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微软广告推出搜索和受众广告的网站排除工具

微软广告（Microsoft Ads）于2025年8月推出了一系列新的排除工具，旨在帮助广告主更好地控制广告的展示位置。通过这些工具，广告主只需点击几下，便可在多个广告活动中屏蔽数千个网站。 新媒网跨境了解到，此次更新主要针对搜索广告（Search Ads）和受众广告（Audience Ads），旨在提高广告投放的精准性和品牌安全性。

更新内容详解

此次更新为广告主带来了以下便利：

1. 集中管理：广告主可以在账户和广告活动层面对网站排除列表进行集中管理。这意味着，广告主无需再针对每个广告活动单独设置排除列表，从而大大节省了时间和精力。
2. 批量应用：广告主可以一次性将排除列表应用到多个广告活动中。这对于拥有大量广告活动的广告主来说，无疑是一个福音，可以显著提高工作效率。
3. 规模化处理：每个排除列表最多可包含10,000个网站，每个账户最多可创建100个排除列表。这使得广告主可以轻松应对各种复杂的广告投放需求。

重要意义

长期以来，广告主一直希望在管理广告投放位置方面拥有更大的控制权和更高的效率。此次更新正是在这方面的有力举措，尤其是在当前日益重视隐私和品牌安全的环境下，其意义更为重大。通过更精准地控制广告展示位置，广告主可以有效提升广告效果，并维护品牌形象。

具体变化

微软正在通过一个更灵活、分层的系统来简化排除控制：

1. 账户层级：在管理器账户层级创建和管理排除列表。
2. 广告活动层级：通过广告活动设置直接应用这些列表。
3. 广告组层级：没有变化——排除仍然可以在这里进行，但微软建议在广告活动层级管理它们，以保持一致性。

战略转变

新媒网跨境认为，此次更新是微软在统一广告投放控制方面迈出的战略性一步。这些功能首次同时适用于受众广告和搜索广告，使广告主能够全面控制其品牌曝光的位置。

后续计划

微软还在试行一项名为“目标网站列表（Targeted Website List）”的功能。对外媒表示，有兴趣提前体验该功能的广告主应联系其微软代表。

总结

现在，广告主拥有了更强大的能力来管理品牌安全，优化广告活动效率，并通过更少的人工管理来扩大他们的营销规模。

更多信息

如需了解更多信息，请参阅微软网站控制列表文档（PDF）。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/9283.html