2025亚马逊创作者中心：视频全站曝光！解锁多元化收益

当前全球数字经济浪潮中，内容创作者的商业影响力日益凸显，尤其是与电商平台的结合，正成为一股不可忽视的力量。在全球各大电商巨头纷纷加码“创作者经济”的背景下，亚马逊（Amazon）的最新布局——“亚马逊创作者中心”（Amazon Creator Hub），在2025年已成为内容创作者变现的重要引擎。对于中国跨境电商从业者而言，深入了解这一平台的发展动态与运作机制，不仅能洞察国际市场趋势，更能为自身出海品牌寻找新的营销增长点，拓宽海外市场的品牌影响力。它不仅关乎个人创作者的成长路径，更折射出品牌与消费者互动模式的深刻转变，为所有关注海外数字营销和社交流量变现的群体提供了新的参考范本。

2025年亚马逊创作者中心概览

2025年，亚马逊创作者中心已发展成为亚马逊为网红、产品测评师、直播主以及专注于社交媒体的创作者，提供通过带货视频、直播和品牌合作获取收益的统一工作空间。

该中心整合了此前分散于亚马逊网红仪表板、亚马逊直播（Amazon Live）创作者应用和创作者联结（Creator Connections）系统中的工具，使其成为内容发布和品牌合作管理的核心枢纽。

自2023年以来，为应对来自TikTok Shop和沃尔玛创作者（Walmart Creator）日益激烈的市场竞争，亚马逊在创作者生态系统上投入了大量资源。这些投入促使亚马逊推出了全新的数据分析面板、升级了品牌匹配工具，并优化了创作者店铺的定制功能，从而帮助创作者简化内容发布、追踪和变现的整个流程。

对于那些此前仅通过亚马逊联盟营销（Amazon Associates）获取收益的网红而言，创作者中心如今提供了一个更为先进的基础设施，具备更优的视频曝光位置和更高的购买意向用户可见度。

亚马逊网红创作者中心的运作方式

亚马逊网红创作者中心兼具内容发布系统和收益引擎的双重功能。创作者可以在此上传带货视频和产品图片，管理创意清单（Idea Lists），定制自己的店铺页面布局，参与创作者联结（Creator Connections）活动，并实时查看内容表现数据。

2025年最具影响力的升级之一是，通过创作者中心发布的视频现在能够出现在更广泛的展示位置：包括商品详情页、搜索结果、编辑推荐模块，甚至亚马逊直播的回放中。这一改变直接惠及了那些持续发布“如何操作”、“对比评测”和“第一视角演示”等类型内容的创作者。

亚马逊的扩张如何塑造现代创作者中心

从2023年下半年开始，亚马逊着手将“创作者联结”（Creator Connections）——其内部的品牌合作市场——直接整合到网红仪表板中。截至2025年，创作者现在可以在创作者中心内部，通过单一的工作流程接收合作邀请、协商交付物、上传内容并收取报酬。

亚马逊还对审查和合规系统进行了全面修订。这包括对膳食补充剂和护肤品等品类中禁止性宣传的更严格规定，对缺乏披露的AI生成内容进行更完善的自动标记，以及加强对误导性“前后对比”视觉内容的审核。

这些更新使创作者中心与更广泛的平台级安全期望保持一致，这与谷歌旗下视频平台YouTube在2024年推出的AI内容标注政策有异曲同工之处。

创作者中心为哪些人设计

尽管亚马逊创作者中心常与传统的产品测评师相关联，但2025年的创作者中心支持多种类型的创作者：包括专注于生活方式的TikTok博主、YouTube视频制作者、直播主持人、小众兴趣爱好者、美妆测评师，以及拥有不到一万粉丝但专注于特定产品类别的小微网红。

准入条件与账户设置

亚马逊创作者中心简化了网红的注册和入驻流程，但能否获批仍然取决于是否达到亚马逊的平台质量基准。

相比早期的网红计划，现在的入驻路径更为规范化，创作者必须在申请前展示持续、真实的内容创作能力。理解准入门槛并提前准备好社交媒体资料，将显著提高通过审核的几率。

2025年准入要求

要加入亚马逊创作者中心，网红必须在至少一个受支持的平台（TikTok、YouTube、Instagram或Facebook）上拥有活跃的公开账户。

最成功的申请者通常属于以下三类之一：

1. 评论与推荐型创作者：
   这类创作者的频道专注于开箱、试穿、演示和购买指南。一个真实的例子是美国科技评论员TechMeOut，她的YouTube内容与亚马逊的品类指南高度契合。她的受众期待可靠的产品分析，这向亚马逊传递出她能够引导高购买意向流量的信号。
   
