TT广告管理实操：15分钟极速搞定高ROAS！

各位出海的朋友，大家好！在2025年这个充满机遇的时代，TikTok已经不仅仅是一款短视频应用，它更是全球商家拓展版图、实现增长的必争之地。拥有庞大的用户群体、超高的用户活跃度，以及极其便捷的移动端广告管理工具，TikTok无疑是当下广告主们不可或缺的营销阵地。

掌握如何高效运用TikTok广告投放管理平台（TikTok Ads Manager），无疑能让你在激烈的市场竞争中占据先机，获得实实在在的优势。今天，我作为一名深耕跨境多年的实战专家，就带大家一起，深入浅出地拆解TikTok Ads Manager的奥秘，让你轻松玩转平台，用自动化工具赋能你的广告战役。

**新媒网跨境获悉，**TikTok Ads Manager作为官方的一站式投放管理平台，功能强大且易于上手。它不仅能帮助我们清晰地制定广告目标、精准地锁定目标受众，还能有效控制预算，让你对广告投放的每一个环节都了然于胸。从信息流广告到品牌话题挑战，所有的广告表现都能通过这个平台进行追踪和优化。如果能再结合自动化工具，比如我们提到的Bïrch，你将能够更高效地管理广告规则，稳住你的广告投入产出比（ROAS），让广告系列事半功倍地实现规模化增长。

那么，究竟什么是TikTok Ads Manager，它又是如何为我们的TikTok广告提供强大支持的呢？

简单来说，TikTok Ads Manager就是一个集广告创建、优化、资源管理于一体的综合性平台。它就像你的“作战指挥中心”，提供了四大核心功能，助力你的营销和广告投放：

仪表盘： 这里是你的数据驾驶舱，能一览预算消耗、关键提醒、定制化的效果报告，以及为你的TikTok广告量身定制的深度洞察。
推广系列： 你的所有推广系列、广告组和具体的广告内容，都能在这里进行查看和精细化管理。
工具： 平台提供了六大实用工具，帮助你更好地管理广告和目标受众，包括事件管理、创意素材库、受众管理、商品目录、评论管理以及即时页面。
分析报告： 你可以在这里查阅各种报告模板和自定义报告，甚至可以设置定时生成报告，方便你定期复盘和决策。

可以说，这个平台是我们成功在TikTok上投放广告，并跟踪其表现的基石。没有它，一切都无从谈起。

如何策略性地搭建你的TikTok Ads Manager账户

搭建账户

在TikTok上启动任何广告系列之前，搭建一个TikTok Ads Manager账户是必不可少的第一步。如果你还没有账户，别担心，我来一步步教你如何开始：

首先，打开TikTok的广告注册页面。
接着，创建一个你专属的用户名和密码。
仔细阅读并同意平台的使用条款与条件，然后点击“注册”按钮。
你会收到一封带有验证码的电子邮件，使用这个验证码来完成你的账户创建。
接下来，填写你的国家或地区、公司名称、时区、联系电话以及使用的货币类型。
再次同意相关条款和条件，点击“注册”完成。
最后，输入你的账单信息和支付方式。
点击“进入广告管理平台”，你就大功告成了。

你的TikTok Ads Manager账户提交后会进入审批环节，通常情况下，这个过程非常迅速，可能不到24小时就能完成。

为你的广告账户进行精细化配置，发挥最佳效能

账户获得批准后，接下来就是进行精细化配置，让你的广告跑得更快更稳：

多样化广告组与创意： 建议每个广告组中至少包含3到5个创意素材，每个推广系列也设置3到5个广告组。这样做能帮助TikTok的算法更快地学习和优化，找到最有效的组合。
连接关键数据源： 务必链接你的事件API、TikTok Pixel（像素）或SDK。只有基于准确、实时的用户行为数据，平台才能做出最明智的优化决策。
善用TikTok的各项工具和功能： 例如，通过Pangle（在可用的地区）设置自动广告版位，进行A/B分拆测试，并深入分析归因数据，这些都能帮助你不断提升广告表现。

