在竞争激烈的Steam平台，如何让你的游戏脱颖而出，获得更多曝光和玩家青睐？这不仅仅是游戏质量的问题，更关乎你的Steam页面是否经过精心优化。新媒网跨境认为，一个强大的Steam页面，是开发者手中为数不多的可控利器之一，它能直接决定你的游戏是被发现、被加入愿望单，还是被彻底忽略。

理解Steam的转化漏斗

要想提升游戏在Steam上的可见性，首先要理解用户与你页面的互动流程，从第一印象到加入愿望单，可以分为几个关键步骤：

1. 曝光（Impression）：Steam用户在轮播图、促销页面、标签分类或探索队列中看到你的游戏缩略图。
2. 点击（Click，CTR）：如果缩略图足够吸引人，他们会点击进入你的商店页面。点击率（CTR）就是点击次数与曝光次数的比率。
3. 访问（Visit）：用户现在浏览你的商店页面，开始评估游戏。
4. 愿望单（Wishlist）：如果他们感兴趣，会将游戏添加到愿望单。愿望单转化率（愿望单数量除以访问量）是一个非常关键的指标。

并非所有步骤都在你的完全掌控之中。曝光取决于你的游戏在Steam上的展示位置和频率，例如探索队列、“更多类似”模块、类型标签或促销活动。但之后的每一步：CTR、商店页面表现以及愿望单转化率，都直接受到页面优化效果的影响。

Steam页面优化（SPO）的重点在于改进转化漏斗的中间和底部——那些能够提升用户参与度和转化率的素材和结构。

⚠️新媒网跨境了解到，Steam不会主动推广用户不感兴趣的游戏。优化是发现的基础，而不是相反。

优化视觉呈现

缩略图（Capsule Images）

缩略图是Steam页面上最具影响力的视觉素材。它们几乎出现在所有主要展示位：商店首页轮播、搜索结果、精选版块和推广位置。更重要的是，主缩略图和横幅缩略图位于商店页面的顶部，通常是玩家首先看到的视觉元素。对于许多用户来说，他们与游戏的首次互动发生在探索队列中，在那里，缩略图必须立即传达游戏是什么，以及为什么值得点击。

最佳实践：

1. 针对小尺寸和高对比度进行设计（考虑Steam的蓝灰色背景）。
2. 避免文字混乱或过于详细的艺术设计。
3. 通过视觉方式传达场景或玩法——让用户快速掌握游戏类型。
4. 从简单的设计开始，构建一个灵活的模板，并根据效果进行迭代。
   

Steam会将你的缩略图每一次展示都记录为一次曝光，而且绝大多数用户只会看到缩略图，而不会看到你的预告片或描述。这使得它成为提高点击率和被动积累愿望单的最重要手段。

屏幕截图（Screenshots）

在缩略图之后，前几张截图是最关键的素材。Steam不仅在你的游戏商店页面上显示这些截图，还在悬停预览中显示。当用户在列表或队列中将鼠标悬停在你的游戏上时，前四张截图会按顺序显示。这些图像通常决定了某人是否会点击进入你的商店页面。

最佳实践：

1. 提供至少5张截图。
2. 确保前3-4张截图有意义。它们应该清楚地传达游戏类型和核心玩法元素。
3. 避免重复的镜头或几乎没有上下文的静态图像。
4. 展示UI以强化机制、基调或关键功能。
   

💡 将这些截图视为视觉演练。展示游戏循环，而不仅仅是环境。

简短描述（Short Description）

简短描述直接显示在你游戏页面上的缩略图下方，并在多个Steam上下文中可见。你只有一小段文字，大约250个字符，来描述你的游戏。

不要在这里进行模糊的叙事承诺。

而是应该这样做：

1. 解释玩家在游戏中做什么。
2. 突出显示游戏如何变化：进展、机制、难度。
3. 提及特定的、定义类型的元素或系统。

一个不好的简短描述的例子：一段穿越崩溃世界的情感之旅。

一个好的简短描述的例子：一个快节奏的类Rogue游戏，每次失败的尝试都会解锁永久升级，并重塑你周围的世界。

💡 将简短描述视为点击和愿望单之间的桥梁。测试各种变体以提高愿望单率。

预告片（Trailers）

虽然许多用户会完全跳过预告片，但对于那些观看预告片的用户来说，最初的几秒钟至关重要。Steam会自动静音播放第一个预告片，因此你需要通过视觉方式传达类型、玩法和基调。在Steam上制作预告片的最佳实践：

1. 在最初的4-5秒内展示游戏玩法和核心游戏元素。
2. 避免在开头使用徽标、标题卡或淡入淡出。
3. 保持简短，最好在60秒以内。
4. 仅上传一个预告片。添加更多预告片会分散注意力并增加干扰。

💡 使用带有摄像机运动、动态时刻和UI的游戏剪辑来传达游戏感觉。

“关于这款游戏”版块（“About This Game” Steam Section）

这是你页面上的长篇内容区域。许多开发者只是粘贴一大段文字。这是一个错失的机会。

相反，应将此版块视为结构化的内容营销：

1. 使用标题将其分解为清晰的版块：游戏循环、升级系统、场景等。
2. 使用项目符号来概述系统、功能或目标。
3. 添加屏幕截图或插图，以视觉方式支持文本并保持用户的参与度。