2. 垂直品类专家：
   专注于某一明确垂直领域（如家居收纳、美妆或汽车配件）的创作者，通常能更快获得批准。亚马逊的系统会奖励那些具备主题权威性的账号，因为这与更高的转化率相关联。
3. 直播就绪型创作者：
   亚马逊直播（Amazon Live）在2023年至2025年间取得了显著增长，那些已经在YouTube或TikTok上进行直播的创作者被认为是强有力的候选人。

在所有情况下，内容必须符合平台政策，不得包含虚假信息、不安全推荐、误导性声明或禁止的内容类别。在其他平台上的重复违规行为，可能导致在亚马逊网红创作者中心内的自动拒绝。

申请前如何准备社交媒体资料

亚马逊会对创作者的社交媒体资料进行人工和自动化审核。在申请前，请确保您的社交媒体内容展示出：

• 一个持续且有明确主题的内容方向，而非随意散漫的发布。
• 清晰可见的与产品相关的内容。
• 真实的评论或生活方式的融入。
• 没有操纵互动、AI垃圾信息或机器人行为模式。

您还应确保个人简介清晰地表明您的创作者身份。例如，将自己列为“科技评论员”、“家居好物分享者”或“美妆测评师”的创作者，通常比那些简介模糊或无关的创作者，能更顺利地通过审核。

账户设置步骤

一旦您的社交媒体资料准备就绪，通过亚马逊创作者中心入驻的流程如下：

1. 使用亚马逊账户登录： 请使用一个没有过去违规记录的账户。亚马逊会自动进行此项检查。
2. 连接您的主要社交媒体资料： 您将首先认证一个平台。获批后，您可以添加其他平台。
3. 填写税务和支付信息： 这包括W-9或W-8BEN表格信息、银行账户详情以及特定地区的证明文件。
4. 定制您的店铺页面： 在亚马逊网红创作者中心内，您将设置您的显示名称、头像、封面图片和个人简介。这个店铺页面将成为您在亚马逊上对外展示的窗口。
5. 上传您的第一个带货视频： 亚马逊倾向于那些早期发布内容的创作者。许多新获批的创作者在第一周内上传一个简单的评论或对比短片后，会发现内容索引速度更快。

常见拒批原因

2025年最常见的拒批原因包括：

• 内容质量低劣或发布不连贯。
• 缺乏以产品为中心的内容。
• 社交媒体资料设置为私密或受限制。
• 在TikTok、YouTube或Instagram上有违规行为。
• 虚假的小众领域声明或AI生成的垃圾信息。

被拒批的创作者可以在改进内容后重新申请。许多人在发布了数条高质量的评测或演示视频后，在第二次尝试时获得成功。

创作者中心内的收益模式解读

亚马逊创作者中心为创作者提供了最多元化的收益生态系统之一。与其他主要依赖品牌合作或广告收入分成变现的平台不同，亚马逊提供多种并行收入流，奖励不同类型的内容，从简短的产品演示到直播带货均可获益。

在创作者中心内，亚马逊创作者可以将佣金、品牌合作、奖金和季节性激励措施结合起来，形成一个分层的收益策略，该策略能随着内容产出和垂直领域权威性的提升而扩大规模。

2025年佣金结构

亚马逊的佣金费率仍然基于商品类别，高库存的家居用品类别与利润率较低的电子产品之间，佣金百分比差异较大。美妆、时尚和家居必需品通常能带来最强劲的转化表现，因为消费者会反复购买——这是一个重要因素，因为创作者每次通过其链接购买的商品都能赚取佣金。

像美国网红Lindsay Roggenbuck这样的创作者，她的TikTok视频经常引发产品热卖。这表明以发现为导向的内容表现，甚至可以超越庞大的粉丝数量。她的店铺活动显示，其内容在商品详情页上持续保持排名，这直接推动了持续的佣金收入。

这也是亚马逊网红创作者中心最具吸引力的一个方面：表现出色的视频在发布后仍能持续带来收益。

Creator Connections：亚马逊内部的付费品牌合作平台

创作者联结（Creator Connections）是亚马逊内部的品牌市场，品牌方在此发布付费合作项目。这是亚马逊最接近封闭式创作者市场的平台，并且在2025年已显著扩张。

