亚马逊发力：千款$5以下商品！跨境人掘金自有品牌

亚马逊发力自有品牌：超千款商品定价5美元以下，中国跨境人如何洞察新机遇？

在瞬息万变的全球电商市场中，零售巨头亚马逊（Amazon）的每一个战略部署，都牵动着无数行业参与者的目光。进入2025年，全球消费者对于高性价比商品的需求持续增长，这促使各大零售商纷纷调整策略，以满足市场的新变化。亚马逊近期在日用杂货领域推出全新的自有品牌“Amazon Grocery”，正是其顺应这一趋势、深化市场布局的关键一步。此举不仅是对其现有产品线的整合与升级，更预示着未来全球零售业在商品供应、价格策略以及消费者服务方面可能出现的新格局。对于中国的跨境电商从业者而言，深入理解和分析亚马逊此次动作，无疑是把握市场脉搏、寻找合作机遇的重要参考。

亚马逊“Amazon Grocery”品牌：产品线与市场定位

亚马逊在2025年正式推出了其全新的自有品牌“Amazon Grocery”。这个品牌的核心定位是提供高品质且价格亲民的日用杂货商品，其中大部分商品的定价都在5美元以下。这意味着消费者将能够以更具竞争力的价格，获得涵盖日常所需的各类商品。

新品牌的产品覆盖范围极其广泛，从基础的牛奶、橄榄油等厨房必需品，到新鲜的农产品、肉类和海鲜，几乎涵盖了家庭日常采购的所有品类。消费者不仅可以通过亚马逊的线上平台进行购买，也可以在其线下的Amazon Fresh实体店体验和选购。

值得注意的是，此次推出的“Amazon Grocery”是对亚马逊原有“Amazon Fresh”和“Happy Belly”两大日用杂货自有品牌的一次全面整合。通过将这些成熟的商品系列归并到一个统一的品牌之下，亚马逊旨在提升品牌辨识度，简化消费者购物体验，并进一步巩固其在日用杂货市场的品牌形象。

亚马逊全球日用杂货商店副总裁兼全食超市（Whole Foods Market）首席执行官贾森·布切尔表示，在当前消费者对价格敏感度较高的时期，“Amazon Grocery”提供了超过1000种优质日用杂货商品。这些商品不仅保证了品质和口味，涵盖了从新鲜食材到可口零食和厨房必需品的所有品类，而且以低廉、有竞争力的价格帮助消费者更有效地利用他们的购物预算。这表明亚马逊在设计这一品牌时，充分考虑了当前的市场环境和消费者心理，力求在品质与价格之间找到最佳平衡点。

深化布局：亚马逊在平价商品领域的持续探索

亚马逊推出“Amazon Grocery”并非偶然，而是其长期以来在平价商品和自有品牌领域深耕的最新成果。回顾2024年，亚马逊就已推出了“Amazon Saver”品牌，旨在为消费者提供更多经济实惠的日常必需品。这表明，亚马逊一直在积极探索如何通过自有品牌战略，为不同消费需求的群体提供多元化的选择。

从数据来看，亚马逊的自有品牌策略已经取得了显著成效。数据显示，在2024年，亚马逊的自有品牌产品销量比2023年增长了15%。这一增长涵盖了Amazon.com、全食超市（Whole Foods Market）以及Amazon Fresh等所有渠道。这组数据充分印证了自有品牌在消费者中日益增长的受欢迎程度，也为亚马逊在这一领域的持续投入提供了有力支撑。消费者对于自有品牌的接受度提高，一方面是由于其通常具有更高的性价比，另一方面也反映出消费者对亚马逊品牌信赖度的提升。

未来几个月，“Amazon Grocery”品牌还将不断推出新品，以丰富其商品矩阵。根据目前公布的计划，消费者可以期待看到更多创新产品，例如新鲜烘焙的肉桂卷、冷藏披萨面团以及瓶装泉水等。此外，亚马逊还计划推出新的冷冻意面餐、馅饼馅料、格兰诺拉麦片、切片磅蛋糕以及更多精选的熟食肉类产品。这些新品的不断加入，无疑将进一步增强“Amazon Grocery”的竞争力，满足消费者日益多样化的需求。

