而言，这意味着需要更加注重供应链管理、库存周转和履约效率，才能在竞争激烈的拉美市场站稳脚跟。

10. Temu土耳其推本地化战略，全球扩张加速

作为中国电商出海的“黑马”Temu，其全球扩张的步伐从未停歇。近期，Temu在土耳其市场推出了本地化战略，开始邀请拥有本地库存的土耳其公司入驻平台，并要求这些商家具备一日内发货的能力。这项计划最初以邀请制进行，但很快将向所有符合条件的土耳其零售商开放。

据了解，Temu已在伊斯坦布尔开设了办事处并积极招聘员工，其“本地对本地”的模式已在全球30多个国家成功实施。Temu的这一举措，旨在通过本地化运营，进一步提升物流效率，缩短配送时效，从而优化当地消费者的购物体验。

对于中国卖家而言，这预示着未来Temu可能在全球范围内更多地鼓励或要求卖家采用本地仓或海外仓备货。这既是挑战，也为那些具备本地化运营能力的卖家带来了新的机遇。土耳其作为连接欧亚的桥梁，其电商市场的战略地位不容忽视，Temu的深耕也印证了这一点。

11. Wildberries推出虚拟试衣功能，技术赋能购物体验

外媒报道称，俄罗斯电商巨头Wildberries已启动了“客户试衣”功能的测试。这项创新工具运用了计算机视觉和人工智能技术，允许用户在手机应用中上传自己的照片，或者进行实时拍摄，然后将虚拟服装叠加在个人图像上。这样一来，用户就能直观地判断虚拟服装是否适合自己的身材和风格。

这项虚拟试衣功能的推出，无疑是电商领域在提升用户体验方面的一次大胆尝试。它有效地解决了线上服装购物中“看不到、摸不着、不知道合不合适”的痛点，有望大幅降低退货率，提升消费者的购物满意度。

对于中国跨境卖家来说，这传递了一个重要的信息：技术创新正日益成为电商平台的核心竞争力。未来，我们不仅要关注商品本身，更要关注如何利用新技术提升商品的展示效果和用户的购物体验。拥抱AI、关注前沿科技在电商领域的应用，将是提升竞争力的关键。

12. Costco财报亮眼，电商业务成新增长点

美国零售巨头Costco公布了2025财年的财务报告，其业绩表现再次印证了会员制零售模式的强大生命力。报告显示，2025财年全年净销售额达到2699亿美元，同比增长8.1%，去年同期为2496亿美元；同店销售额整体增长5.9%，其中美国增长6.2%，加拿大增长5.0%，其他国际市场增长4.8%。

尤为引人注目的是，Costco的电商业务表现十分亮眼，同比增长了15.6%。这表明，即使是传统的线下零售巨头，也在积极拥抱数字化转型，并通过线上渠道实现了新的增长。

Costco的成功，不仅在于其强大的供应链管理和会员体系，更在于其对消费者需求的精准把握。对于跨境电商卖家来说，这启示我们，即使在竞争激烈的市场中，只要能找到独特的价值定位，并持续优化用户体验，依然能够实现稳健的增长。同时，传统零售巨头向线上发力，也意味着跨境电商的竞争格局将更加多元。

13. Shopee新加坡站严控预售商品比例，加速物流提速

为了进一步提升买家购物体验和物流时效，Shopee新加坡站点宣布将调整预售商品管理规则。自9月15日起，平台将预售商品比例上限从20%大幅下调至5%。这意味着，如果卖家的预售商品数量超过或等于100件，并且超出了5%的比例限制，系统将自动下架超标商品。

在下架商品的优先级上，平台也有明确规定：首先会下架销量低的商品（由低到高），其次是上架时间较久的商品（由长到短）。这一新规，无疑对卖家的库存管理和供应链响应速度提出了更高的要求。