TikTok广告的支付方式与预算设置策略

在调整你的支付方式和预算之前，你需要先选择一个支付选项。这里通常有三种主流方式：

手动充值： 这种方式下，你需要预先向账户充值一笔金额，广告费用会从中扣除。这意味着你在投放广告前需全额预付，账户中剩余的余额可以结转到下次使用。
自动扣款： TikTok会根据广告投放情况向你收费。当你的广告费用达到预设的扣款阈值，或到了账单结算日（以先到者为准），系统会自动从你的支付账户扣款。
月结发票： 如果你符合资格，平台会每月给你发送一份广告消费账单，你需要在收到发票后的30天内完成支付。

请注意，TikTok支持的支付方式会根据你所在的国家或地区有所不同。比如，在美国，用户就可以通过直接借记、Venmo、PayPal以及信用卡或储蓄卡来支付。

添加支付方式的操作步骤也很简单：

登录你的TikTok Ads Manager账户。
进入“工具”菜单，然后选择“设置”下的“财务”选项。
点击“支付”并选择“添加支付方式”。

在预算设置上，你可以选择“每日预算”或“总预算”：

每日预算： 这指的是你每天愿意为广告系列投入的最高金额。通常，在推广系列层面的最低每日预算为50美元，广告组层面则为20美元。
总预算： 这是你的广告系列在整个投放周期内愿意支出的总金额。在推广系列层面的最低总预算为50美元，而在广告组层面，则不能低于每日最低预算乘以投放天数。

需要特别提醒大家的是，你的推广系列预算不能低于广告组的预算，否则可能会遇到广告投放受阻的问题。

设置每日预算的流程如下：

创建一个新的推广系列，并选定你的广告目标。
输入推广系列的详细信息和你的每日预算金额。
点击“继续”以完成后续设置。

在TikTok Ads Manager中规划推广系列目标

当你的账户顺利通过审批并准备就绪后，就可以开始创建你的第一个推广系列了。在你的控制面板上，你会看到一个名为“创建广告”的按钮，点击它，就能开启你的广告投放之旅。

为你的TikTok广告选择合适的推广目标

TikTok Ads Manager在“目标”设置下，为我们提供了三大类选择：

认知： 旨在提升品牌或产品的曝光度。
意向： 引导用户采取初步行动，比如访问网站、观看视频等。
转化： 促使用户完成最终的购买、注册等有价值的行为。

例如，你的目标可能是希望更多人看到你的品牌，或者鼓励用户点击访问你的网站，再或者，就是直接促成实际的购买行为。选择正确的推广目标，是广告成功的第一步。

TikTok广告的进阶受众定位技巧

TikTok Ads Manager平台为我们提供了三种受众定位的方式，帮助你的广告精准触达目标人群：

广泛定位： 通过系统优化，TikTok的算法会智能地将你的广告推荐给最可能感兴趣的用户。这种方式在初始阶段或受众画像不完全清晰时比较适用。
智能定位： 包含了“智能受众”和“智能兴趣与行为”等可选系统。当TikTok发现新的投放机会时，它会主动将广告扩展到你最初设定的兴趣或行为之外，帮助你抓住潜在用户。
手动定位： 这种方式允许你精细化地定制广告受众，包括具体的地理位置、兴趣偏好，甚至是用户的消费能力等。

在选择定位策略时，我们应该充分考虑目标受众所在的地理位置、人口统计学特征、兴趣爱好、行为模式，以及他们可能使用的设备类型。深入分析这些维度，才能做出最精准的定位决策。

TikTok Ads Manager的预算与出价策略

TikTok Ads Manager的预算建议功能，能帮助我们尽可能地获取更多的广告展示机会。它提供了两级建议：“充足”和“有竞争力”。

但请大家记住，这些预算建议目前只对那些尚未产生转化的自助广告主开放。

出价策略与预算设置是相互独立的，但它们最终都会影响你计划花费的金额。你选择的出价策略，应该与你前期设定的广告目标（比如，促成购买或提升品牌知名度）保持一致。TikTok平台上主要有两种出价策略：

最大投放量： 这是一种以消耗为基础的出价策略，旨在帮助你在预算范围内实现最大化的转化量。它不需要你设定一个目标每次转化成本（CPA），因此对于那些专注于转化数量的广告主来说，是一个非常棒的选择。
成本上限： 使用这种策略，你将能控制平均每次转化成本，同时最大化广告效果。TikTok系统会帮助你优化广告投放，确保平均每次转化成本接近或达到你的目标，这对于那些对成本敏感的广告主而言，价值巨大。

