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视频营销：2025年最新趋势深度解析

随着2025年的到来，视频营销领域正经历着前所未有的变革。技术进步和市场拓展持续推动着新的视频营销趋势涌现。对于全球企业而言，这意味着触达潜在客户和提升营收的路径正不断拓宽。若未能及时掌握这些视频广告新动向，企业可能错失重要的市场机遇。

新媒网跨境获悉，当前视频营销领域呈现出以下十三大关键趋势，这些趋势不仅影响着营销策略的制定，也重塑着消费者与品牌之间的互动方式：

• 人工智能（AI）赋能视频营销全流程
• 持续聚焦互联电视（CTV）和OTT广告
• 跨平台营销策略的普遍应用
• 短视频营销热潮不减
• 无声视频内容的兴起
• 智能手机成为视频制作主流工具
• 个性化视频内容的需求增长
• 直播视频与虚拟活动的融合
• 用户生成视频内容的价值凸显
• 社交媒体视频营销的深度整合
• 视频内容对搜索引擎优化（SEO）的助益
• 商业广告中的故事叙述
• 互动式和可购物视频内容的普及

一、人工智能（AI）赋能视频营销全流程

在当前的数字营销生态中，人工智能已成为不可或缺的力量，其影响力正全面渗透到从内容创作到电子商务的各个环节，视频营销亦是如此。AI工具正在为视频内容的生成提供强大助力，帮助企业更高效地产出视频。

例如，像Synthesia这类AI工具，只需输入文本描述，便能自动生成相应的视频内容。

对于那些在视频制作方面面临资源（如时间或资金）限制的中小企业而言，这一新兴趋势提供了极大的便利，使其能够更轻松地将视频内容整合到营销策略中。

行业分析师Jessica B.指出，AI在视频营销的制作端发挥着关键作用。“从创意构思、脚本撰写到后期编辑，AI都能提供辅助。它使得视频营销，特别是制作环节，对于许多过去认为视频是遥不可及、难以驾驭的营销环节的人来说，变得更加平易近人。当然，所有这些功能都离不开人工的监督与指导。AI无法独立运作。当我们将AI的能力与人类的创造力和洞察力相结合时，必将产出卓越的内容。”

实践策略： 企业可以尝试多种视频生成工具，从中选择与自身业务需求和预算相符的解决方案。将生成的视频内容应用到社交媒体帖子、博客文章等多种渠道。在使用AI工具生成内容时，务必进行仔细的编辑和校对，以确保内容的质量和准确性。

二、持续聚焦互联电视（CTV）和OTT广告

互联电视（CTV）和OTT（Over-The-Top）广告已成为各类企业不可或缺的营销形式，且其有效性高度依赖于高质量的视频内容。数据显示，约有66%的用户表示他们在观看OTT内容时发现了新的产品或服务。

这些广告可以出现在YouTube、Netflix等流媒体服务平台。制作一个简洁而有吸引力的广告，能够有效捕捉目标受众的注意力，加深他们对品牌的印象。

随着越来越多的用户放弃传统有线电视服务，转而完全依赖OTT流媒体平台，企业必须积极探索新的途径来触达这些受众。市场上已有众多成功的CTV广告案例，可为品牌提供宝贵的灵感。

实践策略： 针对CTV和OTT平台创建定制化的广告内容，以适应不同平台的受众特征和内容消费习惯。在广告中展现品牌的独特个性，以增强与受众的情感联结。研究竞争对手在CTV和OTT领域的广告策略和表现，从中学习并寻找差异化机会。

三、跨平台营销策略的普遍应用

如今，全渠道营销策略已成为企业营销的“必选项”。这并非意味着企业需要在所有社交平台上都开设账号，或每周发送不同的电子邮件，而是强调以多元化的角度触达客户。这其中，视频营销的跨平台应用显得尤为关键。

视频营销领域的这一趋势，主要侧重于为不同应用程序创建视频，并实现内容的复用。例如，一段为TikTok制作的视频，如果同时发布到Instagram Reels上，往往能获得更高的互动率。

无论企业选择何种平台组合，都应将重心放在同时运营多个渠道上。

实践策略： 评估目标受众的偏好，确定他们主要活跃的平台。制定一致的内容发布计划，保持稳定的内容输出频率，但避免过度发布导致用户产生疲劳。根据不同平台的特点和要求，对视频内容进行格式调整和优化。

四、短视频营销热潮不减

短视频在可预见的未来仍将保持其强劲势头。这种内容形式最初由TikTok（以及更早的Vine）普及，因此，消费者更倾向于观看公司分享的简短、易消化的视频内容，这一点不足为奇。

