移动游戏市场，特别是休闲游戏领域，一直是全球开发者关注的焦点。今年以来，休闲游戏下载量呈现上升趋势，但收入增长相对平缓，这给从业者带来了一些新的思考。

外媒今年7月30日发布的一份报告显示，全球休闲游戏下载量同比增长6%，从2023至2024年的284亿次增至2024至2025年的302亿次。报告指出，下载量的增长主要集中在冬季。

全球休闲游戏收入也有所增长，但幅度较小，增幅为3.6%，从2023至2024年的229亿美元增至2024至2025年的238亿美元。

从今年上半年的趋势来看，下载量相比去年同期增长了5%，而收入自今年年初以来基本持平，变化幅度小于1%。

报告还强调，今年上半年，主要国家/地区的收入趋势发生了明显变化。美国和中国仍然是收入最高的两个国家，但两国上半年的收入均有所下降，美国下降7.06%，中国下降7.31%。与此同时，日本的收入同期增长了21.8%。

下载量方面也呈现出类似的变化。2024年上半年，巴西的下载量位居前三名（与印度和美国并列），但今年已被印度尼西亚取代，印度尼西亚的下载量相比2024年上半年增长了21%。而巴西的下载量则下降了20%。

以下是主要国家/地区休闲游戏收入变化情况：

以下是主要国家/地区休闲游戏下载量变化情况：

在游戏类型方面，益智、博彩和模拟游戏仍然是休闲移动游戏领域收入最高的三大类型。其中，益智游戏的收入从2024年上半年到今年上半年增长了13.2%。

报告还发现，今年排名前列的休闲游戏中，70%的游戏具有竞速机制，25%的热门休闲游戏（通过AppMagic追踪）今年至少进行过一次IP联动。

然而，钓鱼机制未能获得欢迎，并且“不再出现在新的热门游戏中”。

总体来看，全球休闲游戏市场呈现出以下几个特点：

• 下载量增长，但收入增长乏力： 市场竞争激烈，用户获取成本增加，变现难度加大。
• 区域市场分化： 不同国家和地区的增长情况差异明显，需要针对不同市场制定差异化策略。
• 游戏类型集中： 益智、博彩和模拟游戏仍然占据主导地位，但其他类型也存在机会。
• 机制融合与IP联动： 竞速机制和IP联动成为提升游戏吸引力的重要手段。
• 创新与迭代： 钓鱼机制的遇冷表明，市场对创新和迭代的需求较高。

对于国内跨境从业者来说，这些数据和趋势值得关注。以下是一些建议：

1. 关注全球市场动态： 密切关注各国家和地区的市场变化，及时调整市场策略。
2. 深耕细分市场： 针对不同用户群体，开发差异化的游戏产品。
3. 加强本地化运营： 深入了解当地文化和用户习惯，提升用户体验。
4. 创新游戏机制： 不断尝试新的游戏机制和玩法，满足用户不断变化的需求。
5. 重视IP联动： 选择合适的IP进行合作，提升游戏知名度和吸引力。
6. 数据驱动决策： 利用数据分析工具，深入了解用户行为，优化产品设计和运营策略。

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