在创作者中心内，亚马逊创作者可以：

• 申请合作机会。
• 接收品牌方的邀请。
• 上传交付物。
• 审查合同和内容使用条款。
• 直接在系统内接收付款。

合作项目通常要求创作者制作带货视频、精选清单或产品演示。目前，该市场已包含中型品牌和数个已迁移至亚马逊列表的知名直销品牌（DTC品牌），进一步增加了合作机会。

使用权是一个主要组成部分。品牌方可能会请求在“品牌推广视频（Sponsored Brands Video）”广告活动或“需求方平台（DSP）”再营销中使用创作者的亚马逊视频。使用费用通常在创作者联结系统内部处理，而非通过平台外协商，这为创作者提供了更高的透明度和保护。

季节性奖金与绩效激励

季节性奖金是亚马逊创作者中心内一项重要的收入驱动因素。在Prime会员日、返校季和第四季度假期等高峰期，亚马逊会推出针对特定类别的激励措施，奖励那些增加发布频率或为季节性优惠页面引流的创作者。

亚马逊还为那些视频出现在多个高流量商品页面的创作者，提供周期性的“站内视频表现”奖金。这些奖金计划倾向于那些频繁发布并保持高质量视频标准的创作者。

直播收益与转化优势

亚马逊直播（Amazon Live）仍然是一个差异化竞争优势。直播创作者可以通过以下方式获得收益：

• 标准佣金。
• 创作者联结（Creator Connections）赞助。
• 独家直播奖金。
• 通过实时演示获得更高的转化率。

直播内容还会作为可购物的回放永久保留，在亚马逊网红创作者中心内创造长尾收益。当创作者将TikTok或Instagram上的预热推广与亚马逊直播的持续直播相结合时，他们在亚马逊创作者中心内的可见度将显著提升。

如何通过Creator Connections获得品牌合作机会

亚马逊创作者中心内的品牌合作，通过“创作者联结”（Creator Connections）驱动。这是一个亚马逊内部的市场，品牌方和网红通过结构化的原生工作流程在此协作。

对于此前主要依赖平台外拓展的网红而言，创作者联结提供了一种更可预测的方式，来获取付费机会、协商使用权并简化交付流程。

Creator Connections在亚马逊创作者中心内如何运作

创作者联结（Creator Connections）的运作方式与TikTok创作者市场（TikTok Creator Marketplace）或Instagram品牌合作经理（Instagram’s Brand Collabs Manager）等封闭式创作者市场类似，但其独特之处在于，品牌方本身就是亚马逊卖家。

这意味着创作者的内容直接影响亚马逊生态系统内的销售，从而使绩效追踪和价值评估变得更加容易。

在亚马逊创作者中心内，创作者可以：

• 根据垂直领域浏览开放的合作项目。
• 接收品牌方的直接邀请。
• 查看合作预算、产品类别和交付要求。
• 接受或协商条款。
• 提交内容供审核。
• 追踪付款状态。
• 内容发布后访问合作数据分析。

亚马逊优先考虑那些店铺活动活跃、带货视频持续发布且历史转化率高的创作者。这确保了品牌方能与那些能够可靠推动购买行为的创作者配对。

品牌方在申请者中寻找什么

在创作者联结（Creator Connections）中发布合作项目的品牌方，通常优先考虑展示出以下特质的创作者：

• 明确的垂直领域契合度。
• 高质量的带货视频。
• 良好的合规历史记录。
• 透明的产品测试。
• 强大的镜头表现力。
• 持续的跨平台内容发布。

例如，美妆和护肤品牌通常会倾向于像美国网红Hyram这样的创作者，他以在TikTok上发布基于证据的产品评论而闻名。他的内容展示了成分层面的知识和透明度，这与亚马逊在敏感类别中提高的安全和合规期望相符。

品牌方还会评估创作者过去的亚马逊表现。那些视频在多个产品页面上排名靠前的创作者，往往会收到更多邀请，因为亚马逊的算法会发出信号，表明他们具备影响消费者购买决策的能力。

创作高转化亚马逊内容

在亚马逊创作者中心内创作高绩效内容，不仅仅是简单地展示产品。亚马逊奖励那些能解答买家疑问、展示真实世界性能并持续发布跨品类内容的创作者。

该平台的排名系统优先考虑那些能够降低顾客犹豫的视频，尤其是在家居小工具、小家电和美妆工具等高退货率类别中。当内容能引导购物者做出明智的决策时，亚马逊会将其更广泛地展示在商品详情页和搜索结果中。

通过产品调研发现高潜力机会

优质的亚马逊内容在您按下录制按钮之前就已经开始了。浏览畅销榜和飙升榜有助于创作者了解哪些产品是购物者已经在搜索的，但最成功的创作者会深入分析重复需求、季节性模式以及现有评论视频中的空白。