营销人员需要在视频发布后的2.7秒内捕捉到受众的注意力。此外，人们并非总是有足够的时间或耐心观看长视频。他们希望快速了解公司信息。

行业分析师Jessica B.总结了短视频的重要性及其持续发展的原因：“短视频仍然是重要的视频营销工具，我预计它不会消失。TikTok作为短内容领域的巨头引领潮流，其他主要社交平台也基本都效仿了。即使是长期以来以长内容闻名的YouTube，其Shorts功能也取得了成功。我认为到2025年，我们将看到更多品牌在其营销渠道，尤其是在社交媒体上，利用短视频。这是一种简单而有效的与受众互动的方式。”

实践策略： 关注TikTok、YouTube和Instagram等平台上的热门视频内容和流行趋势。在所有合适的平台上分享制作的短视频内容，扩大传播范围。关注热门内容创作者和竞争对手的短视频策略，从中获取灵感。

五、无声视频内容的兴起

无声视频这一视频广告趋势看似有些奇特，但其背后有充分的理由。许多人在公共场所或任务间隙观看视频——例如排队、乘坐公交车或用餐时。他们并非总能带上耳机，尤其是在嘈杂的环境中。

无声视频应运而生。这类视频的目标是在没有音频的情况下也能传达信息，无论是娱乐还是营销内容。此外，将音频作为非主要焦点制作视频，也有助于提升内容的整体可访问性。

实践策略： 制作具有强烈视觉吸引力的视频内容，即使没有声音也能抓住观众的注意力。广泛使用屏幕文本和字幕，确保信息传达的清晰度。在常规视频内容中，穿插一些无声视频，以适应不同的观看场景和用户偏好。

六、智能手机成为视频制作主流工具

许多企业正在意识到，并非所有视频都必须制作成“大片”级别。保持视频内容的简洁和低预算是完全可行的。即使您的视频只是一个人在白色背景前进行独白，只要能传达有用的信息，效果依然良好。

这意味着企业无需使用世界上最昂贵的设备。专业的摄像机不再是制作有吸引力视频的唯一方式。人们现在用智能手机拍摄一切——从广告和营销材料到专业的音乐视频：

只要拥有一部智能手机，就具备了创作视频的条件。这一新兴趋势对于希望参与视频营销但可能没有大量资金的中小企业尤其有帮助。

实践策略： 如果没有专业的摄像设备，可以尝试使用智能手机来制作视频内容。利用免费或价格合理的视频编辑软件，辅助完成视频的后期制作。

七、个性化视频内容的需求增长

个性化内容是视频营销的另一重要趋势，有数据显示，54%的用户希望看到与其兴趣相关的个性化内容。

这并非意味着企业需要为网站上的每个用户制作独一无二的视频。更重要的是，根据用户的行为和偏好，创作真正吸引他们的内容。

例如，当客户注册服务报价时，企业可以发送一封包含视频的电子邮件，介绍客户对服务可能有的期待。这是一个简单但能产生巨大影响的个性化例子。

行业分析师Jessica B.指出：“制作个性化视频不一定非要在视频中插入某个人的名字。企业应找出受众经常提出的问题，并围绕这些问题创作内容。然后，利用现有数据和洞察力，在正确的时间将这些视频呈现在正确的人面前。这可能通过电子邮件滴灌营销活动实现，也可能是一个网站上的‘感谢页面’。利用手头的数据来确定哪些营销接触点最能从视频中受益。企业可以不断测试，直到找到最适合自己的方法。”

实践策略： 制作与用户行为密切相关且符合其兴趣的视频内容。在可能的范围内，融入个性化的元素和内容，提升用户体验。

八、直播视频与虚拟活动的融合

直播视频对于建立品牌形象和与用户进行虚拟互动至关重要。企业可以利用社交媒体平台上的直播功能，与用户建立联系，讨论新产品，甚至展示新品。

直播视频与传统视频形式有所不同。首先，直播没有剪辑空间，因此更具即时性和真实感，也更具生活化。其次，直播需要一个安静且私密的环境，并配备适当的技术设备以确保流畅的视频流传输。

此外，企业还可以通过提供门票和虚拟访问权限，为线上观众直播线下实体活动。这不仅能增加营收，还能让更多人接触到企业的展示。

实践策略： 制定定期的直播计划，例如在TikTok等平台进行直播，保持与受众的互动频率。尽可能地直播重要的线下活动，扩大活动影响力。积极与观看直播的用户互动，回答问题，营造社群氛围。

