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全球数字内容消费格局正经历深刻变革，用户对多媒体内容的需求持续增长。特别是在音视频领域，传统音频播客已不再是单一的传播形式，视频播客正以其独特的魅力吸引着海量用户。这种融合了视觉与听觉的全新内容模式，不仅为内容创作者提供了更广阔的表达空间，也为平台带来了巨大的增长潜力。国际流媒体服务商近期公布的财务数据显示，其在视频播客领域的布局与发展取得了显著成效，这为我们洞察未来内容生态的走向提供了重要参考。

根据2025年第三季度发布的财务报告，这家国际流媒体巨头旗下的视频播客节目库已经扩展到近50万个。更令人瞩目的是，目前已有超过3.9亿用户通过该平台观看了视频播客。这一用户规模相比去年同期实现了54%的显著增长。

早在2024年6月，该平台便宣布其视频播客数量达到了约25万个。当时，平台同步推出了工具，支持非独家播客也能上传视频内容。此外，平台还通过评论、问答和投票等功能，增强了用户与播客的互动体验。

得益于视频播客的蓬勃发展，该平台用户在视频内容上的投入时间，同比实现了翻倍增长。其中，视频播客的消费量自2025年1月启动的Spotify合作伙伴计划以来，增长了超过80%。这项计划旨在帮助符合条件的创作者通过新的方式实现内容变现，其中包括基于平台高级会员用户互动产生的收入分成。这些数据清晰地表明，视频播客不仅提升了用户活跃度，也为创作者带来了实实在在的商业价值。

值得关注的是，该平台近期宣布与美国知名流媒体巨头Netflix达成合作，计划从2026年开始，在美国市场率先推广其视频播客内容，随后逐步扩展到更多地区。此举引发了外媒和投资者的高度关注。在财报电话会议上，投资者们纷纷询问，将播客内容分发到其他平台，将如何最终惠及该平台自身的发展。

即将上任的联席首席执行官亚历克斯·诺斯特罗姆（Alex Norstrom）解释说，此举旨在将该平台打造成为一个内容创作者的发行中心。他向投资者和分析师表示：“我们认为，当创作者取得成功时，我们也能从中受益。创作者的核心在于优化制作最优质的节目和访谈内容，而他们也希望能够将这些内容推广到所有可能的渠道。因此，我们坚信，帮助创作者尽可能触达更广泛的受众，这与我们‘创作者优先’的核心理念是一致的。”

另一位联席首席执行官古斯塔夫·索德斯特罗姆（Gustav Soderstrom）进一步指出，允许创作者同时在他们的平台和Netflix上发布内容，将为公司带来更多的“收入机会”。他强调：“我们的思路是：这属于我们‘无处不在’战略的一部分。在构建良好用户体验的同时，我们还需要提供极具吸引力的创作者服务，这至关重要。”

诺斯特罗姆先生还提到，将该平台的播客内容在YouTube上分发，有效提升了节目及其来源的知名度，进而为该平台带来了增量用户。他们预计，与Netflix的合作也将产生类似的效果，进一步扩大其内容的影响力。

对中国跨境从业者的启示

当前国际流媒体巨头在视频播客领域的快速发展，以及其在内容分发和创作者经济上的创新尝试，为中国的跨境从业者提供了多方面的借鉴和启示。

1. 视频内容重要性日益凸显

这一趋势明确指出，全球数字内容消费已进入一个高度重视视觉体验的时代。对于中国的跨境电商卖家、内容创作者和出海品牌而言，仅仅依赖图文或短音频形式可能已不足以抓住海外用户。将产品介绍、品牌故事、使用教程、行业洞察等内容通过视频播客的形式呈现，不仅能增加信息传递的维度，也能显著提升用户的沉浸感和参与度。特别是对于年轻一代的海外消费者，视频内容是他们获取信息和娱乐的主要方式。通过高质量的视频内容，跨境企业可以更生动地展示产品特点和品牌理念，有效建立与海外消费者的情感连接。

2. 创作者经济的商业价值

该平台推出的“合作伙伴计划”以及基于用户互动的高级会员分成模式，展现了“创作者经济”强大的生命力。这提示我们，在海外市场推广内容和产品时，与当地的视频播客创作者合作，或鼓励自有团队孵化视频播客，并探索多元化的变现途径，是值得深思的策略。例如，通过广告植入、品牌赞助、会员专属内容、电商导流等多种形式，将内容生产与商业目标紧密结合。这种模式不仅能为创作者提供持续的动力，也能为品牌带来更具原生性和影响力的推广效果。

3. 多平台分发与“无处不在”的战略思维

从该平台与Netflix的合作中，我们可以清晰地看到多平台分发的重要性。内容不再局限于单一平台，而是追求“无处不在”的触达能力，以最大化内容的影响力和用户覆盖。对于中国出海企业而言，这意味着不应将目光局限于某个特定的海外社交媒体或内容平台。相反，应积极拓展内容分发渠道，例如通过YouTube、TikTok等短视频平台，以及当地主流的播客平台、新闻聚合应用等，实现内容的广覆盖。这种策略能够帮助企业在不同用户群体中建立品牌认知，并最终将流量导回核心业务，形成更强大的市场竞争力。

4. 用户互动是提升粘性的关键

该平台通过评论、问答和投票等功能增强用户互动，是提升内容粘性的有效手段。中国的跨境从业者在制作视频播客或其他视频内容时，应积极引导用户参与讨论，设计互动环节。例如，在直播带货中加入即时问答环节，在教学视频中设置投票选择下一期主题，或者通过评论区收集用户对产品的反馈和建议。这些互动不仅能让用户感受到被重视，提升用户忠诚度，也能为内容优化和产品改进提供宝贵的用户洞察，形成良性循环。

5. 数据驱动的增长策略

该平台的财报数据清晰地展示了各项策略带来的具体增长，这强调了数据分析在业务发展中的核心地位。对于中国出海企业而言，无论是在内容创作还是市场推广中，都应注重数据分析。通过对视频观看量、用户互动率、转化率、用户留存率等数据的持续追踪与分析，来优化内容策略、调整推广方向，从而实现更精准、高效的市场拓展。数据是决策的基础，能够帮助企业更好地理解海外市场和用户行为，从而做出更科学的经营决策。

结语

当前全球内容市场的变化，特别是视频播客的崛起，为中国跨境从业人员提供了新的发展机遇。视频播客作为一种新兴且快速增长的数字内容形式，其商业潜力不容小觑。中国的跨境企业和内容创作者应积极拥抱这一趋势，将视频播客纳入全球市场策略中，通过优质内容创作、多元变现探索和广泛分发，更好地讲述中国故事，推广中国品牌，赢得全球用户的青睐。关注国际流媒体巨头在内容生态构建和合作模式上的创新，对我们探索出海新路径具有重要的借鉴意义。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/video-podcast-user-surge-54-cross-border-gold.html