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近期，全球数字广告领域的重要参与者——谷歌广告平台，对其广告系列设置界面和流程进行了更新。此次调整引起了行业内的广泛关注，尤其对依赖谷歌广告进行全球市场推广的跨境商家而言，其可能带来的影响值得深入探讨。新媒网跨境获悉，此次更新并非简单的界面优化，而是对广告主创建和管理广告系列方式的一次策略性调整。

谷歌广告平台更新：广告系列设置流程的演变

长期以来，谷歌广告作为全球领先的在线广告平台，一直是跨境卖家触达海外消费者的重要渠道。其提供的多样化广告系列类型，如搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告等，为品牌和产品在全球范围内的推广提供了强大支持。然而，随着数字营销环境的不断演进，以及谷歌自身在自动化和人工智能方面的投入增加，平台的功能和用户体验也在持续优化。

在2025年最新的这次更新中，谷歌广告的广告系列设置流程呈现出显著变化。以往，广告主在创建新广告系列时，通常会被明确询问希望运行哪种广告格式。而根据行业观察人士的反馈，新的设置界面已经不再直接提供这种选择，而是要求广告主首先选择“效果最大化广告系列”（Performance Max，简称PMax）或者特定广告系列类型，如展示广告、搜索广告、发现广告等。

这一变化最早由行业人士Riley Slater在行业社交媒体平台LinkedIn上分享。他指出：“令人感到不解的是，现在必须选择‘搜索广告’才能找到标准购物广告系列，而这在过去是作为独立选项存在的。”这一发现揭示了此次更新的核心调整之一，即一些原有的独立广告类型被整合或嵌套在其他选项之下。

另一位行业观察者Adrian Dekker也在LinkedIn上对这一变化进行了探讨，其帖子下方汇集了大量关于此次更新利弊的讨论和观点。这些来自广告从业者的直接反馈，为我们理解此次调整的潜在影响提供了多角度的视角。

行业观察与不同视角解读

对于此次更新，行业内部观点不一，反映了广告主在适应新变化过程中所面临的考量。

一部分广告从业者认为，尽管新流程尚存完善空间，但相较于此前的设置方式，整体而言展现出了一定的改进。他们指出，这种调整或许能够简化部分操作，或引导广告主更有效地利用平台的新功能。但与此同时，也有声音指出，标准购物广告系列被嵌套在搜索广告之下，确实是一个需要改进的地方，认为购物广告应继续作为一个独立的选项存在，以符合其独特的广告逻辑和用户需求。

值得注意的是，部分用户透露，在与谷歌销售代表沟通时，曾被告知谷歌在PMax上的研发投入正持续增加，并被建议优先考虑PMax方案。这一信息与当前设置界面的调整形成了呼应，似乎印证了谷歌正在战略性地推动PMax的应用，将其定位为未来广告投放的核心。PMax作为一种自动化程度更高的广告系列类型，旨在通过跨渠道投放（包括搜索、展示、发现、Gmail、YouTube和地图等），利用谷歌的AI技术优化广告效果，从而帮助广告主在复杂多变的数字营销环境中实现“效果最大化”。

然而，也有观点对此次调整的意图表示谨慎。有观察者认为，这种设置方式可能在一定程度上引导甚至“无意中”促使广告主选择PMax。这种推测的背后，是广告主对于自动化广告产品在透明度、可控性以及是否能完全契合自身精细化运营需求的担忧。对于需要高度定制化和精细化管理广告策略的跨境卖家而言，这种“引导”可能意味着更高的学习成本和适应期。

另一方面，也有从业者对此次更新持积极态度，认为这是一项积极的改变。他们表示，这种对设置流程顺序的调整，有时能够促使广告主跳出固有的思维模式，重新审视自身的广告策略，避免陷入机械化、重复性的操作，从而激发新的思考和优化空间。这种观点强调了变化本身可能带来的积极影响，即促使广告主提升对广告投放策略的理解和创新。

对跨境电商行业的影响分析

此次谷歌广告系列设置界面的更新，对于中国的跨境电商行业而言，可能带来多方面的影响。

首先，PMax的战略地位进一步凸显。如果谷歌确实在积极推动PMax，那么跨境卖家将需要投入更多精力去理解和掌握这一自动化广告系列。PMax凭借其强大的跨渠道投放能力和AI优化功能，有望帮助卖家简化广告管理流程，并在理论上提升广告效果。对于那些人力资源有限、寻求高效增长的卖家来说，PMax可能成为一个有力的工具。但这也意味着，卖家需要更信任AI的决策，并学习如何与自动化系统有效协作，例如通过提供高质量的素材和清晰的转化目标来指导AI。

其次，购物广告的投放逻辑变化。标准购物广告系列被嵌套在“搜索广告”选项之下，可能会在初期给部分习惯了旧流程的卖家带来操作上的不便，甚至可能导致一些新用户难以找到正确的设置入口。购物广告对于跨境电商的重要性不言而喻，它直接关联着产品展示和销售转化。因此，卖家需要尽快熟悉新的设置路径，并评估这种变化是否会对他们现有的购物广告策略产生影响。长远来看，这或许也预示着谷歌希望将购物广告与搜索广告的生态系统进行更深度的融合，以提供更统一的广告体验。

再者，学习成本与适应期。任何平台界面的重大调整，都会伴随着用户的学习曲线。对于数量庞大的跨境卖家群体，尤其是中小型企业和新手卖家，他们可能需要花费额外的时间和资源来熟悉新的操作流程。这种适应期可能暂时影响广告投放效率，但一旦掌握，也可能带来效率提升。

最后，广告策略的再思考。此次更新也促使跨境卖家重新审视自身的整体广告投放策略。在自动化和AI趋势日益明显的背景下，如何平衡人工精细化运营与平台自动化工具的使用，成为一个核心议题。卖家可能需要更加注重前端的策略规划、高质量素材的准备以及明确的转化目标设定，将更多的日常优化工作交给平台AI，而自身则专注于更宏观的战略层面。

总体而言，谷歌广告此次更新是其持续演进、拥抱自动化和AI的又一表现。对于跨境电商行业而言，积极适应变化，深入理解新工具的特点和潜力，并将其融入自身的营销策略中，是保持竞争力的关键。新媒网跨境了解到，随着谷歌不断迭代其广告产品，广告主与平台之间如何更好地协作，将是未来一段时间内共同面临的课题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-2025-pmax-core-shopping-ads-shift.html