九、用户生成视频内容的价值凸显

2025年值得关注的下一个视频营销趋势是用户生成视频内容（UGC）的增长。其中，最具代表性的UGC形式便是网红营销。

当品牌自行创建并发布视频来展示其新产品时，用户可能会持一定的观望态度。然而，如果网红或普通消费者为品牌制作视频并展示产品，这通常被视为更值得信赖的第三方评论。

鼓励用户为品牌创作内容，将有助于建立信任，并吸引更广泛的受众群体。

实践策略： 激励用户创作关于品牌产品或服务的视频内容，例如通过举办挑战赛或奖励计划。积极与网红和内容创作者合作，利用他们的影响力推广产品。汇编用户提交的照片和视频，制作成具有吸引力的集锦或幻灯片形式的视频内容。

十、社交媒体视频营销的深度整合

前文已多次提及社交媒体，这表明其是视频营销的理想平台。更重要的是，它实际上已成为当前视频营销领域的一个主要趋势。越来越多的企业正认识到在Facebook、Instagram、领英等平台发布视频的益处。

作为回应，许多社交平台也在不断升级其视频功能。以Instagram为例，它曾经是一个完全基于图片的网站，但现在通过Instagram Reels等视频功能，正在产生大量的用户互动。

这意味着，如果企业目前尚未在社交媒体上运用视频营销，那么这绝对是一个值得深入探索的方向。

实践策略： 深入研究各大社交媒体平台的视频功能和用户偏好，为不同平台定制视频内容。制定明确的社交媒体视频发布策略，包括内容主题、发布频率和互动方式。定期分析社交媒体视频的表现数据，不断优化内容和策略。

十一、视频内容对搜索引擎优化（SEO）的助益

搜索引擎优化（SEO）是当前最重要的数字营销策略之一。简单来说，SEO是通过优化网站，使其在相关搜索结果中获得更高排名，从而让用户在搜索与行业相关信息时能够发现企业。

SEO过程的一部分涉及在网站上创建内容。毕竟，没有内容，搜索引擎就无法进行排名。企业必须创建能够为用户问题提供有用答案的内容。尽管许多公司专注于书面内容（这也确实很重要），但同时也应该考虑使用视频内容。

虽然谷歌等搜索引擎无法直接“阅读”视频内容，但企业可以在放置视频的页面提供视频转录文本。搜索引擎可以读取这些文本，从而使其有机会在相关搜索中获得排名。企业也可以简单地将视频添加到现有内容（如博客文章）中，以进一步丰富内容。这是越来越多公司正在采取的策略。

实践策略： 在上传视频时，务必提供详细的视频标题、描述和标签，包含相关关键词。为视频内容提供准确的字幕和转录文本，方便搜索引擎理解视频主题，并提升残障用户的可访问性。将视频嵌入到相关的博客文章和网页中，提高页面的内容丰富度和用户停留时间。

十二、商业广告中的故事叙述

随着2025年的深入，商业广告中故事叙述的趋势正在兴起。这当然并非全新概念，讲述故事以推销特定品牌的电视广告一直存在（例如，曾经有一个意大利面罐头跟着一家人回家的广告）。但今年，它正重新流行起来。

通过制作像短片一样格式化的视频广告，企业可以显著提高用户参与度。毕竟，谁不喜欢一个好故事呢？

当然，重要的是要了解何时何地使用这种方法。例如，它不适用于社交媒体，因为在社交媒体上需要快速传达信息，没有时间拖延。另一方面，它非常适合CTV广告，因为用户无法轻易跳过或滚动过去。

实践策略： 创作引人入胜的短片故事，将品牌巧妙地融入其中，作为解决某个问题的方案。以拍摄短片的方式对待广告创作过程，注重情节、角色和情感表达。

十三、互动式和可购物视频内容的普及

新媒网了解到，2025年社交商务正在爆发式增长。TikTok Shop、Instagram Shopping和YouTube Shopping等平台允许观看者无需离开应用程序即可购买产品。无需新开标签页，也无需搜索产品页面，只需轻触即可购买。

但可购物视频不仅仅是简单的“立即购买”按钮。其真正的力量来自于互动元素，如投票、测验和可点击的热点区域，这些功能将被动浏览转变为主动参与。当用户可以在视频中点击产品并在几秒钟内完成结账时，就消除了从“我喜欢那个”到“我购买了那个”之间的所有障碍。

结果不言而喻。可购物视频的互动率比传统视频广告高9倍，并能带来30%的转化率提升。更值得注意的是，有44%的消费者在观看相关视频后购买了产品。

实践策略： 充分利用平台原生的购物功能，如TikTok Shop、Instagram产品标签等，简化购物流程。在视频中加入互动元素，如投票、问答或“点击了解更多”按钮，提升用户参与度。制作产品演示视频，并直接集成购买链接，缩短用户购买路径。测试不同CTA（呼吁行动）按钮在视频中的放置位置和形式，以优化转化效果。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-video-2025-30-conversion.html