对于中国卖家来说，减少预售商品的依赖，提升现货储备，优化物流方案，将是应对这项新规的关键。这表明Shopee正在努力打造一个更快、更高效的购物环境，卖家也需要紧跟平台的步伐，提升自身的运营效率，才能在竞争中保持优势。

14. eBay更新卖家策略，或为应对AI时代挑战

近日，eBay公布了两项重要的动态，虽然没有直接登上卖家公告栏，但其背后的含义值得玩味。首先，平台将传统的“卖家聚会”更名为“卖家圈”（Seller Circles）。其次，宣布任职29年的资深高管吉姆·“格里菲斯”即将退休。

这次“卖家聚会”更名为“卖家圈”，恰逢eBay成立30周年庆，有业内人士猜测，这可能是eBay“AI防御战略”的一部分，旨在通过更具社区感和互动性的方式，来维持平台对卖家的吸引力，应对人工智能技术发展可能带来的挑战。高管的退休，也可能预示着平台在人事和战略层面即将迎来新的调整。

对于中国卖家来说，这些变化都值得我们关注。平台政策和高层变动，往往预示着未来的发展方向。积极参与平台社区，关注官方动态，及时调整运营策略，才能更好地适应平台的发展。

15. Lazada泰国上半年订单量劲增，品质消费成趋势

尽管泰国经济增速有所放缓，但东南亚电商平台Lazada在2025年上半年依然实现了稳健的增长。其LazMall（品牌商城）订单量同比增长超过22%，表现尤为抢眼。数据显示，Lazada用户的单次消费额达到了1000泰铢，而促销期间全平台的客单价更是提升了15%。

这些数据表明，泰国电商市场依然充满活力，并且消费者对品质和品牌的认可度越来越高。LazMall的强劲增长和客单价的提升，都印证了这一点。

对于中国卖家而言，泰国市场依然是值得深耕的蓝海。但同时，也提醒我们，不能仅仅停留在价格竞争的层面，更要注重提升商品品质、打造品牌形象，提供优质的购物体验。从“物美价廉”到“质优价宜”，将是我们在泰国乃至整个东南亚市场实现长远发展的关键。

二、业内动态：全球市场风云变幻，中国卖家如何把握机遇？

1. 墨西哥计划对中国进口商品加税，贸易关系或迎挑战

外媒报道称，墨西哥政府在2026年预算提案中，计划对中国进口商品征收最高达50%的关税。此次拟加征关税的商品类别主要涉及汽车及其零部件、纺织品、塑料等，这些都是中国对墨西哥出口占比较高的商品。

墨西哥的这一举措，无疑将对相关贸易往来产生深远影响。对于那些主要市场在墨西哥，或供应链涉及墨西哥的中国跨境卖家来说，这将直接导致成本上升，商品竞争力下降。

新媒网跨境认为，面对这样的外部环境变化，中国卖家需要具备更强的风险应对能力。一方面，要密切关注政策的最终落地情况，及时调整采购和销售策略；另一方面，也要考虑进一步多元化市场布局，减少对单一市场的依赖，并积极寻求供应链的优化和替代方案，以应对贸易壁垒带来的挑战。

2. 韩国8月出口增长放缓，全球经济面临考验

韩国公布的8月贸易数据显示，其出口同比增长1.3%，较前值5.90%有所放缓；而进口则同比下降4%。出口增长放缓，主要受全球经济需求疲软的影响，而进口下降则反映出韩国国内消费和制造业投资动能不足。

韩国作为全球贸易的重要参与者，其出口数据的变化往往能反映出全球经济的整体态势。这次的数据，再次提醒我们全球经济依然面临下行压力，不确定性因素较多。

对于跨境电商卖家来说，这需要我们对全球市场保持高度敏感，密切关注各主要经济体的消费能力和市场需求变化。在运营策略上，可能需要更加注重风险控制，优化库存管理，并灵活调整营销策略，以适应不断变化的市场环境。