“混合出价”是另一个值得关注的功能。它允许你在不创建新广告组的情况下，灵活地在不同出价策略之间进行切换。

TikTok广告形式：选择最适合你目标的方式

在创建广告时，TikTok提供了多种广告形式供你选择，每种形式都有其独特的优势和适用场景：

信息流广告： 这种广告会自然地出现在用户刷视频的“推荐”流中，能有效引导用户在应用内进行互动和跳转。
TopView广告： 当用户打开TikTok应用时，你的广告会以全屏形式展现在他们动态消息的最顶部，冲击力极强。
品牌开屏广告： 这是一种全屏广告，同样会在用户打开应用时出现，能够迅速抓住用户眼球，建立品牌认知。
品牌话题挑战： 这种形式鼓励用户围绕某个特定主题创作内容，通过用户生成内容（UGC）实现裂变式传播，互动性和参与度极高。

无论你选择哪种广告形式，遵循创意最佳实践，都能让你的广告表现更上一层楼。

TikTok广告创意设计的最佳实践

新媒网跨境了解到，TikTok官方给出了一些优化广告创意的建议，非常值得我们借鉴：

融入真人元素： 在视频中加入员工、真实客户或网红创作者，能让广告更具亲和力。
保持轻松随性： 采用更自然、生活化的形式或风格，让广告与TikTok上用户自发创作的内容无缝融合。
前6秒抓住眼球： 在视频开头的6秒内设置一个引人入胜的钩子、提问或视觉亮点，迅速吸引用户注意力。
紧跟潮流热点： 巧妙地融入流行趋势、网络迷因或TikTok挑战，让你的广告更具传播性。
明确引导行动： 利用叙事手法引导受众思考、感受，并通过清晰的行动号召（CTA）告诉他们该做什么。

你还可以尝试运用TikTok的“故事弧线”模板来设计广告：

开端： 用一个问题、引人入胜的片段或视觉冲击，在开篇就抓住用户的眼球。
发展： 接着阐述你的产品3到5个核心优点，例如它如何解决一个普遍问题，或者你的客户是如何使用它的。
高潮与结局： 最后，给观众一个明确的理由去购买你的产品，比如节假日促销、生日礼物，或者限时优惠。清晰地告诉他们购买方式。

此外，TikTok创意中心也是一个值得探索的宝藏工具。它能为你提供源源不断的广告内容灵感和洞察，包括热门歌曲和话题标签、关键词趋势分析、丰富的音乐库，以及AI驱动的创意工具。

为了解你的受众对不同广告的反应，你可以利用Ads Manager中的分拆测试工具进行A/B测试。

💡 实战小贴士： 将你的创意测试结果与Bïrch的自动化规则相结合，就能形成一个持续优化的循环。它能自动提升表现优异的广告变体，暂停低效的广告，让创意测试持续运行，无需你手动干预。

在TikTok Ads Manager中启动与管理推广系列

TikTok Ads Manager将推广系列的管理结构化，让广告主能清晰地掌握和管理各个组成部分，就像打仗一样，层层分明：

推广系列（Campaign）： 这是你广告投放工作的总纲，它包含了你的核心目标和具体的营销策略。
广告组（Ad Groups）： 推广系列下可以细分为不同的广告组，它们可以代表不同的受众细分、创意变体，或者广告形式，从而满足不同目标群体的需求。
广告（Ad）： 这是最具体的内容，包含了视频、图片、文案以及行动号召（CTA）等所有创意元素。

完成广告创建后，你需要将广告提交审核。通常情况下，审核过程需要24到48小时。

常见设置或审批问题及应对

在提交广告审核之前，我强烈建议你认真核对这份“上线前检查清单”，这将大大减少被拒的风险：

你的广告是否符合你所在地区的所有法律、法规和规章制度？
你的广告是否遵守了TikTok的服务条款、社区准则以及其他相关政策？
你的广告是否符合TikTok的广告质量准则？比如，要避免恶意品牌比较、煽情营销、不负责任的社会行为，以及令人不适或反感的视觉内容。
广告内容是否避免了夸大其词或具有误导性的宣传？
广告中是否有拼写和语法错误，或者使用了分散注意力的全大写字母等？
广告是否存在文本不完整、视频分辨率低或音频质量差的问题？
广告宣传文案是否与你的网站内容保持一致？
广告链接的网站能否正常访问，并包含了你所在地区所需的所有信息？

