美国机场WHSmith：700屏程序化广告，品牌速抢！

英国零售商WHSmith近期宣布，已选择零售广告技术公司In-Store Marketplace（简称ISM），为其在美国的350多家机场门店提供店内数字及音频广告的程序化销售服务。

据新媒网跨境获悉，百事可乐（PepsiCo）和博士音响（Bose）等品牌已经利用这项新服务开展广告活动。此次合作将使广告商能够通过程序化方式，在WHSmith北美分公司旗下约700块数字屏幕和音频频道上购买广告位。该服务通过WHSmith Media平台进行，该平台是这家英国零售商去年与代理公司SMG合作在北美推出的。

WHSmith北美媒体网络合作总监艾莉森·奥基夫（Alison O’Keefe）女士表示，ISM是在一次竞争激烈的征求建议书（RFP）流程中脱颖而出的，该流程吸引了大约十家不同的技术供应商参与竞标。此前，WHSmith的数字屏幕广告业务由Stratacache旗下的Real Digital Media提供技术支持。

WHSmith作为一家全球知名的零售商，尤其在机场、火车站等交通枢纽拥有广泛的门店网络。其在美国机场的业务布局，使其成为品牌接触高流量、特定消费群体的重要渠道。通过引入ISM的程序化广告技术，WHSmith意在提升其店内广告资产的商业化效率和精准度。程序化广告技术允许广告主通过自动化平台，实时购买并投放广告，从而实现更高效的广告管理和更精确的受众触达。这种模式在全球零售媒体网络（RMN）兴起的背景下，正逐渐成为零售商优化广告收入、为品牌提供增值服务的重要途径。

ISM在零售广告技术领域扮演着关键角色，其解决方案专注于将实体零售空间转化为可程序化购买的广告媒体。通过此次与WHSmith的合作，ISM将其技术能力进一步拓展至机场零售环境，这不仅验证了其技术平台的适应性，也为其他希望开发店内媒体价值的零售商提供了案例参考。

此次合作的签署，反映出零售行业在数字化转型方面的持续投入。随着线上和线下界限的日益模糊，零售商正积极探索如何将实体门店的流量和空间转化为可变现的数字媒体资源。特别是在机场这类封闭且消费者停留时间相对较长的环境中，店内数字屏幕和音频广告能够有效触达旅客，传递品牌信息，从而为广告主带来独特的营销价值。

对于品牌方而言，程序化购买店内广告位，意味着能够更灵活、更精准地规划和执行广告投放策略。例如，可以根据门店客流数据、时段、甚至是特定产品的销售情况，动态调整广告内容和投放频率。这种数据驱动的广告投放方式，有助于提升广告的投资回报率。百事可乐和博士音响作为首批激活该服务的品牌，其选择体现了对这种新型店内媒体形式潜力的认可。

回顾该事件的发生，WHSmith在北美市场推出WHSmith Media平台，标志着其对零售媒体业务的战略性投入。随后通过严格的RFP流程遴选技术合作伙伴，显示出其在技术选择上的审慎。ISM的成功中标，则证明了其技术方案在满足WHSmith多方面需求上的优势。此举也代表着机场零售业在广告技术应用方面迈出了重要一步，预示着未来会有更多零售商跟进，利用先进技术优化其零售媒体资产。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/whsmith-us-airport-ads-700-screens.html