TikTok超5成广告主首选AI，解放营销生产力！

全球广告行业正经历一场由人工智能（AI）驱动的深刻变革，广告主对于AI自动化在未来业务增长中的作用抱有极高期望。然而，一份由TikTok与领先研究机构NewtonX合作发布的最新研究报告揭示，这种高涨的期望与实际的落地整合之间，存在着显著的差距。

报告数据显示，高达九成的广告主和企业高管坚信，AI驱动的自动化将成为推动未来业务增长的关键引擎。同时，其中93%的受访者认为，AI技术能够有效提升其自身工作的绩效表现。尽管普遍看好AI的发展前景与应用价值，但目前只有约五分之一（19%）的受访企业，将AI技术全面整合到其核心运营体系中，并进行了规模化的投资。

新媒网跨境了解到，广告主在推进AI自动化应用过程中，仍面临多重挑战。其中，数据隐私与合规性问题、企业内部缺乏相关专业技能，以及AI技术创新迭代速度过快等，均被普遍认为是阻碍其大规模应用的主要障碍。尽管落地存在诸多难点，但市场对AI的预期回报依然高涨。报告指出，88%的广告主和高管预测，通过自动化能够使部门运营成本减半；更有81%的受访者期待，在一年内即可看到AI投资带来的显著回报。

尽管全面整合AI自动化的进程相对缓慢，但多数企业高管已将目光聚焦于此。报告显示，71%的受访高管正通过各项AI举措，逐步加大对自动化的关注力度，并持续增加在AI能力建设方面的投资。这表明，虽然目前多数企业可能仍处于零散策略阶段，但其目标是构建一个更具凝聚力、能够自我驱动的生产力引擎，而这需要外部力量的支持与引导。

当前，营销人员正承受着巨大的压力。在过去一年中，绝大多数首席营销官（CMO）——具体而言是87%——都曾遭遇广告活动效果不佳的问题。近半数（49%）的CMO甚至因投放效果不理想而被迫提前终止了营销活动。在市场趋势瞬息万变、受众规模庞大且日益多元化的背景下，创新创意和营销策略的需求变得前所未有的迫切。

在此背景下，TikTok正逐渐成为AI自动化领域的领导者。超过半数（51%）的广告主在营销高级自动化平台中，将TikTok列为首选。近八成的广告主表示，TikTok的AI驱动功能帮助他们更快地响应并适应文化趋势的变化。此外，76%的广告主预计，未来六个月内将进一步增加对TikTok自动化工具的使用。

TikTok欧洲全球业务解决方案主管Thomas Wlazik指出，营销环境日益复杂，潮流趋势一夜之间便可能改变，而受众群体规模庞大且前所未有的多样化。他认为，自动化是品牌在TikTok上与消费者及社区保持同步的“超能力”。TikTok提供的一整套工具旨在帮助广告主提升投入、投资和创意的回报，同时解放团队精力，使其能够专注于真正重要的增长事项。

为了满足广告主对更智能分析、预测性洞察和个性化工具的需求，TikTok持续升级其自动化工具套件。高管和广告主目前已在整个营销漏斗中运用AI自动化技术，但他们对更精细化、更具前瞻性的工具抱有更高期待。为此，TikTok方面表示，正在积极推出Smart+、Symphony和GMV Max的升级版本，旨在将自动化、创意和商业有机结合，为广告主带来更丰厚的回报。

这些更新旨在赋予广告主更多掌控权，同时简化工作流程。例如，统一的Smart+购买体验能够根据任何广告活动目标进行精细调整。Symphony工具则可在数秒内生成符合TikTok平台特点的广告。此外，扩展后的归因解决方案能够更全面地展现TikTok的营销影响力。

Smart+升级：智能化投放新体验

Smart+旨在自动化性能广告的投放流程，涵盖受众定位、竞价策略和创意选择，确保在正确时间将正确广告触达正确人群，以实现最佳效果。广告主只需输入素材、预算和定位目标，Smart+便能利用TikTok Symphony自动创建或选择最佳创意资产，匹配合适的受众，并将广告呈现给最相关的客户。近期，Smart+进行了升级，通过增加对定位、创意和预算的更多控制选项，进一步增强了其效能，并优化了整体性能广告购买流程。

Symphony：生成式AI赋能创意生产

TikTok Symphony是TikTok的生成式AI创意工具套件，旨在简化创意制作流程并激发大胆的新想法。从辅助撰写脚本到视频制作，再到素材优化，Symphony使创意工作变得高效便捷，通过引人共鸣的内容推动业务成功。内置的绩效洞察功能帮助营销人员持续优化创意策略。

GMV Max：最大化TikTok Shop销售额

GMV Max是TikTok首次推出的解决方案，旨在最大化TikTok Shop的总销售额。该工具利用先进的AI技术自动化广告活动和创意优化，从而带来更高的付费广告回报。GMV Max能够优化商家在TikTok上的有机内容、付费广告和联盟营销帖子所产生的流量，助力商家提升整体投资回报。此创新解决方案显著简化了广告运营，将广告设置时间缩短一半，并允许卖家通过单一广告活动即可触达TikTok上所有可购物的版位，包括“为你推荐”信息流、购物标签页和搜索结果。

此外，TikTok还推出了新的创意中心，为品牌提供了更高的可见性，使其能够洞察哪些创意和创作者正在带来实际效果，从而指导其进一步优化营销策略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-ai-preferred-by-most-advertisers.html