3. 日本宠物市场规模将破8681亿日元，细分赛道潜力无限

据调查显示，日本的宠物经济持续升温，预计到2025年，其市场规模将突破8681亿日元。更值得关注的是，秋冬用品的采购量预计将同比增长35%，显示出强劲的消费潜力。

在这股热潮中，功能性保健食品成为核心增长点，特别是含有葡萄糖胺、DHA等成分的老年宠物专用粮需求旺盛，鱼油颗粒和益生菌类产品也备受青睐。而在季节性用品中，宠物加热垫和防风外套在亚马逊日本站稳居热销前三。

这无疑给深耕日本市场的中国卖家带来了巨大的机遇。宠物经济的崛起，以及其细分市场的巨大潜力，都值得我们深入挖掘。从老年宠物产品到季节性用品，精准把握日本消费者的需求，开发高品质、有特色的产品，将是制胜日本市场的关键。

4. 泰国电商市场潜力巨大，品质与服务更受青睐

泰国电子商务市场的发展势头十分迅猛。预计到2030年，其市场规模将达到2万亿泰铢，而2024年的增长率更是高达21.7%，远超地区平均水平（12%）。更让人振奋的是，泰国互联网用户每周在线购物的比例高达68.2%，位居世界首位，这表明在线购物已经成为当地居民的常态。

值得注意的是，泰国消费者在购物时，越来越看重商品的质量和可信赖的购物体验，而非仅仅是价格。这一消费观念的转变，对中国卖家提出了更高的要求。

对于希望在泰国市场取得成功的卖家来说，这意味着我们需要从过去的价格竞争，转向价值竞争。提升商品品质、打造品牌信誉、提供优质的客户服务，才能赢得泰国消费者的信任和青睐，真正抓住这片充满活力的市场。

5. 法国电商市场稳中有进，Shein、Temu成增长黑马

根据法国媒体研究机构Médiamétrie与法国电商联合会Fevad发布的数据，2025年第二季度法国电商市场整体保持稳定，同时部分平台呈现显著增长。数据显示，每月有5100万法国网民访问排名前20的电商网站或应用，占法国网民总数的80%，这一数字同比增加了140万。

在平台排名中，亚马逊、法国本土电商Leboncoin、以及Temu稳居前三。值得一提的是，中国快时尚品牌Shein成为法国电商市场的“增长黑马”，新增了超过200万月独立访客，排名也上升了4位；而Temu也新增了150万访客，进一步巩固了其前三的地位。此外，Veepee、Intermarché等平台也表现突出，分别升至第18、20位。旅游类平台也显示出强劲复苏，Airbnb日均新增29.8万访客，Booking也增加了22.8万。

法国电商市场的稳健增长，以及中国品牌如Shein和Temu的亮眼表现，无疑为中国卖家带来了积极的信号。这表明欧洲市场对中国商品的接受度越来越高，同时也提示我们，在激烈的竞争中，抓住特定消费群体、优化供应链和产品创新，是赢得市场的关键。

6. 巴西前8个月外贸额创纪录，但对美出口受关税影响

巴西发展、工业、贸易和服务部公布的数据显示，2025年1月至8月，巴西对外出口总额达到2276亿美元，同比增长0.5%，而前八个月的贸易总额则为4124亿美元。这两项数据均创下了历史新高，显示出拉美经济的强劲活力。

报告还指出，农产品和制造业产品出口额均取得了增长，涨幅分别为0.4%和4%。这表明巴西的外贸结构正在优化，呈现多元化发展趋势。然而，值得注意的是，受美国加征关税影响，8月巴西对美出口较去年同期下降了18.5%。

巴西外贸额的创新高，无疑为中国卖家深耕拉美市场注入了信心。拉美市场广阔，潜力巨大。但同时，巴西对美出口的下降，也再次警示我们，国际贸易政策的变化，可能会对跨境电商的供应链和市场策略产生直接影响。多元化市场布局，降低对单一市场的依赖，将是确保我们持续发展的重要策略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-12k-frozen-tiktok-bans-xborder-reset.html