作为游戏开发者，在游戏发布之后，持续扩大玩家群体是大家共同的目标。不过，重要的不只是数量，更在于质量。吸引真正对游戏感兴趣的玩家，对于建立一个可持续的、忠诚的玩家群体至关重要。

因此，快速找到目标受众对于获取新用户至关重要。 越早识别出核心玩家，就能更有效地分配营销预算，从而最大限度地提高投资回报率，并吸引更有可能长期参与的高质量玩家。 那么，如何识别这些用户？ 目标定位又如何演变以应对新的挑战呢？

定位策略的转变：隐私政策变化如何重塑行业格局

近年来，用户获取（UA）的定位策略发生了显著变化。 新媒网跨境了解到，苹果公司对其广告标识符（IDFA）政策的调整，为移动营销人员带来了新的挑战，影响了他们在不同设备上触达和追踪玩家的方式。

由于IDFA允许用户选择退出追踪，这一变化降低了获取关于个体用户的精细数据的可能性，迫使UA经理和营销人员调整策略，寻找其他方式来触达他们的受众。

过去，大家可以依赖第三方数据来了解潜在玩家是谁以及他们在哪里。 现在，行业更加关注第一方数据和聚合数据分析。 这突出了准确且有效地定位用户的重要性。

哪些数据现在至关重要？

鉴于上述变化，是时候转向替代数据来源和策略来指导目标定位了。 以下是需要关注的几个方面：

• 人口统计信息： 了解玩家的年龄、性别、兴趣等信息，有助于了解哪些人可能下载并玩您的游戏。
• 地理位置数据： 基于区域的数据提供了玩家所在位置以及游戏主题和机制的文化相关性的背景信息。
• 广告投放位置： 了解竞争对手在哪些渠道和哪些广告网络上投放广告，可以指导广告投放，以触达相似的受众。
• 创意表现： 观察哪些创意策略在不同地区、人群和平台上表现最佳，可以深入了解如何制作能够引起共鸣的广告。

在合适的场所找到您的游戏受众至关重要。 在正确的场所识别和定位受众可以显著改善UA活动。 准确知道在哪里找到受众，可以节省时间、预算和精力，使UA不仅更快，而且更有效。

新媒网跨境认为，数据驱动的目标定位可以帮助大家与那些天生就喜欢游戏类型和风格的用户建立联系，从而提高用户参与度，降低流失率并增加用户粘性。 最后，定位合适的用户还可以优化广告支出。

利用 MarketIQ 精准定位受众

MarketIQ 提供了一个强大的工具，可以准确了解受众在哪里，以及他们在哪里最有可能参与您的游戏。 可以通过以下方式利用 MarketIQ 的数据来优化目标定位：

• 探索竞争对手的广告： 查看竞争对手类似游戏的广告。 这可以帮助大家了解他们在创意信息、格式和频率方面的有效策略。
  

• 检查目标区域： MarketIQ 允许大家查看游戏在哪些地区投放广告。 通过分析这些趋势，可以确定投放广告的最佳区域，并避免那些效果潜力有限的区域。
  

• 分析广告网络分布： MarketIQ 提供了关于特定游戏使用哪些广告网络的见解。 如果注意到同类型中成功的游戏都在特定的广告网络上，那么这是一个强烈的信号，表明该网络值得纳入策略。

• 热门媒体渠道： 了解广告出现在哪里——无论是在社交媒体、搜索引擎还是其他平台上——有助于了解受众将时间花在哪里。

• 确定语言： 检查区域中的语言（尤其是在使用多种语言的人群中）还可以提供关于广告的正确语言和语气的线索。

精准定位会带来什么

当目标定位准确时，一切都会变得顺畅。 玩家会看到相关的广告，并且更有可能安装、参与并长期坚持玩游戏。 这种粘性对于以下几个原因至关重要：

• 提高留存率和 LTV（生命周期价值）
• 高效的货币化
• 更强大的社区建设

通过使用数据驱动的洞察来寻找并与理想的玩家建立联系，不仅是在获取用户，而且是在建立一个可持续的社区，这将长期推动游戏的成功，并理想地为工作室带来利润。

新媒网跨境了解到，以上只是冰山一角。 未来几周，将会深入探讨具体的用例，以及如何通过便捷指南充分利用关键功能。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/7118.html