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想象一下，你可能在某个午后，不经意间刷到一段关于飞机起降的视频。画面里，庞然大物在跑道上加速、腾空，或者在空中摇曳着缓缓降落。你可能会好奇，这有什么好看的？但你可能没意识到，就是这样看似“小众”的爱好，在互联网上却拥有着超乎想象的庞大观众群。

新媒网跨境获悉，早在几年前，仅仅是关于飞机起降的短视频，其累计播放量就已突破百亿。这绝不是一个偶然。还记得2022年2月，当那场名为“尤尼斯”的强大风暴席卷英国时，一个名为@BIG JET TV的YouTube频道，就曾对英国伦敦希思罗机场那些在狂风中艰难降落的航班进行了全程直播。你猜怎么着？当时有将近25万人在线围观这场“惊心动魄”的直播，而后续观看重播的观众更是达到数百万人次。

这个案例生动地告诉我们，在社交媒体时代，曾经被视为“孤单狂欢”的小众圈层文化，早已不再是少数人的自娱自乐。拥有相似兴趣、看似“不普世”的爱好者们，正通过互联网紧密联结在一起，共同构建出一个个充满活力的社群。特别是在以Z世代为主的年轻人中，他们对小众文化的痴迷度更是前所未有。那么，对于内容创作者而言，如何才能巧妙地运用小众圈层文化，精准捕获用户的心智，尤其是那些对世界充满好奇、追求独特体验的Z世代呢？今天，我们就将一起深入探讨，努力打破对小众圈层文化的一些刻板印象，从中汲取内容创作与出海营销的灵感和技巧。

小众与圈层：探寻青年文化的活力源泉

所谓小众圈层，简单来说，就是那些游离于主流文化之外的亚文化群体。在Z世代的群体中，他们的身影随处可见，而且占据着相当大的比例。如果说主流文化像一条宽广的大河，大众的喜好随着潮流起伏不定，那么亚文化爱好者们，则更像是那些主动开辟小径、探索新风景的人。他们会积极寻找并建立属于自己的亚文化圈层，发展出一套独特的语言体系、审美偏好、表达方式和交流形态。这不仅是兴趣的聚合，更是身份认同与情感归属的体现。

根据一家外媒咨询公司进行的数据调查显示，在近30个不同类型的小众圈层文化中，比如小众演出、动漫、游戏、小众装饰、玄学/神秘学、历史、汉服/JK制服/Lolita洋装、同人文化、小众运动、硬件科技、模型手办、军事/兵器、交通工具等等，有几类文化脱颖而出，成为了年轻人喜爱度最高的第一梯队。

其中，小众演出、动漫和游戏毫无疑问是最受欢迎的“三巨头”。此外，像玄学/神秘学、历史、小众装饰、以及独特的小众服饰等，也深受80后到00后这一代年轻人的追捧和喜爱。这说明，年轻人的文化需求正在变得越来越多元和个性化。

男女喜好，各有侧重

细看之下，我们还会发现，不同性别在小众文化的选择上呈现出一些有趣的差异。

在男性群体中，游戏，尤其是主机游戏，不出所料地稳居最受欢迎的小众文化榜首。它所提供的沉浸式体验、策略对抗和社交互动，无疑精准击中了许多男性的兴趣点。紧随其后的还有小众演出、动漫、硬件科技以及历史文化，这些领域都以其独特的魅力吸引着大量的男性爱好者。

而女性群体则展现出不同的偏好。小众演出的爱好者比例在女性中更高，她们可能更倾向于现场的艺术感染力和情感共鸣。其次，动漫、小众装饰、制服文化（如汉服、JK制服、Lolita洋装）以及玄学/神秘学等，也都在女性群体中拥有极高的人气。这些文化形式往往能满足她们对美学、想象力、个性表达和情感连接的需求。

小众演出：现场的魅力

以音乐节、话剧、脱口秀、音乐剧等为代表的小众演出，近年来无论是在国内还是国外，都掀起了一股热潮。它们打破了传统演出的界限，以更贴近生活、更具互动性的形式，成为了所有年龄段、不分性别都乐于参与和欣赏的文化活动。现场的氛围感、艺术家的即兴发挥、以及观众与表演者之间的情感交流，共同构成了小众演出独特的魅力。

动漫：从虚拟到无限可能

动漫文化早已超越了简单的番剧追看、周边收藏和漫展巡游。如今，一种结合了虚拟人技术的新产物——VTuber（虚拟主播）——正在以惊人的速度，将这个圈层文化的天花板持续拔高。VTuber以其独特的互动方式、丰富的形象设定和不受物理限制的创意空间，吸引了海量的粉丝。各大品牌厂商也纷纷盯上了这块充满潜力的“新蛋糕”，摩拳擦掌，蓄势待发，期待能在这个新兴领域分一杯羹。（关于VTuber，我们今后还将专门撰文详细介绍，大家可以期待一下。）

小众装饰：手作的温度与匠心

手账、拼贴画、火漆印、编织、书法、毛毡、雕刻，以及最近在国内社交媒体上爆火的Tufting（簇绒地毯制作）等，这些需要人们亲自动手、投入专注力去制作的手作物件，都可以归类到小众装饰圈。在这个快速消费的时代，越来越多的人开始回归手作，享受创造的过程，感受亲手完成一件作品的成就感。这些带着创作者温度和巧思的装饰品，不仅是审美的体现，更是精神富足的象征。

蓝海中的垂类创作者：文化传播的创新者

在小众圈层文化的广阔海洋中，有一批眼光独到、才华横溢的创作者，他们深耕某一垂直领域，将传统与现代、本土与海外巧妙结合，成为了引领文化潮流的弄潮儿。他们不仅让自己的内容大放异彩，更成功地将这些看似“小众”的文化推向更广阔的舞台。

