人造圣诞树大洗牌！60%产能外移，中国原料仍是王牌

当前，随着全球经济格局的不断演变，跨境贸易领域始终是各方关注的焦点。特别是像圣诞节这样的全球性消费节日，其背后庞大的产业链与供应链，更是牵动着无数跨境从业者的心弦。近期，以人造圣诞树为代表的节日用品行业，正经历着一系列前所未有的调整与变革，这不仅对海外市场产生了深远影响，也为我们国内的跨境企业提供了重要的参考与启示。

长期以来，人造圣诞树以其便利性、安全性、耐用性和成本效益，在全球范围内，特别是在美国市场，占据着主导地位。据外媒报道，目前，美国家庭中有高达83%会选择人造圣诞树来装点节日气氛，这远高于世界其他地区。每年大约有1500万至2000万棵人造圣诞树被售出，这无疑是一个巨大的市场。然而，这一庞大的产业在2025年却面临着诸多挑战，包括贸易政策调整、零售商策略变化以及消费者信心波动等。

供应链调整：挑战与机遇并存

对于人造圣诞树行业而言，其供应链的全球化特点尤为突出。美国国家树木公司首席执行官克里斯·巴特勒先生曾指出，该行业在美国本土的生产比例几乎为零，这意味着整个产业链高度依赖海外制造与原材料供应。其中，中国的制造能力和原材料供应一直扮演着不可替代的角色。

2025年，全球供应链开始呈现出多元化布局的趋势。以美国国家树木公司为例，作为美国国内最大的人造树批发商之一，该公司在2024年初便开始着手将其部分生产基地从中国大陆地区向外转移，以期实现供应链的多元化和灵活性。目前，其部分产品已开始在东南亚地区，如柬埔寨和越南进行生产。到2025年，该公司约有60%的商品来自中国以外的地区。

然而，即便生产环节有所转移，其原材料的供应仍旧主要依赖中国。这就形成了一个独特的局面：虽然最终产品在其他国家组装，但核心部件和基础材料仍需从中国进口。这种模式在2025年春季，当贸易政策调整导致关税大幅提升时，尤其凸显了其脆弱性。当时，针对部分非中国生产地的关税措施达到了50%，而针对中国产品的关税一度高达145%，这导致行业内几乎所有的人造圣诞树生产线停滞了大约30天。尽管后续关税有所下调，生产得以恢复，但整体产量仍处于较低水平。

对于国内的跨境从业者而言，这意味着双重影响：一方面，部分订单可能流向其他国家；另一方面，中国作为原材料和半成品供应大国的地位依然稳固。这提示我们，在面对全球供应链重构时，中国企业应思考如何发挥自身在原材料、核心技术或高附加值环节的优势，同时探索在海外设立生产基地或与全球伙伴深度合作的模式，以应对不断变化的国际贸易环境。

市场信心：多重因素交织下的消费变局

2025年，美国市场的消费情绪呈现出复杂且不确定的态势。贸易政策调整、通货膨胀压力、部分企业裁员以及社会福利政策的调整，都对普通消费者的购买力与信心带来了影响。

零售商们对此亦是谨慎观望。据外媒报道，为避免库存积压，许多零售商在2025年早早地完成了节假日订单的采购，超过半数的订单在5月底前便已敲定，这比2024年提前了近两个月。一些零售商甚至因贸易环境不明朗而暂停部分订单的发货，或取消了他们认为可能无利可图的订单。美国国家树木公司首席执行官巴特勒先生也观察到，由于对2025年节假日消费需求的不确定性，零售商们普遍采取了更为保守的策略。

更令人关注的是，早在2025年7月，美国圣诞树协会就已预测到当年的节假日用品可能出现供应短缺。尽管在夏季曾有90天的关税豁免期，但由于圣诞装饰品（包括树木、灯饰、装饰球和花环等）的生产周期较长，且主要在海外制造，因此这一短暂的措施未能完全解决潜在的供应问题。

消费者端的反馈也印证了市场的谨慎。据外媒的一项调查显示，2025年，美国近30%的消费者计划削减其节日装饰预算。其中，56%的人表示是为了节省开支，而44%的人则指出经济不确定性是他们做出这一改变的主要原因。

面对需求疲软，市场竞争预计将更加激烈。巴特勒先生建议消费者若有意购买人造圣诞树，应尽早购买，甚至考虑购买多棵，因为尽管受关税影响价格有所上涨，但由于需求疲软，市场上仍将出现不少优惠活动。

表格1：2025年美国消费者削减节日装饰预算原因

行业展望：寻求稳定与可持续发展

面对2025年的复杂局面，行业内的主要参与者并未止步不前，而是积极寻求解决方案和未来发展路径。美国国家树木公司首席执行官巴特勒先生，同时也是圣诞贸易集团的负责人。该组织汇集了10家主要成员企业，年营收总额超过10亿美元，并雇佣了超过1000名员工。近期，巴特勒先生前往美国华盛顿特区，与参议院财政委员会的代表进行了会面，旨在向政策制定者阐明行业现状，并就未来的贸易政策走向获取洞察。

他明确表示，2025年的市场格局已基本确定，而他们当前工作的重心是“为2026年的圣诞季保驾护航”。这包括从供应链角度，确保在正确区域获得稳定的供应，以及从成本角度，努力降低整体运营成本，最终目标是维持节日用品的经济可负担性。

从长远来看，行业对未来仍抱有审慎乐观的态度。美国巴布森学院的市场营销教授劳伦·贝特尔斯帕彻女士指出，预计到2026年，供应链和贸易政策环境将开始趋于稳定。尽管零售业本身就充满了不确定性，波动起伏是常态，但整体稳定性的提升无疑将为行业发展创造更有利条件。

对于国内的跨境从业人员来说，这些动态提供了宝贵的经验。在不断变化的全球贸易环境中，中国企业需要持续关注海外市场需求和政策调整，灵活调整生产策略和供应链布局。同时，加强与国际伙伴的沟通与合作，推动技术创新，提高产品附加值，将是应对挑战、抓住机遇的关键。在全球经济寻求复苏与平衡的背景下，中国跨境行业需要保持战略定力，以务实理性的态度，共同探寻可持续发展的道路。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/xmas-tree-big-shift-60pct-out-china-mat-ace.html