在全球电商的广阔版图上，亚马逊无疑是一艘巨轮，它的每一次航行，都牵动着全球无数商家和消费者的目光。然而，这艘巨轮最近在英国海域遭遇了一些“暗礁”，两起重量级的诉讼正在伦敦仲裁庭等待审理，无疑给其未来的发展蒙上了一层阴影。

亚马逊英国：一场关于公平与选择的较量

新媒网跨境获悉，英国市场近来对亚马逊的监管风向日趋收紧。首当其冲的是一场由英国东英吉利大学竞争法教授Andreas Stepan教授牵头，代表超过20万英国第三方卖家发起的集体诉讼，索赔金额高达惊人的27亿英镑。这场诉讼的核心，直指亚马逊利用其市场支配地位，在平台内部进行不正当竞争，挤压第三方卖家的生存空间。

想想看，对于我们众多辛勤付出的跨境卖家来说，平台规则的每一次调整，都可能关系到生计。此次诉讼中，卖家们的主要指控包括：在搜索结果中优先展示亚马逊自营品牌的产品和那些使用FBA（亚马逊物流）服务的商品。这就像是比赛中，裁判总是有意无意地偏向某个选手，让其他选手感到非常不公。

更让卖家们感到无奈的是，平台似乎将Prime会员资格与使用FBA服务强制绑定，这无疑增加了卖家的运营成本，也限制了他们的物流选择自由。此外，通过复杂的算法，亚马逊被指控使其自营产品在BSR（畅销商品排名）等关键展示位置获得不公平的优势。这些指控，无疑触及了平台公平竞争的底线，也让许多依赖亚马逊的卖家感到不安。

与此同时，另一场由消费者权益倡导者Robert Hammond代表数百万英国消费者发起的诉讼也同期展开，索赔金额为13亿英镑。这场诉讼的核心，在于亚马逊通过操纵商品展示顺序和价格，损害了消费者获得公平价格与多样化选择的权益。消费者律师团队直言不讳地指出，亚马逊的算法偏袒自营产品和特定第三方卖家，导致消费者在购物时无法看到最全面的选择，也难以获得最具竞争力的价格。长此以往，消费者在不知不觉中承担了额外的经济负担，也失去了货比三家的机会。

面对这些排山倒海般的指控，亚马逊方面自然不会坐以待毙。公司发言人迅速回应，坚称所有指控“毫无根据”。他们强调，亚马逊平台上超过一半的销售额实际上都来自于第三方卖家，以此证明其平台生态的开放性和公平性。同时，亚马逊也特别提到其在英国本土商业生态的巨大投入，强调其为英国独立第三方卖家创造了大量增长机会。这些数据和表态，无疑是亚马逊试图证明自身清白的有力论据。

这并非亚马逊首次在欧洲遭遇反垄断的挑战。早在2025年1月，亚马逊就曾与苹果公司联手，成功驳回了一场指控它们合谋削弱市场竞争的大规模诉讼，当时英国法庭决定不再继续审理那场价值高达44.19亿元人民币的案件。那次“险胜”，或许让亚马逊松了一口气。然而，与上次不同的是，此次在英国的两起诉讼规模更大，且已经获得了法庭的初步认可，这无疑传递出一个明确信号：欧洲监管机构对科技巨头的反垄断审查力度正在持续增强，对平台经济的合规性要求也越来越高。

新媒网跨境认为，这两起案件的最终走向将具有深远的意义。如果亚马逊最终败诉，不仅将面临巨额的赔偿，更重要的是，其赖以成功的“自营+平台”混合商业模式可能会被迫进行结构性调整。这无疑会对亚马逊在全球的运营策略产生连锁反应，也将对整个电商行业的竞争格局带来巨大影响。对于我们跨境卖家来说，这也意味着平台规则可能会出现新的变化，需要我们密切关注，提前布局。

