作为新媒网责任编辑，我们为您深度解析2025年3月31日的跨境电商最新动态。本文将重点关注TikTok在美国市场的收购进展、东南亚及英国市场的政策调整与发展趋势，并结合美国电商消费者行为报告，为中国跨境从业人员提供全面且实用的参考。

TikTok美国业务收购：黑石集团加入战局，独立之路加速

1. 收购动态： 黑石集团（Blackstone Group）正考虑加入由Susquehanna International Group和泛大西洋投资集团牵头的财团，共同收购TikTok在美国的业务。此举旨在将TikTok美国业务剥离为独立实体，并将中国股东的持股比例降低至20%以下。这一战略调整，旨在积极应对美国政府潜在的禁令威胁，保障TikTok在美国市场的持续运营。

2. 战略意义： 黑石集团的加入，无疑为收购财团注入了强大的资金实力和运营经验。通过股权结构的调整，TikTok有望满足美国政府的合规要求，从而避免被强制出售或封禁的命运。这一举措也反映了TikTok在全球范围内，特别是关键市场，寻求可持续发展的决心。

TikTok Shop政策更新：东南亚、英国市场新机遇

3. 东南亚市场物流新政： 自2025年4月1日起，TikTok Shop东南亚跨境电商平台将对菲律宾、新加坡和越南站点实施新的物流政策。新政允许买家在订单状态变为“已发货”之前取消符合条件的订单，且此操作不会影响卖家的商责取消率指标（SFCR）。

4. 政策解读： 此项政策的调整，旨在提升用户购物体验，增强买家信心。对于卖家而言，需要在提升发货效率的同时，更加关注订单管理和售后服务。及时处理买家取消申请，将有助于维护店铺声誉并降低潜在的负面影响。

5. 英国市场新布局： TikTok Shop英国快速消费品部门主管透露，未来英国平台将重点发展新鲜食品品类。此前与当地屠夫、快递公司等合作的成功经验，为TikTok在英国市场的拓展奠定了基础。未来，大型家居品牌也有望全面入驻，为平台带来更丰富的商品选择和更高的用户粘性。

6. 市场机遇： 英国市场的战略调整，预示着TikTok Shop在垂直领域的深度探索。对于中国跨境卖家而言，关注英国市场的政策变化和消费趋势，把握新兴品类的机遇，将有助于在竞争激烈的市场中脱颖而出。

美国电商消费者行为洞察：社交媒体驱动消费增长

7. Z世代消费趋势： 在美国市场，超过65%的Z世代消费者通过社交软件发现商品，其中TikTok是最受欢迎的平台之一，约25%的Z世代消费者偏爱在TikTok上浏览。他们更喜欢游戏、音乐、运动等内容，这些内容也成为了推动消费的潜在驱动力。

8. 千禧一代消费习惯： 千禧一代中有超过38%的消费者通过社交媒体广告发现新产品。这表明社交媒体广告对于吸引和转化千禧一代具有重要作用。

9. 消费潜力与经济影响： Feedvisor发布的《2025年美国电商消费者行为报告》显示，62%的美国消费者年均线上支出超过500美元，并且有13%的消费者在经济紧缩的大环境下增加了网购的频率。

10. 市场启示： 美国市场消费者行为的变化，为跨境电商卖家提供了重要的参考。积极利用社交媒体平台，优化广告投放策略，关注不同年龄段消费者的喜好，将有助于提升品牌知名度和销售业绩。经济环境的变化，也促使卖家关注促销活动和性价比高的产品，以满足消费者的需求。

总结： 2025年跨境电商市场充满了机遇与挑战。TikTok在美国市场的收购战，预示着平台在全球范围内战略调整的决心；东南亚和英国市场的政策更新与布局，为跨境卖家提供了新的增长点；而美国消费者行为的洞察，则为卖家提供了优化运营策略的依据。