💡 添加2-3个简短的游戏玩法GIF，以传达动作和感觉。

驱动Steam发现的元数据

Steam不仅仅是一个商店，它还是一个推荐系统。你的元数据：标签、描述和关键字直接影响你的游戏在相关feed中出现的频率，以及Steam如何准确地将其与合适的玩家联系起来。

标签（Tags）

标签帮助Steam了解你的游戏类型、机制和受众。它们影响了像探索队列、“更多类似”游戏、类型过滤器和精选促销等系统。

如何正确使用标签：

1. 优先考虑你的前五个标签。它们具有最大的算法权重。
2. 具体一点。像卡组构筑、殖民地模拟或困难这样的标签比像独立游戏这样宽泛的标签更有用。
3. 符合用户期望。使用反映你的游戏实际玩法的标签，而不仅仅是它的感觉。
4. 使用竞争性基准。查看你所在类型中成功的游戏，并与它们有效使用的标签保持一致。
5. 直接在Steamworks中设置标签。开发者分配的标签被Steam算法视为更权威。
6. 审核用户提交的标签。在不相关的或误导性的标签稀释你的可发现性之前，使用Steamworks标记它们。

💡 差的或不匹配的标签会降低相关性并混淆算法。定期审核以确保你的游戏与合适的玩家匹配。

关键词（Keywords）

除了标签之外，你还需要确保你的Steam页面包含正确的关键字，以提高你在搜索结果中的可见性，并帮助Steam的算法理解你的游戏。

Steam需要关于你的游戏是什么的清晰、一致的信号，以便将其推荐给合适的玩家。通过在你的标题、简短描述和“关于这款游戏”版块中包含精心选择的关键字，你可以增加在搜索和算法展示中被展示的机会。

最佳实践：

1. 识别玩家在搜索与你的游戏类似的游戏时使用的常用短语（例如，“回合制战术”、“类Rogue射击游戏”、“农场模拟”）。
2. 使用像Steam搜索自动完成、竞争对手研究甚至SteamDB标签趋势等工具来发现有用的术语。
3. 将你的关键字自然地放入你的长描述和简短描述中。避免堆砌，但要确保你的顶级术语被清晰地、尽早地使用。
4. 通过你的缩略图、屏幕截图（通过标题）和整个页面中的标题来加强这些术语。

💡 不一致的或模糊的文案会削弱可发现性。在所有页面元素中对齐你的关键字，以帮助Steam准确地分类和推荐你的游戏。

跟踪和迭代以获得更好的结果

优化你的Steam页面不是一个一次性的过程。你需要跟踪效果，并根据数据显示的内容进行迭代。

需要监控的指标

1. 曝光（Impressions）：你的缩略图在Steam上展示的频率。
2. 点击率（CTR）：点击进入商店页面的曝光百分比。
3. 商店页面访问量（Store page visits）：查看你的游戏页面的用户总数。
4. 愿望单转化率（Wishlist conversions）：未由Steam直接报告，但至关重要。你可以通过将新愿望单除以唯一商店页面访问者来估算它。
5. 购买量（Purchases）：最终的转化指标，代表来自你的商店页面的销售额。
6. 流量来源（Traffic sources）：查看用户如何到达，尤其是来自探索队列、搜索或外部链接。
   

这个漏斗可视化了Steam上的用户旅程，从最初的发现到购买意图。

💡 如果CTR低于3%或愿望单转化率较低，首先优化你的缩略图、屏幕截图和简短描述。

使用来自Steamworks仪表板的每日唯一商店页面访问者，以避免来自返回用户或机器人的虚高计数。

公式：

愿望单转化率 = (新愿望单 ÷ 唯一商店页面访问者) × 100

例子：

如果你在周二有1,000个唯一访问者，并收到了50个新愿望单：

(50 ÷ 1,000) × 100 = 5%

为什么重要：

高愿望单转化率不仅会提高你的总愿望单计数，还会告诉Steam你的页面在将查看者转化为感兴趣的玩家方面是有效的，这可以进一步提高你的游戏的可发现性。

要努力实现的目标

新媒网跨境认为，发布前达到10,000个愿望单是一个强有力的基准，可以让你有机会参与：

1. Steam新品节（Steam Next Fest）
2. 可见性轮次（Visibility rounds）
3. 自动算法提升（Automated algorithmic boosts）

加强你的Steam发现的其他策略

Steam页面优化只是难题的一部分。你可以通过将元数据改进与明智的外部激活相结合来提高可见性。

有效的策略包括：

1. 参与Steam节日和季节性活动
2. 使用Steam Playtest或演示来建立势头
3. 与中型直播主或创作者合作
4. 参与小众社区（Reddit、论坛、Discord）
5. 发布开发日志和补丁说明，以保持你在页面上的活跃度

💡 利用像SteamDB（用于趋势标签）、Itch.io（用于早期反馈）和像r/IndieDev这样的社区等平台来提高知名度并验证你的定位。

最后的建议：重复你的核心游戏玩法主题

选择三到四个定义你的游戏的游戏玩法元素，并在你的整个页面中始终如一地重复它们。这些可以是机制、基调、场景或节奏。

重复建立清晰度。它帮助用户记住你的游戏，并为Steam提供更好的信号，以便将你的标题与合适的玩家匹配。避免试图吸引所有人。专注于让你的核心受众立即理解。

一个清晰的页面转化更好。一个转化的页面获得更多的可见性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/15642.html