一个值得注意的例子是美国网红Watching Jess，她的亚马逊评论视频持续位列时尚和美妆产品畅销榜前茅。她的优势在于选择那些已处于高购买意向购物周期的商品。

她经常发布在季节性趋势中销量激增的产品的视频，这使她的内容能够顺应现有需求，而非试图创造兴趣。

亚马逊创作者中心内的创作者具有优势，因为他们可以追踪自己的视频在多个展示位置的表现。随着时间的推移，这些数据会揭示哪些产品类别能为他们的受众带来最可靠的转化，从而形成一种基于证据而非猜测的内容策略。

亚马逊优先考虑的带货视频标准

亚马逊高度青睐短小精悍、内容真实且视觉清晰的视频。2025年，平均排名前列的产品视频时长不到60秒，内容直接解释商品运作方式，并附有简洁的总结。

这种方法在亚马逊网红创作者中心内效果显著，因为购物者更希望获得直接明了的信息，而非娱乐性的故事讲述。

视频的成功还取决于避免限制性声明，尤其是在护肤品、膳食补充剂和健康类产品中。亚马逊的自动化审核现在会标记未经证实的功能宣称、AI生成的虚假信息以及欺骗性的“前后对比”图片。坚持可衡量、可观察的演示，确保视频能够快速通过合规审查并保持长期可见度。

直播策略以提高转化率

创作者中心内的直播内容，持续在整个平台中带来最高的转化率。它们模仿了电视购物（QVC）式演示的实时信任建立机制，同时提供互动聊天和直接产品推荐功能。

直播回放也会成为亚马逊上的常青可购物内容，在直播结束后很长时间内持续带来流量。当创作者将TikTok或Instagram上的预热推广与亚马逊直播的持续直播相结合时，他们在亚马逊创作者中心内的可见度将显著提升。

提升在亚马逊创作者中心的收益能力

亚马逊创作者中心已成为网红们将真实产品推荐转化为实际收入的最强大生态系统之一。无论创作者通过亚马逊创作者中心获取佣金、品牌合作机会，还是通过直播实现转化，该平台现在都提供了一个统一的空间来发布、优化和扩大带货内容，而无需完全依赖外部社交算法。

通过了解亚马逊网红创作者中心的运作方式，从资格认定和入驻，到内容策略和合作机会，创作者可以建立一个基于信任和持续表现的可持续、长期的收入引擎。

随着亚马逊持续扩大展示位置、优化数据分析和创作者匹配机制，下一波在亚马逊平台取得成功的网红，将是那些保持战略性思维、遵守合规要求并专注于产品本身的创作者。这对于所有关注全球电商前沿的中国跨境从业者而言，无疑是一份极具价值的参考，值得我们持续关注与研究。

常见问题

亚马逊创作者中心与普通的亚马逊联盟营销（Amazon Associates）项目有何不同？
亚马逊创作者中心专为发布站内视频和店铺内容的网红设计，而联盟营销项目则侧重于亚马逊联盟营销中常用的推荐链接工作流。

创作者能否使用外部工具来优化其亚马逊工作流程？
可以，许多网红通过专业的亚马逊联盟营销工具来简化产品研究和链接管理，这有助于更快地识别高购买意向产品。

直销品牌（DTC品牌）会通过亚马逊与创作者合作吗？
越来越多的直销公司现在在亚马逊上开展创作者合作活动，尤其是在他们采用成功直销品牌在亚马逊上提升产品知名度的策略时。

人工智能会影响创作者视频在亚马逊上的发现方式吗？
人工智能正日益塑造搜索和广告投放，使用先进亚马逊AI广告的品牌通常能产生更高的产品需求，从而惠及创作者内容。

熟悉PPC（按点击付费）对加入创作者联结（Creator Connections）的网红有帮助吗？
了解卖家如何通过亚马逊PPC培训管理竞价和投放，可以使创作者在以绩效为导向的合作项目中成为更有效的合作伙伴。

创作者可以参与亚马逊产品发布吗？
可以，品牌方在执行以验证过的亚马逊产品发布策略为模型、协调统一的新品发布时，经常会邀请网红参与。

创作者需要熟悉亚马逊更广泛的营销生态系统吗？
并非强制要求，但了解品牌方如何利用亚马逊营销服务构建营销活动的创作者，通常能更好地协商明确的交付物和使用期望。

可以将创作者中心与站外联盟内容结合使用吗？
许多网红会将站内视频与使用传统亚马逊联盟营销的外部渠道结合起来，以实现流量多元化并强化转化漏斗。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-amazon-hub-earn-more-from-video.html