移动游戏市场的竞争日趋激烈，营销人员比以往任何时候都更加关注广告支出回报率（ROAS），他们需要能够带来高效益的指标，从而在不浪费预算的情况下实现卓越的广告表现。在第三方跟踪受限的情况下，游戏营销团队需要有意义的数据和更好的方法来分析竞争对手的策略和创意。

一款名为MarketIQ的工具应运而生，旨在弥合这一差距，它清晰地揭示了各种格式、平台等方面的有效策略。用户获取（UA）经理能够获得他们所需的数据支持决策的指标，而游戏营销人员则能够洞察趋势和创意策略，从而保持营销活动的新鲜度和吸引力。

借助MarketIQ，营销人员可以高效地比较广告效果、分析顶级创意，并发现跨网络的趋势，从而缩短了时间，同时保持了高效率。此外，创意灵感的需求以及对展示不同创意如何吸引注意力的数据的访问，对大多数人来说都是遥不可及的。借助MarketIQ，您可以深入研究领先的创意示例，了解用户的反应，从而塑造具有针对性和影响力的广告。

使用MarketIQ的方法不止一种。通过探索该工具，您将发现无数种方法来利用该平台提供的强大洞察力。但如果您刚刚开始并寻求指导，请将此视为探索移动游戏广告领域中哪些有效和哪些无效的终极指南。

开发和运营游戏与经营企业并无不同。因此，您自然会有竞争对手——无论您是否知道他们。使用MarketIQ将帮助您了解竞争对手的广告策略，并以最佳方式胜过他们。考虑到这一点，我们今天要探讨的两个用例场景是：

• 我知道我的竞争对手，并且想要比他们表现更好
• 我需要帮助来了解我游戏领域的竞争格局

让我们直接进入主题。这是您优化创意的101指南：

像了解自己的手背一样了解你的竞争对手

为了解您的竞争对手在广告领域的行为方式，请重复以下步骤：

1. 导航至搜索栏，然后键入您要查找的游戏名称。根据平台的不同，您将看到iOS和/或Android的选项（您可以继续浏览时切换平台）。单击您要检查的那个，然后将其添加到*“收藏夹(❤️)”*，以便您可以轻松地重新访问它。
2. 选择游戏后，您将自动进入*“创意洞察”*，其中显示了跨所有广告网络和区域的所有创意。在此概述中，您可以看到您的竞争对手在所有区域投放的广告总数、它们的类型（可玩、视频或图像），以及广告平台和KPI的高级概述。
3. 有很多方法可以使用过滤和排序选项来准确找到您需要的内容。假设您想将您的游戏分发到加拿大，您首选的创意类型是视频，并且您想定位讲英语的加拿大人群。只需将这些值输入到过滤器中，然后点击“确定”。结果显示了您的竞争对手如何使用视频在该地区宣传他们的游戏，以吸引他们讲英语的受众。您现在可以根据发现时间、广告时长、印象估算或特定的互动指标对结果进行排序——无论您期望或希望改进哪个指标。
   注意：请记住，还有一个时间戳指示您正在浏览的期间。如果您没有看到任何结果，则可能是您的竞争对手没有/没有在所选期间投放广告。尝试调整期间以进一步过去。如果您仍然没有看到任何结果，则可能是您的竞争对手未覆盖该区域。虽然您可能会将此视为一个机会，但我们建议您探索该地区其他竞争对手和类型的表现——也许加拿大人根本不想玩您的游戏。
4. 现在您已经找到了您要查找的结果，让我们看看每个广告片段包含哪些有价值的数据。要打开该卡片，只需单击由纸张图标 (📃) 表示的*“详细信息”*按钮。您现在正在查看来自一个特定广告的洞察。在这里，您可以了解广告的生命周期、它们运行的平台、与可玩广告相关的格式规范、文案等等。此信息允许您评估广告的效果：例如，具有延长生命周期的广告可以表明强大的表现，因此可能值得探索类似的策略。通过分析格式规范，您可以清楚地了解竞争对手如何吸引用户——无论是通过互动元素、特定的号召性用语还是有针对性的视觉效果。此外，了解平台使用情况为跨 TikTok 或 Facebook 等网络的预算分配提供了路线图，帮助您根据观察到的参与度决定在哪里进行投资。此外，文案和格式选择对于创意灵感和趋势对齐非常有价值。

注意：您可以通过搜索整个发布商而不是单个游戏来获得类似的结果，从而使您可以访问竞争对手的完整产品组合，以全面了解他们的策略和创意方法。

此分析允许您通过利用此类竞争对手的洞察力来改进您的广告创意。例如，作为用户获取（UA）经理，您想为即将发布的游戏发起可玩广告活动。通过使用MarketIQ来分析竞争对手表现最佳的可玩广告，您可以了解哪些互动元素、视觉风格和号召性用语能够最大限度地提高参与度。如果竞争对手的广告使用明亮的视觉效果和快速的入职步骤来尽早吸引用户，则此洞察力可以指导您在广告系列中采用类似的策略。

新媒网跨境了解到，MarketIQ的区域过滤还允许您按国家/地区查看广告效果，从而帮助塑造适合当地偏好和文化理解的创意。例如，如果数据显示带有本地化语言的视频广告在某些市场表现良好，您可以创建特定于区域的视频，其中包含与该受众产生更深刻共鸣的消息和视觉效果。这种方法超越了猜测，让您可以制作吸引受众的引人入胜的广告。

探索你的竞争对手并做得更好

在前一节中，我们探讨了如何对您的竞争对手进行广告分析。但是，如果您（还）不知道您的竞争对手是谁，或者想了解更多竞争领域的参与者，该怎么办？MarketIQ提供了一种简单的方法：

1. 首先，导航到*“图像和视频”选项卡，该选项卡位于“创意库”*子菜单中。
2. 接下来，使用过滤器缩小搜索范围。假设您开发了一款以动物为主题的益智游戏，您想在加拿大投放广告。您的基本过滤器应设置为：行业 > 游戏 > 益智；游戏主题 > 动物；国家/地区 > 加拿大。
3. 您现在可以浏览公司用来宣传类似游戏的丰富创意库。您可以根据发现时间、广告时长、印象估算、广告系列目标或特定互动指标对这些广告进行进一步排序。在每个片段的底部，您会找到游戏的标题和开发游戏的发布商。

新媒网认为，这种方法是发现您可能还不知道的竞争对手的一种明智方法，为您提供更广阔的竞争格局视野。通过设置针对您游戏主题、区域和类型的过滤器，您可以快速识别出正在宣传类似游戏的工作室，并清楚地了解您的直接竞争对手是谁。然后，MarketIQ允许您深入探索这些竞争对手的广告策略。这种方法可帮助您分析他们的创意策略，从而提供宝贵的见解来改进和优化您自己的广告创意。

借助MarketIQ，优化您的广告创意变得简单有效。通过使用竞争对手的情报，您可以分析表现最佳的创意，发现成功的策略，并为您的广告系列调整经过验证的策略。无论您了解您的竞争对手还是正在发现新的竞争对手，MarketIQ都提供了探索跨区域的广告生命周期、互动指标和格式选择的工具。这些洞察力提升了用户获取（UA）经理和游戏营销人员的能力，使他们能够创建与目标受众产生共鸣的广告，从而最大限度地提高参与度并提供竞争优势。

新媒网跨境了解到，以上仅仅是冰山一角。在接下来的几周里，我们将深入研究具体用例，并提供方便的指南，介绍如何充分利用关键功能。

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