值得注意的是，这场诉讼发生在亚马逊业绩表现依然强劲的背景下。根据其最新发布的2025年第二季度财报，亚马逊的营收达到了1677亿美元，同比增长13%；净利润更是高达182亿美元，同比大增35%。无论是营收还是利润，都超出了市场预期，展现出其强大的盈利能力和市场韧性。这也从侧面说明，即使面临监管挑战，亚马逊这艘巨轮在全球市场上的影响力依然不减。

亚马逊：跨境卖家海外淘金的必争之地

尽管面临着英国市场的严峻法律挑战和日益增强的舆论压力，但从现实的商业角度来看，亚马逊平台对我们众多跨境卖家而言，其价值依然是不可替代的。作为全球首屈一指的电商巨头，亚马逊在欧美等多个发达国家市场拥有毋庸置疑的领导地位。

就拿英国市场来说，亚马逊就拥有超过2000万的Prime会员。这些Prime会员可不是一般的消费者，他们通常消费能力更强，购买频率更高，是卖家们梦寐以求的“高价值客户”。平台每月超过20亿的独立访客量，更是为卖家提供了难以通过其他渠道获取的巨大流量。想象一下，如果你的产品能被如此庞大的用户群体看到，那将是何等巨大的商机？

除了海量的用户和流量，物流与履约能力也是亚马逊难以被竞争对手复制的核心优势。亚马逊遍布全球的物流网络，拥有175个运营中心，能够将商品高效配送至全球200多个国家和地区。尤其是其FBA（Fulfillment by Amazon）服务，对于我们跨境卖家来说，简直是解决了一大堆燃眉之急。它不仅解决了我们最头疼的仓储、配送和退换货问题，更重要的是，使用FBA的商品能获得一个“金字招牌”——Prime标志。数据表明，带有Prime标志的商品，其转化率平均能提升30%以上。这意味着更高的销量，更快的周转，和更满意的客户。

作为一名成熟的跨境卖家，我们需要具备客观看待平台风险与机遇的能力。不可否认，亚马逊平台确实存在一些挑战，比如平台自营产品的竞争、政策频繁调整等。但放眼全球，能提供同等级别的流量规模、物流效率和工具支持的跨境平台，依然屈指可数。真正的聪明卖家，正在学会在充分利用平台优势的同时，尽可能地降低风险。

他们深知，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不能仅仅依靠价格战，更重要的是通过产品创新来建立自己的“护城河”。差异化的产品，独特的服务，才是长久经营之道。同时，他们也学会了“不把鸡蛋放在一个篮子里”，分散风险，不完全依赖单一平台。更重要的是，他们会密切关注亚马逊政策的每一次变化，快速学习，灵活适应，以变应变，始终走在市场前沿。

值得一提的是，2025年8月15日，亚马逊已经正式发布了下半年的活动日促销通知。这对于我们跨境卖家来说，无疑是振奋人心的好消息！Prime会员大促、黑五以及网一这些重磅促销活动的提报通道已经全面开启，包括大家熟悉的BD（秒杀）、LD（限时折扣）、Prime专享折扣和优惠券等多种促销形式，为卖家们提供了抓住销售高峰的绝佳机会。

当然，时间节点非常重要，卖家们务必把握好提报和备货的截止日期：

• Prime会员大促的提交截止日期为9月12日。
• 黑五和网一的提交截止日期为10月28日。

在库存方面，商品交付至FBA中心的截止日期也已经明确：

• 亚马逊仓储与分拨服务（AWD）的截止日期为10月9日。
• 亚马逊物流（FBA）单点入仓的截止日期为10月20日。
• 亚马逊物流优化拆分货件的截止日期为10月30日。

这些重要的时间节点，是卖家们冲刺下半年业绩的关键。合理规划，提前备货，才能在这些流量高峰期抢占先机，实现销量的突破。

可以预见，在未来的很长一段时间里，亚马逊仍将是全球跨境电商生态中一个不可或缺的重要组成部分。对于我们中国卖家而言，如何在挑战中看到机遇，如何在变化中寻求发展，将是我们持续深耕亚马逊，实现海外淘金梦想的重要课题。

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