@意公子：脱口秀+中国古代历史，文化自信的“王炸”组合！

意公子，这位国内首档艺术类脱口秀节目《艺术很难吗》的主讲人，以其幽默风趣、深入浅出的讲解方式，将原本高冷深奥的艺术历史变得生动有趣。当她的内容“出海”后，在YouTube等海外平台，特别是她关于苏轼的系列内容，更是引发了广泛共鸣，让海外观众对中国传统文化产生了浓厚的兴趣。她用现代脱口秀的形式，搭起了连接古今、沟通中外的桥梁，让更多人感受到了中国历史文化的独特魅力。

@老蒋根雕：传世文化精品，全是匠人胆识和精湛手艺

中国传统文化博大精深，根雕艺术便是其中不可或缺的一部分。根雕手艺人们，怀揣着对自然的敬畏与热爱，从自然生长的树根中发现独特之美。他们再凭借着精湛的技艺和独到的眼光，进行巧妙的构思和创造性加工，最终完成那些“三分人工，七分天成”的艺术精品。老蒋师傅正是这样一位匠人，他将根雕这门传统而小众的工艺带到了海外平台，用视频记录下从选材到雕琢的每一个环节，向世界展示了中国传统手工艺的鬼斧神工，近期他的一个视频已突破200万次观看，引发了海外观众的广泛关注和赞叹。这不仅是艺术的传播，更是中华文化自信的展现。

@麟宣森：动漫美食走进现实，味蕾的奇幻之旅

对动漫爱好者来说，屏幕里的美食总是充满了诱惑，却又遥不可及。而麟宣森的创作，正是满足了这份期待。他专注于复刻经典动漫作品中的美食，让那些只存在于想象中的佳肴，真实地呈现在爱好者眼前。更令人惊喜的是，他还巧妙地融入了分子料理的元素，力求在视觉和味觉上，达到对动漫场景的极致还原。他的作品不仅是一场美食盛宴，更是一次穿越次元壁的奇幻体验，让粉丝们在现实中也能品尝到童年或动漫世界里的“味道”。

社交媒体与小众圈层文化：连接世界的桥梁

互联网和社交媒体的飞速发展，无疑是小众圈层文化得以蓬勃生长的沃土。它在很大程度上消弭了地理与信息的隔阂，让曾经的“小众”不再是绝对意义上的“小众”。如今，小众圈层文化拥有了更加多样化的发声渠道、丰富的传播载体和源源不断的内容产出。大众也因此能够更容易地接触到身边的、甚至全球各地的小众信息，并愿意抱着更开放的心态去了解、去认同，甚至积极参与到这些小众圈层文化之中。

新媒网跨境了解到，在当前的社交媒体营销运营中，小众圈层文化所蕴含的影响力已经不容小觑。然而，一味地盲目追逐和贴近小众圈层文化，不仅可能让品牌或创作者显得不伦不类，难以赢得核心圈层用户的认可，甚至还会引发他们的反感，同时也会让主流大众感到困惑不解。因此，在利用小众文化进行社交媒体运营时，有几个基本原则是我们必须牢记的：

1. 把受众放在第一位：真诚连接而非盲目迎合

   无论你多么渴望贴近某种小众圈层文化，首先都需要审视你的现有受众，并思考你的品牌或内容与这个小众圈层文化之间，是否存在真正兴趣重合的部分。我们不应该为了迎合特定圈层而一味地调整自身方向，甚至因此损害了已有的忠实受众。真正的连接，是基于共同的价值和兴趣，而非机会主义的蹭热点。失去现有受众的支持，将是得不偿失的事情。

2. 与年轻人站在一起：理解与共鸣是关键

   不难发现，许多小众圈层文化正是当下年轻人的文化消费趋势。这批伴随着互联网浪潮成长起来的年轻人，他们高度个性化，追求极致独特的表达。特别是Z世代，小众圈层文化更是他们实现自我价值、寻找身份认同、以及建立社交圈子的重要方式。要与他们建立联系，就需要深入理解他们的文化语境、价值观念以及对新鲜事物的好奇心。与他们站在一起，意味着理解、尊重并支持他们的个性表达。

3. 内容+社交是必备条件：融入圈层，真诚互动

   那些能够长久存在并持续发展的小众圈层文化，其内部往往拥有极高的活跃度、用户忠诚度和社群粘性。如果希望通过小众圈层文化来盘活自己的社交媒体，就绝不能仅仅是“旁观者”。你需要积极地多与他们互动，了解他们独特的词汇、流行的“梗图”，以及他们真正的“痛点”和需求。只有真正融入到他们的语境中，用他们熟悉的方式进行交流，直击他们的内心，才能与这些高粘性的用户建立深厚的情感连接，帮助自身的内容和品牌走得更远，实现真正的圈层传播。

随着时间的推移，Z世代已经逐渐成为社会消费的主力军。小众圈层的主力人群在参与消费时，也代表着一些全新的消费理念。虽然他们所处的圈层在本质上仍属于“小众”，但其背后强大的凝聚力，以及由此产生的不可小觑的传播力和商业价值，正在日益凸显。小众文化圈层的用户在精神层面所展现出的强大消费能力，或许正预示着主流文化主宰市场的时代正在悄然改变。

新媒网跨境预测，未来，圈层文化将不再仅仅是边缘化的存在，而将成为内容战争中的“兵家必争之地”。创作者和品牌只有深入理解并善用这些充满活力的圈层文化，才能在这场内容竞争中脱颖而出，赢得未来。

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