如果你的广告不幸被拒绝，系统会通过邮件向你解释具体原因。届时，你可以根据邮件中的提示进行修改，然后再次提交审批。

玩转TikTok Ads Manager仪表盘

TikTok Ads Manager的仪表盘就像你的“作战指挥部”，上面会清晰地展示以下信息：

“需要关注”的提醒： 分为P0（紧急处理）、P1（快速处理）和P2（政策变动）等级，让你能第一时间掌握需要解决的问题。
建议： 平台会根据你的表现给出优化建议和通用小贴士。
新功能发布： 你会在这里了解到TikTok平台推出的最新项目或功能。

通过仪表盘，你可以快速查看广告表现的概览：

进入“广告组状态”，然后登录你的账户。
在“表现”下方，你可以选择“图表”或“数据”视图，查看成本、展示量、点击量和转化量等关键指标，并选择你想要查看的日期范围。
向下滚动到“洞察”部分，还能获取更多关于表现最佳视频的详细信息。

如果你需要更详细或定制化的报告，可以前往“分析”页面。在那里，点击“自定义报告”，然后按照以下步骤操作：

进入“报告”页面，点击“创建自定义报告”。
设置你想要的维度（数据分组）和指标，比如点击率（CTR）、千次展示成本（CPM）。
选择一个时间范围，例如7天。
点击“保存”并为你的报告命名。
你可以选择下载报告，或者设置自动生成报告的时间表。

在使用TikTok Ads Manager过程中遇到问题，是很正常的。下面我总结了一些常见问题及解决方法，希望能帮到你：

广告提交问题：
- 首先检查你的推广目标和广告组类型是否匹配，并确保广告内容符合TikTok的各项政策。如果问题依然存在，你可以尝试禁用内容拦截器，使用无痕模式或更换浏览器再次提交。此外，每个广告组最多可以投放50个广告，超出这个数量也可能导致提交失败。
广告上传问题：
- 清除你浏览器的缓存和Cookie，同时也要清理Ads Manager的缓存。禁用广告拦截器，并确保所有必填字段都已填写完整，然后再尝试重新上传。
广告展示量低：
- 首先确认广告是否已获批并处于活跃状态，以及是否已按照正确的时区进行排期。另外，检查视频分辨率是否低于640x640，过低的分辨率也可能影响投放。如果展示量依然不高，可以考虑提高出价、放宽受众定位范围，或者检查你的账户余额是否充足。
支付失败：
- 仔细核对支付细节、信用卡的有效期以及信用额度。如果问题持续，可以尝试清除缓存和Cookie，禁用弹出窗口拦截器，或者更换浏览器或使用无痕窗口进行支付。

2025年TikTok推广系列管理的自动化趋势

TikTok平台自带的“智能规则”功能，可以帮助我们实现一些简单的自动化操作，比如当广告表现出现波动时自动暂停或提升预算。但一旦你开始管理多个推广系列或不同市场的广告，这些内置工具的局限性就会显现出来。

而Bïrch这样的自动化工具则能将效率推向更高的层次。它的“规则”功能允许你为TikTok的推广系列、广告组和广告构建更高级的自动化策略。你可以基于广告投入产出比（ROAS）、每次转化成本（CPA）或支出阈值等指标来设置触发条件。你可以安排每隔15分钟进行一次广告表现检查，自动暂停或提升广告预算，并在不同平台间实时调整预算，实现真正的智能化管理。

通过将TikTok Ads Manager的数据与第一方数据信号及API接口连接起来，Bïrch能够将碎片化的洞察转化为持续优化的闭环。广告系列的成果可以直接反馈到自动化规则中，帮助你稳定ROAS目标，实现策略同步，并以统一的逻辑在TikTok、Meta（脸书母公司）和谷歌等多个平台规模化推广那些行之有效的方法。

总而言之，TikTok Ads Manager和Bïrch的结合，为你带来了前所未有的可见性和掌控力——你不仅能清晰地看到数据，还能即时地采取行动。
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