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最近帮几个跨境卖家看Google Ads后台，发现个通病：预算总被"只想看看不买单"的搜索词吃掉。新媒网跨境观察到，90%新手在Shopping广告翻车，都栽在不会分流流量上——毕竟这里连关键词都设置不了！

但今天要揭秘的"三层漏斗法"，能让你像指挥交通一样调遣用户：

✅ 高优先级：拦截"随便逛逛"的路人甲
✅ 中优先级：接待"货比三家"的潜在客
✅ 低优先级：专攻"立刻下单"的精准客

下面手把手拆解（以手机壳为例），全程可照抄👇

🔧 第一步：建3个带"优先级标签"的广告系列

在Google Ads后台创建时，重点盯住这个隐藏按钮：
Campaign Priority → 分别设为 High/Medium/Low

💡 新媒网跨境建议：系列命名直接带优先级后缀，后期排查一目了然

🚦 第二步：用"否定词"当红绿灯指挥车流

关键逻辑：通过"不要什么词"反向控制流量走向
（手机壳类目实战否定词表）

举个真实场景：
用户搜"custom iPhone 15 case design"
→ 被High系列否定词"iphone,15"拦截
→ 跳转到Medium系列（含"design"但未否定）
→ 精准匹配比价用户群体

⚙️ 第三步：后台操作指南（5分钟搞定）

1️⃣ 进入Google Ads > 目标广告系列
2️⃣ 左侧导航 Keywords → Negative Keywords
3️⃣ 点击蓝色 ➕ > 选 Add to campaign level
4️⃣ 粘贴对应否定词表 > 保存

📌 新媒网跨境实测：按词根批量否定效率更高（如"cheap"自动屏蔽"cheap case"等变体）

🎯 第四步：分层出价策略决定利润空间

流量分好层后，出价策略才是ROI胜负手：

🔍 第五步：每周必做的"搜索词体检"

新媒网跨境团队的血泪经验：
每3天查一次 Search Terms Report，重点看：

• 🚨 高意图词是否溜进High系列？
  → 火速添加到High/Medium的否定词
• 🚨 出现"phone case wallpaper"类垃圾词？
  → 全层级追加否定词

就像筛面粉，持续过滤才能保住利润

💡 为什么高购买词必须从High系列排除？

很多卖家踩坑的点：以为出价高就能抢到词。
但Google的触发机制是：
优先级 > 出价 > 质量分

假设不设否定词时：
用户搜"buy iPhone 15 case"
→ High系列优先级最高且匹配 ✔️
→ 即使用€0.2低价也能触发广告
→ 本该在Low系列用€1转化的客户被低价截胡！

✅ 正确操作链：
搜索词进入 → 被High否定 → 跳Medium → 再被否定 → 最终抵达Low系列 → 高价精准转化

🌟 新媒网跨境预测

随着AI购物搜索爆发，分层狙击策略将成ROI分水岭。近期测试显示：采用三层结构的卖家，CPC成本降低37%，而转化率提升2.8倍——毕竟把炮弹都打在了真正想买单的人身上。

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