市场竞争与行业趋势：传统零售商的自有品牌策略

亚马逊此次在日用杂货自有品牌领域的发力，无疑将进一步加剧市场竞争。在欧美等成熟零售市场，自有品牌（Private Label）早已是各大零售巨头的重要战略组成部分。这些自有品牌通常以更具吸引力的价格和可靠的品质，挑战传统品牌商品的市场份额。

以美国市场为例，沃尔玛（Walmart）旗下的“Great Value”和塔吉特（Target）的“Favorite Day”等自有品牌，已经拥有了广泛的消费者基础和市场认可度。这些品牌涵盖了从食品到家居用品的广泛品类，通过其强大的供应链和规模效应，为消费者提供了极具竞争力的价格。

亚马逊“Amazon Grocery”的推出，意味着它将直接与这些老牌零售商的自有品牌展开正面竞争。这种竞争不仅仅是价格上的较量，更是供应链管理、商品创新、品牌营销以及客户服务等全方位的比拼。对于消费者而言，这意味着将有更多高性价比的选择，从而享受到更优质的购物体验。

物流与服务升级：全方位提升消费者体验

除了产品线的拓展和价格策略的优化，亚马逊在物流和服务方面也持续进行着投入和升级，以支持其在日用杂货市场的全面布局。2025年最新消息显示，该公司已宣布将生鲜食品的当日达配送服务扩展至美国境内的1000个城市。这一举措极大地提升了生鲜食品的配送效率和便利性，使得消费者能够更快地收到新鲜的日用杂货，进一步增强了亚马逊在生鲜电商领域的竞争力。

生鲜商品的当日达服务对物流体系提出了极高的要求，包括冷链运输、仓储管理和配送效率等。亚马逊通过其强大的技术和物流网络，不断优化这些环节，确保商品在短时间内安全、新鲜地送达消费者手中。这种全方位的服务升级，与“Amazon Grocery”自有品牌的推出相互配合，共同构成了亚马逊在日用杂货市场扩张的坚实基础。

对中国跨境行业的启示与机遇

亚马逊推出“Amazon Grocery”自有品牌并持续深耕日用杂货市场，对于中国的跨境电商从业者而言，提供了多方面的观察视角和潜在的合作机遇。

产品开发与供应链优化：
亚马逊自有品牌对性价比和品质的追求，意味着其背后需要强大的供应链支持。中国拥有完善的制造业基础和强大的供应链体系，在农产品、食品加工、厨房用品等多个领域具备生产优势。中国的工厂和供应商可以密切关注亚马逊自有品牌的产品清单和质量标准，积极提升自身产品研发能力，优化生产流程，争取成为亚马逊供应链的合作伙伴。这要求企业不仅要关注成本，更要注重产品质量、食品安全标准以及环保合规性。
市场需求洞察与品牌升级：
亚马逊对平价、优质日用杂货的投入，反映了北美乃至全球消费者对性价比商品的持续旺盛需求。中国跨境商家在拓展海外市场时，可以借鉴这种策略，不仅仅满足于销售廉价商品，更应致力于提供在合理价格区间内具备高附加值和良好用户体验的产品。通过精细化运营和品牌建设，提升中国产品的国际竞争力，避免陷入低价恶性竞争。
新兴品类探索：
“Amazon Grocery”涵盖了从生鲜、烘焙到零食的广泛品类，其中不乏像冷藏披萨面团、特色麦片等具有创新潜力的商品。这为中国跨境卖家提供了拓展新产品线的思路。例如，结合中国在食品加工和特色农产品方面的优势，开发符合海外消费者口味和健康理念的创新型食品，或是在厨房小家电、餐厨具等配套产品上进行差异化设计，以满足消费者日益增长的个性化需求。
物流与服务标准的对标：
亚马逊当日达服务的扩展，凸显了其对物流效率和客户体验的高度重视。中国的跨境电商企业在提供商品的同时，也应不断提升自身的物流服务水平，探索更高效、更便捷的配送方案。尽管与亚马逊的规模难以直接比较，但学习其对客户体验的重视，优化最后一公里配送、提升售后服务质量，是构建长期竞争优势的关键。
合规与认证：
食品和农产品作为敏感品类，在国际贸易中对质量安全、生产标准、标签标识等合规性要求极高。中国供应商若要进入亚马逊或类似平台的供应链，必须严格遵守国际食品安全标准（如FDA认证）、生产规范（如HACCP）以及目的国（如美国）的各项法规，确保产品能够顺利进入市场并获得消费者信任。