会员日的硝烟刚刚散去，跨境电商卖家们马不停蹄地投入到店铺复盘和数据分析中。然而，就在大家总结经验、规划未来之际，亚马逊平台上的合规性审查却从未停止，甚至还在悄然升级，给不少卖家带来了新的挑战与思考。

最近，新媒网跨境获悉，平台上一系列变动，尤其是针对停产商品的下架处理，以及Vine计划的重大升级，无疑是当下卖家们最关注的焦点。这些变化不仅考验着卖家的应变能力，更指向了未来跨境电商运营的核心逻辑——合规与精细化。

亚马逊重拳出击，停产商品面临下架潮

前段时间，不少亚马逊卖家在各大电商论坛上纷纷“吐槽”，美国站上大批知名品牌的乐高产品突然被平台下架。

据这些卖家朋友反映，他们都收到了来自亚马逊的邮件通知，邮件中明确指出，商品因违反了亚马逊的ASIN创建政策而被移除。具体来说，这些被下架的商品已被认定为“非该品牌的有效商品”。为了维护和保障广大顾客的购物体验，平台正逐步限制那些非品牌所有者的卖家，为已注册品牌的商品目录创建新的ASIN。

用大白话讲，这次被集中下架的，主要是那些已经停产的乐高产品。按照平台最新的要求，如果卖家不是品牌方本人，却为这些已经停产的商品创建ASIN，就会被系统判定为“无效商品”，从而遭遇强制性下架处理。

而这波下架潮并非只针对乐高。据悉，除了乐高停产的产品外，索尼、罗技等知名品牌的某些停产型号也陆续被平台清理。这让我们不得不警惕，亚马逊对于品牌知识产权和商品生命周期的管理，正在变得越来越严格。

有业内卖家分析认为，亚马逊此次大规模的排查和下架行动，很可能是对今年六月以来一系列合规政策的进一步深化和升级。此前我们知道，从6月30日起，亚马逊正式推行了针对“赃物销售”的新政策。这项政策要求卖家必须提供商品的采购凭证、详细的销售记录以及完整的供应链信息等资料，以证明商品的来源合法、合规。

在这样的背景下，那些已经停产的商品，因为其市场流通的特殊性，往往难以提供最新的、完整且具有说服力的采购凭证或供应链信息。这很可能会让平台将其判定为“来源存疑”的商品，最终逃不过被强制下架的命运。

不仅如此，对于电子产品这类品类，亚马逊平台在合规性方面的要求向来非常严格。前段时间生效的实验室“白名单”制度，更是将这类商品的合规门槛拔高了一大截。根据这项新规，亚马逊将只接受来自其官方“白名单”合规实验室出具的检测报告。这主要涉及到儿童产品、电子设备等对安全性和质量要求极高的品类。

显而易见，在当前的大环境下，无论是新卖家还是老卖家，在亚马逊上做生意，“合规”二字已经不再是可选项，而是必须坚守的底线。这是构建健康市场环境，保障消费者权益，也是卖家自身长远发展的基石。

那么，面对已经被下架的链接，卖家应该如何应对呢？

首先，如果经过仔细核查，确认链接确实是因为违反了平台政策而被下架，但卖家认为自己有充分的理由或合理的纠正措施，那么可以积极准备POA（行动计划）进行申诉。在POA中，需要清晰地说明违规原因、已采取的纠正措施以及如何避免未来再次发生类似问题。

其次，如果卖家无法提供相关的合规证明材料，或者经过评估认为申诉成功的概率较低，那么更明智的选择是主动将链接下架，避免不必要的麻烦和潜在的账户风险。

亚马逊的任何一项政策调整，都牵动着无数跨境电商从业者的心弦。在日趋规范化的市场环境中，我们必须时刻保持警惕，紧跟平台政策，才能稳健前行。

Vine计划迎来重磅升级，新品上架如何把握先机？

就在卖家们还在为合规性问题忙碌之际，亚马逊平台另一项重要更新也悄然落地——其Vine计划进行了重磅升级。

根据亚马逊官方的最新公告，现在平台允许卖家在新品正式上架前，就能为符合条件的FBA商品进行注册。这意味着，卖家的新品在正式发布的第一天，就有机会获得最多30条由高信誉买家（也就是我们常说的Vine Voices）提供的真实评论。

这项新规的实施，无疑给新品推广带来了巨大的想象空间和可能性。在过去，新品往往需要经过漫长的“冷启动”阶段，才能逐渐积累起评论和销量。而现在，产品在上线初期就能拥有一定数量的评论支撑，这将极大程度地加速新品渡过冷启动期，从而有望在搜索结果中获得更高的排名和更多的曝光量。

更深层次的意义在于，在产品还没有大规模上架销售之前，卖家就可以通过Vine计划快速收集到详尽、真实的商品反馈。这些宝贵的早期评价，将为卖家在新品上线初期及时对商品进行针对性的改进和迭代提供重要依据，这对于产品的优化和市场适应性至关重要。

然而，新政出台后，一些卖家也提出了疑问：“就算买家提前下单了，样品不还是得等发货、收货、试用之后才能评论吗？这个流程根本不可能缩短这么快吧？”还有的卖家不解：“货品要先到了亚马逊仓库（FBA），才能发货给Vine评论员，那这些评论又是从何而来的呢？”

针对这些普遍的疑问，业内相关人士也给出了解释。他们指出，“注册提前”并不等同于“评论提前产出”，但它确实能显著“加快评论节奏”。其核心操作是：卖家需要将商品的“产品网站发布日期”设置为未来的某个日期。同时，价格和卖家发布日期可以留空，或者设置在“产品网站发布日期”之前。

这样一来，在商品正式面向公众发售之前，只有Vine计划的评论者能够看到你的产品并进行领取、试用和评论。普通用户是无法下单购买的，卖家也无需担心库存被提前消耗。简单来说，卖家可以提前将商品运送到亚马逊仓库，并为Vine计划注册，让Vine评论员在产品正式发布前领取商品，并在这个“窗口期”内进行试用和留下评论。

新媒网跨境了解到，这确实为新品赢得了宝贵的“抢跑”时间。通过这种机制，卖家可以有效利用发布前的这段时间，为新品积攒最初的口碑和数据。

但正如硬币的两面，这种提前获取评论的机制，也意味着潜在的差评风险同样会提前到来。这与产品的质量、售前售后服务、定价策略等多种因素都息息相关。

因此，对于那些对自家产品质量、功能和售后服务没有十足把握的卖家来说，在注册Vine计划时务必慎之又慎。因为一旦产品在正式开售前就因为质量问题或不尽人意的体验，而招致大量差评，那这款新品很可能还未真正“发光发热”就已经“折戟沉沙”了！

总而言之，亚马逊Vine计划的升级，是一把双刃剑。它为有备而来的优质新品提供了弯道超车的机会，但同时也对产品的硬实力和卖家运营的精细化提出了更高要求。在追求快速启动的同时，我们更应回归产品本身，秉持工匠精神，将产品质量放在首位，以诚信经营赢得消费者的信赖，这才是可持续发展的长久之道。

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