美国销售额骤跌,中国跨境电商平台集体“踩刹车”!
中美贸易战硝烟再起,跨境电商首当其冲,一场大洗牌正在上演!
2025年5月,美国关税新政如期而至,犹如一记重拳砸向依赖中国供应链的跨境电商平台。具体影响如下,条条致命:
- 关税暴涨: 对来自中国的商品,综合税率最高飙升至令人咋舌的145%!这意味着什么?一件商品的成本可能翻倍!
- T86免税政策寿终正寝: 曾经的“免死金牌”——价值800美元以下的包裹免税政策,正式宣告取消。取而代之的是价值120%的从价税,或者每件100美元的关税。小额包裹的优势荡然无存!
虽然小道消息称,美方下周可能将关税下调至50%-54%,但这仅仅只是“可能”,变数太大,难以作为可靠依据。 毋庸置疑,关税新政的生效已经给跨境电商行业带来实质性的震荡。
根据Similarweb的权威数据,Temu的网站访问量在4月遭遇断崖式下跌,狂降55%,从3月的3.9亿次跌至仅剩1.73亿次。SHEIN也未能幸免,访问量下滑23%至0.55亿。 这仅仅是个开始吗?未来又将走向何方?
新媒网认为,这一趋势背后隐藏着三大原因:
(1) 购买力下滑:加税阴影下的消费紧缩
关税带来的不确定性,叠加持续的生活成本压力,直接导致美国消费者购买力下降。他们不得不捂紧钱包,精打细算。部分消费者选择在3月份提前囤货,但这只是短期行为。 美国消费者信心指数已经跌至近五年来的谷底, 精打细算成了常态。
(2) 价格优势不再:跨境电商平台竞争力骤降
随着免税时代的结束,关税成本从零飙升至令人瞠目结舌的120%。 一件10美元的商品,可能需要额外支付18美元的关税,最终售价高达28美元! 低价策略彻底失效,“白菜价”不再!
Bloomberg Second Measure的数据显示,Temu、SHEIN在4月25日正式涨价后,销售额遭受重创。4月25日至5月1日,SHEIN销售额环比下降23%,Temu下降17%。
TikTok Shop美国站同样面临困境。4月份,TikTok美区电商整体销售额环比下降9%,总销量环比下降13%。
(3) 战略调整:跨境电商平台主动“降温”
面对高压关税,各个平台纷纷调整策略,求生存,谋发展。Temu、SHEIN减少了在美国的广告投放,转战欧洲等新兴市场。TikTok Shop则不断提醒卖家,做好应对关税上涨的准备。
据业内人士透露,部分TikTok Shop卖家已经暂停对美销售,转战墨西哥等更具潜力的市场。4月份,TikTok墨西哥区电商销售额环比暴涨695%,总销量环比暴涨702%!
有业内观察家指出,当前是中国跨境电商平台转型升级的关键时期。 尽管提价和调整模式可以暂时缓解压力,但如何成功“掉头”,适应新周期,将决定平台未来的发展。
T86免税政策取消,叠加高额关税,不仅会颠覆依赖小额免税红利的中国电商平台, 同样也会冲击亚马逊等美国本土巨头, 供应链成本重构可能导致利润空间被压缩。
新媒网获悉,沃尔玛、塔吉特、家得宝等美国零售巨头已经发出了“涨价警告”,称关税可能推高物价,供应链乱象或将加剧。
这些零售巨头严重依赖来自中国的低价商品,关税的增加无疑会加重他们的负担。 4月底,沃尔玛、塔吉特等已经通知中国供应商恢复发货,并承诺承担关税增加带来的成本。
作为美国本土电商巨头,亚马逊也难逃“关税魔爪”。
一方面,亚马逊的低价商城Haul平台同样依赖T86免税政策。政策取消后,Haul美国站将面临成本上涨和价格竞争压力。 为此,亚马逊已经开始加速Haul平台的全球扩张,进军英国和沙特市场。
另一方面,亚马逊1P直营业务也大量依赖中国供应链。 高盛预测,亚马逊1P直营业务的年化利润可能损失高达100亿美元,相当于2024年净利润的17%。
最新的财报也拉响了业绩警报。
2025年第一季度,亚马逊销售额同比增长9%,净利润同比增长64%,超出市场预期。 然而,亚马逊却预计第二季度营收低于市场预期, 显然,前景并不乐观。
亚马逊在财报中首次明确将“关税和贸易政策”列为可能对其未来业绩产生重大影响的因素。
亚马逊高管也承认特朗普的关税政策给亚马逊带来的影响难以预测。
亚马逊首席财务官表示,面对不断变化的关税政策,消费者需求存在不确定性,公司因此发布了更为宽泛的业绩展望。 首席执行官则表示,虽然目前尚未因关税导致需求出现“衰减”,但未来如何,无人知晓。
未来,如何在维持低价优势和消化成本之间取得平衡,将是亚马逊实现稳健增长的关键。
新媒网点评
美国关税新政不仅仅是一场成本之战,更是一场全球电商价值链的重构之战。
Temu、SHEIN等平台需要灵活调整策略, 长期生存取决于供应链韧性、多元化市场布局和合规能力。 亚马逊能否守住本土优势,则取决于它能否在低价、关税成本和产品质量之间找到新的平衡点。











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